仕事をどれだけ楽しんでも、同じ形式やトピックで仕事をすると、 インスピレーションのスランプに陥る可能性があります。だからこそ私は時々、イラスト付きの児童書を読んで、擬人化されたトースターとその仲間たちがブログ投稿で一貫した物語の筋書きを作ることについて何を教えてくれるか探っています。
最近では、自分の受信トレイだけでなく、 Zapierの他のスタッフの受信トレイもチェックして、新しいメール マーケティングのアイデアのインスピレーションを探しました。スクロールの途中で立ち止まってクリックしたくなるものをご紹介します。
電子メール マーケティング キャンペーンとは何ですか?
メールマーケティング キャンペーンは、潜在顧客や顧客に購入を促したり、マーケティング ファネルを通じて他の望ましいアクションを実行したりするために送信される、スケジュールされた一連のメールです。
最高の電子メール マーケティング キャンペーンには、 ニュースレター 、購入後の ドリップ キャンペーン 、カート放棄メッセージなど、 電子メール マーケティングの主な種類 を巧みに組み合わせたものが含まれます。
Eメールの内容を超えたメールマーケティング戦略については、メールマーケティングのベストプラクティスをご覧ください。
使用できるメールマーケティングの例31件
優れたメールマーケティングの例を探すときは、まず、そのEメールが最も単純な形で何をしようとしているのかを考えます。そうすれば、どんな業界や企業にも応用できます。ここでは、最近のEメール キャンペーンから私が気に入ったアイデアをいくつか紹介します。皆さんもそこからインスピレーションを得ていただければ幸いです。
件名を使ったメールマーケティングの例
一般に信じられていることとは反対に、外側にあるものは間違いなく重要です。少なくとも、電子メール マーケティング キャンペーンの場合はそうです。Eメールのコンテンツ（中身）を美しく、クリックしたくなるように作成しても、読者がそもそもEメールを開かなければ意味がありません。
B 2 Summer FridaysやGrazaなどのCブランドは、割引コードや送料無料で見込み客を誘致しようとしますが、この情報をEメールで隠すことはありません。プレビュー行でそれをからかい、詳細を見るために開くように促します。
読者にEメールを開くためのインセンティブを常に提供する必要もありません。巧みに書かれた件名とプレビュー行だけで、読者がクリックしたくなるようになります。私に効果があったオープニングをいくつか紹介します。
衣料品会社Reformation は、プレビュー ラインのメッセージ (「褒め言葉が寄せられるかもしれません」) を視覚的に訴える方法で、さらに一歩(ステップ)前進しました。このメッセージは、モデルが気取らずシックな Reformation ルックを身につけている写真の上に重ねられており、間違いなく褒め言葉が殺到するでしょう。
B 2 C 向けウェルカムメールマーケティングの例
誰かがあなたのEメールリストに参加すると、素晴らしい第一印象を与えるチャンスが1回だけあります。自動化されたウェルカムEメールシリーズは、新しい購読者をオンボードし、どのようなコンテンツが届くのか期待を持たせる最も効果的な方法の 1 つです。
言語学習アプリDuolingo は、初日からユーザーのモチベーションと関心を維持することがいかに重要かを理解しています。そのため、サインアップ後すぐに、新しい言語を習得するための簡単なヒント（1 日に 1 レッスン）を記載したEメールが送信されます。
また、ユーザーの成功に向けてセットアップするのに役立つセルフサービス リソースへのリンクを含めることもできます。たとえば、AI スケジュール管理アプリReclaim.aiは、ユーザーが無料トライアルを最大限に活用できるようにするための簡単なヒントのリストを提供しています。
製品自体がEメールニュースレターである場合は、ウェルカムEメールを送信することもできます。ニュースレター「Link in Bio」の例を見てみましょう。これは作家本人によるもので、すぐに人間味あふれる要素が加わり、彼女の最も人気のあるニュースレターへのリンクもいくつか含まれています。有料サブスクリプションにアップグレードするという穏やかな売り込みもあります。
