Ya sea que lo use como una plataforma de distribución de contenido, un servicio de transmisión o un portafolio en línea para el contenido de video de su empresa, al final del día, YouTube es esencialmente un motor de búsqueda.
Y al igual que medirías el rendimiento de la búsqueda orgánica de tu página web, debes asegurarte de medir el rendimiento de tu contenido de YouTube. No solo es una excelente manera de ver cómo llega tu contenido a tu audiencia, sino que comprender tus análisis es clave para refinar tu estrategia de marketing en YouTube.
Incluso si no eres un científico de datos, estas son las métricas que debes tener en cuenta:
Espectadores recurrentes, espectadores únicos y suscriptores
Momentos clave para el crecimiento y la retención de audiencia
Encontrarás estas métricas en la sección análisis de YouTube Studio (haz clic en el ícono de tu perfil > YouTube Studio > análisis). En términos generales, YouTube divide estas métricas en dos categorías: Contenido y Audiencia , pero hay mucho que analizar, así que profundicemos.
Cómo comprender el rendimiento de su contenido de YouTube
Para maximizar el ROI de su contenido de YouTube, necesita saber cómo lo encuentran las personas y cuántas de esas personas realmente ven sus videos. El contenido Esta sección te ofrece muchas maneras excelentes de descubrirlo.
Tendrás que elegir si quieres ver el rendimiento de tus videos o de tus Shorts; en este artículo, analizaremos el análisis de videos.
Número total de visitas
Justo en la parte superior del contenido En la pestaña, encontrarás la métrica de YouTube más simple de todas: cuántas visitas tiene tu canal. Puedes considerar esto como un indicador general de la efectividad de tu contenido y la salud general de tu canal. Cuanto más personas vean tus vídeos, más probabilidades habrá de que el algoritmo de YouTube los muestre a nuevos espectadores potenciales, así que presta atención a esta métrica siempre que pruebes cosas nuevas con tus vídeos.
Impresiones y tasa de clics (CTR)
Las impresiones se refieren a la cantidad de veces que su contenido de video ha llegado a un espectador potencial. El CTR, por otro lado, te indica el porcentaje de impresiones que se convirtieron en vistas: cuántas de las personas que vieron tu miniatura realmente hicieron clic en ella.
Si tienes pocas impresiones, significa que necesitas trabajar en la optimización de tus palabras clave para que tus videos lleguen a más personas. Si tiene muchas impresiones pero un CTR bajo, podría significar que sus palabras clave no coinciden con la intención de búsqueda de sus usuarios. O podría significar que algo en el título, la descripción o la miniatura no está teniendo eco en los espectadores. Se les da la opción de ver su video y eligen activamente no hacerlo.
Duración media de la visualización
De manera similar, querrás ver cuánto tiempo pasa el espectador promedio en tus videos. Esta métrica es importante para determinar si su contenido realmente está teniendo eco en las personas a las que llega. Cuanto más tiempo pasen las personas viendo tus vídeos, más probabilidades habrá de que el algoritmo de YouTube los muestre a nuevos espectadores.
Fuentes de tráfico
Si te desplazas hacia abajo, verás una sección que explica cómo la gente encontró tus videos en primer lugar. Esto puede incluir búsqueda en YouTube, listas de reproducción, vídeos sugeridos, Google, páginas web externas, anuncios pagados y más.
Conozca a su audiencia en YouTube
Probablemente hayas dedicado mucho tiempo a encontrar tu público objetivo, y tu contenido de vídeo debe estar adaptado a ese público. Pero el análisis de YouTube también puede ayudarte a refinar aún más esa audiencia y enfocarte específicamente en tu audiencia de video.
En la pestaña Audiencia , encontrarás métricas relevantes de YouTube que te ayudarán a comprender quién es tu audiencia y cómo se comporta.
Espectadores recurrentes, espectadores únicos y suscriptores
Estas métricas son una excelente forma de determinar cuántas personas nuevas encuentran tu contenido, cuántas de ellas regresan por más y, lo más importante, cuántas de ellas se suscriben para asegurarse de ver tu contenido en el futuro; todo lo cual puedes usar para determinar la salud general de tu canal.
