コンテンツ配信プラットフォーム、ストリーミング サービス、または会社のビデオ コンテンツのオンライン ポートフォリオとして使用するかどうかに関係なく、結局のところ、 YouTube は本質的に検索エンジンです。
ウェブサイトのオーガニック検索のパフォーマンスを測定するのと同じように、YouTube コンテンツのパフォーマンスも測定する必要があります。これは、コンテンツが視聴者にどのように受け入れられているかを確認するための優れた方法であるだけでなく、アナリティクスを理解することがYouTube マーケティング戦略を改善するための鍵となります。
データ サイエンティストでなくても、注目すべき指標は次のとおりです。
これらの指標は、 YouTube Studio の アナリティクス セクション（プロフィール アイコン > YouTube Studio > アナリティクス をクリック）で確認できます。大まかに言えば、YouTube はこれらの指標を「コンテンツ」と「視聴者」の2 つのカテゴリに分類していますが、詳しく調べる必要がある項目がたくさんあるので、詳しく見ていきましょう。
YouTubeコンテンツのパフォーマンスを理解する
YouTube コンテンツの ROI を最大化するには、人々がどのようにコンテンツを見つけているか、そしてそのうちの何人が実際に動画を視聴しているかを把握する必要があります。コンテンツ セクションでは、それを理解するための優れた方法が多数紹介されています。
動画のパフォーマンスを確認するか、ショート動画のパフォーマンスを確認するかを選択する必要があります。この記事では、アナリティクスを確認します。
総視聴回数
コンテンツの一番上 タブには、YouTube の最もシンプルな指標である、チャンネルの視聴回数が表示されます。これは、コンテンツの有効性とチャンネル全体の健全性を測る一般的な指標と考えることができます。動画を視聴する人が増えれば増えるほど、YouTube のアルゴリズムが新しい潜在的な視聴者に動画を提供する可能性が高くなるため、動画で新しいことを試すときはいつでもこの指標に注目してください。
インプレッション数とクリック率（CTR）
インプレッションとは、動画コンテンツが潜在的な視聴者に届いた回数を指します。一方、CTR は、表示回数のうちビューに至った割合、つまりサムネイルを見た人のうち実際にクリックした人数を示します。
インプレッション数が少ない場合は、動画をより多くの人に見てもらえるよう、キーワードの最適化に取り組む必要があることを意味します。インプレッション数が多いのにクリック率が低い場合は、キーワードがユーザーの検索意図と一致していない可能性があります。あるいは、タイトル、説明、サムネイルの何かが視聴者の共感を呼んでいないことを意味します。彼らはあなたのビデオを見るオプションを与えられ、積極的に見ないことを選択しています。
平均視聴時間
同様に、平均的な視聴者が動画に費やす時間を調べる必要があります。この指標は、コンテンツが実際にターゲット層の共感を得ているかどうかを判断する上で重要です。人々があなたの動画を視聴する時間が長ければ長いほど、YouTube のアルゴリズムが新しい視聴者に動画を配信する可能性が高くなります。
トラフィックソース
下にスクロールすると、人々があなたの動画をどのように見つけたかを示すセクションが表示されます。これには、YouTube 検索、再生リスト、おすすめの動画、Google 検索、外部ウェブサイト、有料広告などが含まれます。
YouTube で視聴者を知る
おそらく、 ターゲット ユーザーを見つけるのに多くの時間を費やしたはずです。そのため、ビデオ コンテンツはそのユーザーに合わせてカスタマイズする必要があります。しかし、YouTube アナリティクスは、視聴者をさらに絞り込み、動画の視聴者に的を絞るのにも役立ちます。
[ 視聴者] タブには、視聴者が誰であるか、そして視聴者がどのように行動するかを理解するのに役立つ、関連する YouTube 指標が表示されます。
リピート視聴者数、ユニーク視聴者数、チャンネル登録者数
これらの指標は、あなたのコンテンツを見つけた新規視聴者の数、その中の何人がさらに見たいと思って戻ってきているか、そして最も重要なのは、あなたのコンテンツを今後も見たいと思ってチャンネル登録している視聴者の数を判断するのに最適な方法です。これらすべてを使用して、チャンネルの全体的な健全性を判断することができます。
視聴者が視聴するその他のコンテンツ