しかし、私が本当に賢いと思うのは、最後のCTAです。「このEメールに「こんにちは！」と返信するか、このEメールを「プライマリ」に移動してください。」こうすることで、ニュースレターが読者のスパムフォルダーに振り分けられることがなくなり、Eメールの配信率が向上します。
電子商取引ビジネス向けのウェルカムメールマーケティングの例
eコマースビジネスを運営している場合、メールリストに積極的に登録した好奇心旺盛な買い物客と、購入を完了した後に追加された買い物客が混在している可能性があります。いずれにせよ、これらの購読者の興味がそそられていることは明らかです。特別オファーや限定コンテンツを提供して、その勢いに乗ってください。
スキンケア会社「サマー フライデーズ」は、ウェルカムEメールでこの戦略を完璧に実行しています。スペースの大部分は、製品の美しい展示で占められており、その次には明確な CTA と割引コードが配置されています。
高級アイウェアブランド Kreweも、Eメールを利用して顧客レビューを紹介し、受信者にInstagramでブランドをフォローするよう呼びかけています。ソーシャルメディアの視聴者数を増やすことで、Krewe は、エンゲージメントの高いプラットフォーム上で視聴者にアピールする新たな機会を獲得します。
オプトインメールマーケティングの例
電子メール マーケティング リストを構築する場合、常に質が量よりも重要です。高品質のEメールリストを作成するための最良の方法の1つは、新しいEメールを収集するときにダブルオプトインプロセスを使用することです。ダブルオプトインでは、サインアップした人は、サインアップするかどうかを確認するEメールを受け取ります。購読者は、確認Eメール内のリンクをクリックした後にのみ、Eメールを受信します。
1 通のEメールをシンプルにしたいなら、このEメールにしましょう。Googleのこの例と同様に、件名とメッセージ自体にCTA（「Eメールを確認してください」）を繰り返し記載する必要があります。
以下は、Substack ニュースレターにサインアップしたときに受け取った別のダブルオプトインEメールです。見る。簡単。
製品教育メールマーケティングの例
製品教育Eメールは、その名前の通り、読者に製品がどのようなメリットをもたらすかを伝えるものです。これはブログ投稿のように長文で説明をする場合ではありません（ただし、ブログ投稿へのリンクは貼ることができます）。代わりに、視覚的に魅力的で簡単にスキミングできる形式で主な利点を強調します。
スキンケア会社 ドクター・イドリスのこの例を見てみましょう。これには、スキンケア ラインの各製品が特定の問題をどのようにターゲットにしてユーザーが均一な肌の色を実現できるように支援するかを示すインフォグラフィックと、各アイテムを購入するためのリンクが含まれています。
これは、高タンパクシリアル会社 Magic Spoonの別の例です。かなりの量のテキストが含まれていますが、簡単にスキャンできるブロックにグループ化することで、うまく分割されています。さらに、Eメールの視覚的なブランドイメージを保つために、グラフィック（キラキラ光るシリアル）も散りばめられています。
製品推奨メールマーケティングの例
製品教育Eメールは教育が第一で、プロモーションが第二ですが、製品推奨Eメールはその逆で、ウィッシュリスト、過去の購入履歴、サイトで操作したその他のコンテンツなどに基づいて、コンテンツ、サービス、または製品を明示的に提案します。
スポーツ用品ブランド「 サロモン」の一例をご紹介します。この場合、何ヶ月も注目していた靴が再入荷したときに通知を受け取るように購読しました。ボディコピーには、XT-6 GORE-TEXという製品名が記載されていることがわかります。サロモンは(正しく)その文字と数字の組み合わせは私にとってまったく意味がないと思い込んでいたので、私の記憶をリフレッシュするために再入荷した商品の画像も同梱されました。
すべてのeコマースストアが、登録者に特定の製品の更新をオプトインする機能を提供しているわけではありません。しかし、商品を補充すると興奮を高めることができます。
たとえば、アンチョビが フィッシュワイフの棚から離れたことがあるとは知りませんでした。しかし、このEメールでの提示方法により、復帰が非常に待ち望まれているように思われ、したがって、私が試してみたい、いや、試す必要があるもののように思われます。
