私たちは皆、それを経験したことがあるでしょう:ランニングシューズのターゲットを絞った広告を見たとき、友人と 5Kへの登録について話し合ってから5分後に感じる不気味な感覚。しかし、マーケティング担当者であれば、これはあなたの携帯電話があなたをスパイしているというよりも、ブランドがスマートで相互に関連した広告キャンペーンを行っているということがわかるでしょう。
成功するキャンペーンを自ら実施するには、購入、サインアップ、ウェビナー登録などの主要な顧客アクションを追跡し、そのデータを Facebook にフィードバックする必要があります。そうすることで、どの既存の広告が機能しているかを把握し、将来的に 最適化 することができます。
しかし、複数のツール間でリードデータの自動化を行わずに、ターゲットを絞った広告を配信するのは難しい場合があります。そこでFacebook のコンバージョン API が役立ちます。この記事では、Zapier を使用して Facebook のコンバージョン API ツールを自動化し、手間をかけずに、より強力で関連性の高い広告を作成する方法について説明します。
簡単な注意: Zapier には Facebook コンバージョン用のインテグレーションが 2 つあります。ビジネス管理者インテグレーションは、ブランドのFacebookコンバージョンアカウントへのフルアクセス権を持つユーザーを対象としています。アクセスが制限されている場合でも、自動化されたワークフローを構築できます。代わりに、標準のFacebookコンバージョンインテグレーションを使用します。
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Facebook のコンバージョン API とは何ですか?
Facebook のコンバージョン API は、広告主や企業が標準のトラッキング ピクセルを使用せずに Facebook のサーバーに直接情報を送信できるようにするサーバー側ツールです。これを使用すると、売上、フォーム送信、メッセージング イベントなどのマーケティング データを他のアプリから Meta アカウントに送信できます。そうすることで、Facebook と Instagram の広告を最適化し、反応する可能性が最も高い人々にターゲティングすることができます。
ZapierでFacebookのコンバージョンAPIを設定する方法
コンバージョン API の使用を開始するには、 ビジネス マネージャーに移動してください。サイドバーからイベントマネージャーをクリックします ([すべてのツール] で検索する必要がある場合があります) 。
![Facebook ビジネス マネージャーのナビゲーション メニュー。[すべてのツール] ボタンと [イベント マネージャー] ボタンが強調表示されています。](https://images.ctfassets.net/lzny33ho1g45/1Cbd8IX7axERoJ0LGPCpwQ/92fbd5e98cb3327a88496ec0e134884b/automate-facebook-conversion-api-with-zapier-01-events-manager.png?fm=avif)
イベント マネージャーパネルでは、データ ソースを接続したり、カスタム変換を作成したり、広告パフォーマンス レポートを表示したりできます。
Conversion API の使用を開始するには、いくつかのデータ ソースを接続する必要があります。サイドバーの「パートナーインテグレーション」タブでは、Shopify、WooCommerce、GoDaddyなどのアプリとの組み込みインテグレーションを使用するオプションが提供されます。または、コーディングの経験が少しある場合は、カスタム コンバージョンを手動で作成することもできます。これには、さまざまなコンバージョン イベントの設定方法など、ある程度の技術的な知識が必要です。方法については、 ここを参照してください。
ただし、コーディングの経験がない場合（または組み込みのインテグレーションよりも高い柔軟性が必要な場合）、Zapier を使用して、Conversions API を何千もの人気アプリに接続できます。
Zapier は、Google、Salesforce、Microsoft などのパートナーの何千ものアプリと統合できる、最も接続性の高い AI オーケストレーション プラットフォームです。インターフェース、データ テーブル、ロジックを使用して、組織のテクノロジー スタック全体にわたるビジネス クリティカルなワークフロー向けに、安全で自動化されたAI搭載システムを構築します。もっと詳しく知る。
Zapier を使用して Facebook のコンバージョン API を設定するには、サイドバー メニューでパートナーインテグレーションを選択します。
次のページで、Zapier を検索してアプリをすばやく見つけ、選択します。
[アカウントを接続]を選択し、接続する対象（オフライン イベント セットまたはWeb シグナル）を選択します。追跡する内容に応じて、両方を選択することもできます。
これを実行すると、Zap を設定してさまざまな種類の情報を Facebook のサーバーに送信できるようになります。これにより、ターゲットを絞った関連性の高い広告キャンペーンを実行できるようになります。
Zapier にはFacebook コンバージョン用のさまざまなアクションがあり、ウェブサイトやさまざまなサードパーティツールからFacebookにデータを送信して、より強力でコンバージョン率の高い広告キャンペーンを作成できます。
通常はアクセスできないデータ（または少なくとも Facebook がアクセスできないデータ）にアクセスすることで、より多くのオーディエンスにリーチし、コンバージョンを促進するハイパーターゲット広告を配信できるようになります。
Facebook 見込み客広告インテグレーションとFacebookコンバージョンインテグレーションの違いは何ですか？Facebook 見込み客広告のインテグレーションにより、クリック課金型広告を通じて自動的に見込み客を獲得し、他のアプリに送信できるようになります。また、 Facebookコンバージョンのインテグレーションにより、CRMやeコマースツールなどの外部プラットフォームからコンバージョンイベントをFacebookに自動的に送信して追跡できるようになります。
Zapier の統合を使用して、コンバージョン API に詳細情報を送信する方法
Zapier の Facebook コンバージョン統合の価値の高い使用例を 4 つ見てみましょう。
ボタンをクリックするだけで、Zapテンプレート（Zapierが提供する既製のワークフロー）の使用を始められます。セットアップは数分で完了します。Zapの設定方法について詳しくはこちらをご覧ください。
新しい注文を購入イベントとして送信する
キャンペーンが成功した場合は、販売が行われたときにそれがわかります。Stripeで支払いを処理する場合でも、Shopifyで注文を管理する場合でも、購入イベントとして報告する必要があります。しかし、新しい売上をそれぞれ手動で Facebook コンバージョンに送り返すのは、特に手動によるデータ入力や継続的な監視に依存している場合は、信頼性や拡張性に欠けます。
代わりに、これらの Zap を使用してプロセスを自動化し、販売を購入イベントとしてリアルタイムで記録します。そうすれば、どの広告が実際の収益を生み出しているかを把握できると同時に、よりスマートな再エンゲージメント キャンペーンの案件も得られます。
CRMイベントをFacebookコンバージョンに送信する
見込み客である潜在顧客が何をしているのか、どのように自社のブランドと関わっているのかを理解する必要がある場合は、CRM から始めるのがよいでしょう。おそらく、営業チームはそのプラットフォームをあらゆるエンゲージメントの中心的な情報源として使用しているでしょう。たとえば、見込み客は特定のEメールに反応していますか？それとも、営業電話で取引を成立させたばかりでしょうか?