基本的な視聴者タブと購読者タブの下には、視聴者のより詳細な内訳が表示されます。視聴者の人口統計については後ほど説明しますが、このセクションにはさらに価値のある指標がいくつかあります。
視聴者が視聴するチャンネル
視聴者が視聴する内容
視聴者が視聴するフォーマット
これらの指標により、視聴者が何に興味を持っているかを総合的に把握できます。これは独自のコンテンツを開発するための優れたツールです。YouTube では、人口統計データから推測するのではなく、視聴者がどのようなコンテンツを（どのような形式で）視聴したいかを正確に示します。
視聴者の人口統計
視聴者の共通点についてもっと知りたいですか?[ 視聴者] セクションには、言語、年齢、場所などの人口統計情報があり、それぞれが画面の向こうにいる人とその共通点の全体像を提供します。これにより、コンテンツを調整およびカスタマイズし、視聴者に合わせて可能な限りパーソナライズすることができます。コンテンツで最も人気のある字幕またはクローズド キャプションの言語を確認することもできます。これにより、そのコンテンツを世界中の視聴者に合わせてより適切に調整できます。
チャンネル登録者の総再生時間
この指標は、チャンネル登録者が動画の視聴に費やした合計時間 (分) を示します。それは単に自分を褒めるためだけではありません。YouTube は視聴者維持率の高い動画を推奨して宣伝しており、チャンネル登録者はすでにあなたのコンテンツに興味を示している視聴者です。コンテンツで新しいことを試すときは常に、この指標を注意深く監視してください。これは、常連ユーザーが変更にどの程度反応しているかを示す早期指標となる可能性があります。
YouTube で視聴者のエンゲージメントを高める
誰かに動画を視聴してもらうことが最初のハードルですが、ソーシャルメディアと同様に、最終的な目標はエンゲージメントです。視聴者のエンゲージメントは、連携を形成し、ブランド認知度を高めることを意味します。ここでは、注目すべき YouTube エンゲージメント指標を紹介します。
好き嫌い、コメント
これはトップレベルの YouTube アナリティクスの一部ではありませんが、各動画のいいねやコメントに触れずに YouTube のエンゲージメントについて語ることはできません。
YouTube はこれらの指標を「インタラクション」というセクションにまとめており、YouTube Studio にあまり詳しくない人には見つけるのが少し難しいかもしれません。そこにアクセスするには、 アナリティクス ダッシュボードの[詳細を表示] をクリックします。
次に、 セカンダリメトリックを選択ドロップダウンメニューをクリックし、 その他のメトリックを選択して、 インタラクションの下で高評価、低評価、コメントを確認します。
「いいね！」やコメントは、視聴者がコンテンツにどのように反応しているかについて、直接的で詳細なフィードバックを提供します。これらの指標を使い始めるには、最もパフォーマンスの高い動画を見て、個々の「好き嫌い」の比率と、それぞれのコメント欄の全体的な感情を確認してみてください。
この情報を活用して、最も高い評価を得ていると思われるものに焦点を当て、コンテンツ作成戦略を策定します。
視聴者維持の重要な瞬間
[ インタラクション] セクションでは、購読者の獲得と喪失した購者も確認できます。どの動画が新規加入者を獲得する可能性が高く、どの動画が視聴者の離脱の原因になるかを分析することで、コンテンツをテストして繰り返し改善するための良い出発点が得られます。
YouTube を自動化する
YouTube を最大限に活用するには、視聴回数を超える必要があります。動画のリーチ、エンゲージメント、視聴者を分析する YouTube 指標は、何が反響を得ているのかを把握し、コンテンツを配信する方法をより深く理解するのに役立ちます。
コンテンツに集中する時間を増やすために、 Zapier を使用して YouTube 操作を自動化できます。新しい動画の通知を送信したり、ソーシャルメディアで動画を共有したり、新しい動画を自動的にアップロードしたり、YouTube を他の何千ものアプリに接続したりできます。YouTube を自動化する方法について詳しく知るか、あらかじめ用意されたワークフローのいずれかを開始してください。
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関連資料：
この記事はもともと 1 月に Victor Blasco によって 2022 年 1 月に公開されたものです。 ヤムヤム動画.最新のアップデートは 2024年8月。