上記の製品推奨Eメールの例では 1 つの製品のみを紹介していますが、複数の製品を紹介することもできます。ただし、やりすぎないでください - いくつかの役立つ提案を提供することと、あまりにも多くの選択肢で読者を圧倒することとの間には紙一重です。
たとえば、私は以前にアパレル会社 Knix の製品を購入したことがありますが、ブラジャーは購入したことがありません。このEメールは、私が興味を持ちそうなトップクラスのブラジャーのリストを提案することで、その状況を変えようとしています。
季節や休日のキャンペーンメールマーケティングの例
休日や季節の変化は、視聴者の関心を引くためにカスタマイズされたEメールシーケンスを送信する別の案件となります。
私の地元の書店、 Type Booksは毎年ホリデーギフトガイドを送ってくれるので、どの本をウィッシュリストに追加するか（またはパートナーに転送するか）が簡単にわかります。また、スモールビジネスサタデーに顧客にショップをサポートするよう促す割引コードも含まれています。
ビジネスが特定の製品をホリデーシーズンまたは特定の季節にのみリリースする場合は、顧客のレーダーにそれらを留めることをお勧めします。
私のお気に入りのチョコレート会社、 ショコラ・ド・カットは、毎年ホリデーアドベントカレンダーを限定して発売しています。彼らの予約注文Eメールは、おそらく私が毎年楽しみにしている唯一のプロモーションEメールです。
再エンゲージメントメールマーケティングの例
再エンゲージメントEメールは、登録解除(または解約) の恐れがある非アクティブな登録者を再び獲得するように設計されています。彼らとつながるために取ることができるアプローチはいくつかあります。
Duolingo は、マーケティング戦略で限界を押し広げることで評判を築いており、それが彼らにとってうまくいっています。このメールで使用されているような、やや受動的で攻撃的な言葉遣い（「こんにちは、Duo です。又。「まだここにいて、練習することを思い出させます」というメッセージは、冗談めかして私を罪悪感に陥れ、アプリに戻るように仕向けます。
ただし、すべてのブランドがそのような生意気さから逃れられるわけではありません。
「不敬」がブランドのボイス スタイル ガイドにない場合は、衣料品ブランドLevi'sの例のように、より柔らかいタッチで表現することができます。言葉遣いは直接的で、ビジュアルはダイナミックであるため、注意を引く可能性が高くなります。さらに、再参加を促す独自の割引コードが含まれています。
フィットネス会員アプリのClassPassも同様の戦略を採用していますが、さらに一歩（ステップ）進んで、アプリを再度利用した後に得られるメリット（「より多くの反復、より多くのストレッチ、より多くの多様性、より多くの楽しみ」）も強調しています。
カート放棄メールマーケティングの例
仮想カートが完全に読み込まれているにもかかわらず、ユーザーが「チェックアウト」をクリックしない理由は無数にあります。もしかしたら、給料日まで待って忘れる必要があったのかもしれません。あるいは、彼らの好みに合った適切なオプションが在庫切れでした。フォローアップは、受信トレイと心の一番上に戻るための優れた方法です。
オリーブオイル会社 Graza からのこのカート放棄Eメールは、フォローアップが完璧です。カートに残したアイテムが表示され、説得力のある CTA (「買い物を完了する」) が含まれています。さらに、送料無料のコードも提供して、案件をさらに魅力的にしようとしています。
Magic Spoon は、カートに商品が入っていることを単に知らせるだけでなく、CTA をクリックするカーソルのアニメーション GIF も表示し、そのアクションを真似したくなるような効果があります。
予算が足りず、派手なアニメーションや高品質に制作されたビジュアルを組み込めない場合でも、OKです。説得力のあるメッセージを作成する方法を知っていれば、プレーンテキストのEメールも同様に効果的です。
以下は、Magic Spoon からのEメールの例です。メッセージをざっと読むだけでも、CTA (「注目していたパックを手に入れよう」) が目立つため、購入を完了するよう促されます。
注文確認メールマーケティングの例
顧客が注文するたびに、購入が完了したことを確認するEメールを送信する必要があります。注文の概要と、サイトの閲覧を続けるよう促す CTA を含める必要があります (結局、リピートビジネスを望んでいます)。