Otros contenidos que ve tu audiencia
Debajo de las pestañas básicas de espectadores y suscriptores, verá un desglose más detallado de su audiencia. Hablaremos de la demografía de la audiencia en un momento, pero hay algunas métricas aún más valiosas en esta sección:
Canales que ve tu audiencia
Lo que ve tu audiencia
Formatos que ven tus espectadores
Estas métricas pueden brindarle una visión integral de lo que su audiencia encuentra interesante. Es una gran herramienta para desarrollar tu propio contenido: en lugar de sacar conclusiones a partir de datos demográficos, YouTube te muestra exactamente lo que a tu audiencia le gusta ver (y en qué formato).
Demografía de la audiencia
¿Quieres saber más sobre lo que tu audiencia tiene en común? Encontrarás información demográfica como idioma, edad y ubicación en la sección Audiencia , y cada una te brindará una visión general de quién está detrás de las pantallas y qué tienen en común. Esto puede ayudarle a adaptar y personalizar su contenido y hacerlo lo más personalizado posible para las personas que lo miran. Incluso puedes ver cuál es el idioma principal de los subtítulos o subtítulos ocultos para tu contenido, para que puedas adaptar mejor ese contenido para audiencias internacionales.
Tiempo de visualización para suscriptores
Esta métrica Te da el número total de minutos que tus suscriptores han pasado viendo tus videos. No se trata sólo de darse una palmadita en la espalda: YouTube recomienda y promueve vídeos con alta retención de audiencia, y sus suscriptores son espectadores que ya mostraron interés en su contenido. Siempre que pruebes cosas nuevas con tu contenido, presta mucha atención a esta métrica, ya que puede ser un indicador temprano de qué tan bien están reaccionando tus lectores habituales a los cambios.
Aumente la participación de su audiencia en YouTube
Conseguir que alguien vea tu vídeo es el primer obstáculo, pero, al igual que en las redes sociales, el objetivo final es la participación. La participación de tus espectadores significa que estás formando una conexión y construyendo conciencia de marca. Estas son las métricas de participación de YouTube en las que deberás centrarte.
Me gusta, no me gusta y comentarios
Este no es parte del análisis de nivel superior de YouTube, pero no se puede hablar de la participación en YouTube sin mencionar los "Me gusta" y los comentarios en cada video.
YouTube agrupa estas métricas en una sección llamada Interacciones, y puede ser un poco difícil de encontrar si no estás muy familiarizado con YouTube Studio. Para llegar allí, haga clic en Ver más en el panel de análisis.
Luego haga clic en el menú desplegable Seleccionar métrica secundaria , elija Más métricas y busque en Interacciones los Me gusta, No me gusta y Comentarios.
Los "Me gusta" y los comentarios pueden brindarte información detallada y de primera mano sobre cómo responde tu audiencia a tu contenido. Para comenzar con estas métricas, intenta mirar tus videos con mejor rendimiento y revisar sus proporciones individuales de me gusta y no me gusta, además del sentimiento general en sus respectivas secciones de comentarios.
Utilice esta información para orientar su estrategia de creación de contenido centrándose en lo que parece recibir más elogios.
Momentos clave para la retención de audiencia
En la sección Interacciones también puedes ver los suscriptores ganados y perdidos. Al analizar qué videos tienen más probabilidades de generar nuevos suscriptores y cuáles hacen que su audiencia se desconecte, tendrá un buen punto de partida para probar y reiterar su contenido.
Automatizar YouTube
Para aprovechar YouTube al máximo, debes ir más allá del recuento de visualizaciones. Las métricas de YouTube que analizan el alcance, la participación y la audiencia de tus videos te ayudarán a saber qué es lo que tiene repercusión y te brindarán una mejor comprensión de cómo distribuir tu contenido.
Para tener más tiempo para concentrarte en ese contenido, puedes automatizar tus operaciones de YouTube con Zapier. Envía notificaciones de nuevos videos, comparte videos en redes sociales, carga automáticamente nuevos videos y conecta YouTube con miles de otras aplicaciones. Obtén más información sobre cómo automatizar YouTube o comienza con uno de estos flujos de trabajo prediseñados.
Envía nuevos videos de YouTube en los mensajes del canal de Discord
Enviar nuevos vídeos de YouTube de un canal a una página de Facebook
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Este artículo fue publicado originalmente en enero de 2022 por Victor Blasco de Vídeos de Yum YumLa actualización más reciente fue en agosto 2024.