しかし、営業チームに連絡したり、CRM でこれらのイベントを定期的に確認したりするのは、適切な方法ではありません。結局のところ、遅延や人為的ミスによって、そうしたインサイトは簡単に歪められてしまう可能性があるのです。
代わりに、これらのZapを使用して、新しい見込み客、Eメールのエンゲージメント、取引の更新などの主要なCRMイベントをFacebookコンバージョンに直接即座に送信できます。こうすることで、広告は最新のデータに基づいて機能し、潜在顧客をより効果的にリターゲティングし、広告費を微調整できるようになります。
HubSpot の新しい連絡先プロパティの変更から Facebook コンバージョンで**見込み客** イベントを作成する
他のプラットフォームからのフォーム送信をFacebookにリンクする
多くの企業は、ソーシャルメディア広告から限定的な電子書籍まで、複数のチャネルを通じて見込み客を獲得しています。しかし、これらの見込み客がイベントとして即座に報告されない場合、データが古くなり、案件を逃し、ターゲティング戦略が効果的でなくなるリスクがあります。
これらの Zap を使用すると、Facebook Lead Ads、Webflow、Typeformなどのプラットフォームから送信された見込み客フォームを Facebook Conversions に自動的に直接送信できるため、すべての見込み客データが 1 か所に集まります。データを Facebook に送り返す前に、潜在顧客を CRM に追加するステップを追加することもできます。
Facebookの**見込み客**情報をHubSpotに送信し、Facebookコンバージョンでコンバージョンイベントをレポートする
Typeform の新規エントリーから Facebook コンバージョンに**見込み客**イベントを送信する
他のツールから見込み客イベントをレポートする
ニュースレターの購読からイベントの登録まで、貴社は多くのマーケティングツールを使用して潜在顧客を獲得し、育成します。デモ ページをクリックしたり、ウェビナーに参加したりするなど、連絡先がビジネスとどのようにやり取りしたとしても、これらのイベントを Facebook に報告するのは簡単です。
以前は、これを手動で行う必要があり、お問い合わせのアクティビティを追跡し、そのリストを Facebook にアップロードする必要がありました。しかし、Zapierを使用すると、マーケティングツールをFacebookに同期し、エンゲージメントを自動的に追跡して、キャンペーンのパフォーマンスをより明確（かつ正確）に把握できます。
新しい ClickFunnels 連絡先アクティビティを使用して Facebook コンバージョンで**見込み客**イベントを送信します
ウェブフックを使用してコンバージョンイベントを報告する
Zapier を使用すると、Facebook コンバージョンを何千ものアプリに接続できます。ただし、探しているツールが見つからない場合や、既存の機能（インテグレーションのトリガーやアクションなど）では必要な機能を実現できない場合もあります。
その場合、 ウェブフックを使用して、事実上あらゆるプラットフォーム (ウェブフックをサポート) からデータをキャプチャし、それをコンバージョンイベントとしてFacebookに送信できます。つまり、独自のカスタムアプリやプラットフォームで発生する重要なコンバージョンを自動的にキャプチャできるということです。
Zapier の Webhooks でアンケートを取得し、購入イベントを Facebook コンバージョンに送信する
Facebook コンバージョンを自動化するための高度なヒント
Facebook のワークフローを効率化する最善の方法は、単純な 2 ステップの Zap を超えることです。全体像から始めると、効率性を向上させながら、さらに多くの案件を見つけることができます。
たとえば、ここで説明した各パズルのピースがエンドツーエンドの自動化システムの一部をどのように形成するかを視覚化した図 ( Zapier Canvasを使用) を以下に示します。このプロセスにより、フォームの送信から購入まで、あらゆる重要なアクションが即座に追跡、同期され、Facebook コンバージョンにイベントとして報告されます。( クリックすると新しいタブで拡大画像が表示されます。)
より大規模なプロセスを構築することで、アトリビューションの精度を向上させ、多くのソースから入ってくるデータを効果的に追跡できるようになります。最終的に、マーケティングチームと営業チームは、すでにあなたに興味を持っているより多くの視聴者にリーチすることができます。
これは、 Facebook コンバージョンと Zapierで実現できることのほんの始まりにすぎません。次に何を自動化しますか?
関連資料：
この記事はもともと 2020年 12 月に公開されたものです。最近は 3 月 2025 日にエレナ アルストンによって更新されました。