この例のホテル会社AutoCampのように、Eメールは好きなだけシンプルなものにすることができます。そこには、簡単なお礼と、私の予約に関する詳細、そして同社の別のランディングページをチェックするようにという招待が含まれていました。そのランディングページでは、同社でサイクリングや星空観察ツアーなどの体験を予約できます。
注文確認には、派手なグラフィックやクリエイティブな本文は必要ありません。しかし、少しの創造性が誰も傷つけることはありません。Magic Spoonからの確認Eメールにはブランドの魅力がさらに感じられ、注文を受け取る楽しみがさらに高まりました。
フィードバック リクエスト メールマーケティングの例
電子メール マーケティングは双方向の会話になります。Eメールは主に購読者向けのものですが、調査にも使用できます。ソフトウェアレビューサイトG2は、リストの一部にレビューがあまりないことに気づき、フィードバックを求めるEメールを送信しました。また、ユーザーが CTA をクリックして感想を共有するよう促すために、 10ドル分の Amazon ギフトカードも提供しました。
オフィス家具会社の ブランチ も同様の戦略を使用して、次回の購入時に使用できる10 ドルのクーポンを提供しました。また、製品の評価とフィードバックをEメールで直接共有できるようになり、レビューを残すのがさらに便利になりました。
誰かがサブスクリプションをキャンセルしたときに、フィードバックのリクエストを送信することもできます。私が Le Sweat (家庭用フィットネス アプリ) をキャンセルしたとき、 Le Sweatの創設者がそうしたのです。Eメールには、フィードバックを共有するための金銭的インセンティブは含まれていませんでしたが、その文章は非常に人間味があり、まるで創設者自身が会社をどのように改善できるかを私に尋ねているかのようだったので、私はやはりアンケートに答えたいと思います。
ロイヤルティと報酬に関するメールマーケティングの例
ロイヤルティおよび特典Eメールは、顧客に大切にされていると感じさせ、ブランドへの愛着を促すための優れた方法です。他のEメールとは異なり、このタイプのEメールは顧客の アクションによって直接トリガーされるものではありません。代わりに、記念日や新しい報酬レベルへの到達などのマイルストーンによってトリガーされます。
たとえば、ビデオゲーム会社の 任天堂は、これらのEメールを使用して、My Nintendo リワードポイントの残高と、ポイントを利用するためのCTAをユーザーに通知しています。
私が受け取りたいロイヤルティEメールは、最小限の労力 (理想的にはゼロ) で最大限の報酬が得られるEメールです。たとえば、スターバックスの毎年恒例の誕生日プレゼントEメールを見てみましょう。スターバックス アカウントを作成するだけで、無料で好きなドリンクや食べ物をもらえます。小さなことですが、うまくいきます。
企業が電子メールマーケティングの事例を更新
会社の最新情報により、顧客に組織の舞台裏を垣間見せ、ブランドとのより深い連携を築くことができます。
私が大好きなチョコレート会社、ショコラ・ド・カットは、この夏、パートナーシップの変更とその後の改装のため、店頭を一時的に閉鎖しました。そして、この更新Eメールでも同じことが伝えられました。
さらに重要なのは、Eメール更新を利用して店舗の再開を発表し、顧客からのサポートに感謝したことです。再開時に提示する QRコード も追加して、無料のご馳走を手に入れました。
メディア機能は、電子メール マーケティング キャンペーンで活用できる優れたコンテンツも提供します。それが Recreation.gov です。米国の旅行計画・予約システムを開発する同社は、同社のアプリがトゥデイ ショーで紹介された際にこの件を取り上げました。また、メッセージに 社会的証明を追加 するために、認識可能な トゥデイショー のロゴを追加しました。
イベントマーケティングEメールの例
ウェビナーやカンファレンスなどのイベントを利用してブランドを宣伝し、新しい視聴者にリーチする場合は、Eメールで宣伝することをお勧めします。こうしたタイプのEメールは通常、告知や登録リマインダーを含むドリップキャンペーンの形式をとり、視聴者にサインアップする十分な機会を提供します。
ZapConnect(Zapierの年次ユーザーカンファレンス)のイベント発表をご覧ください。これには、会議が数日後に迫っていることを購読者に思い出させるカウントダウンの印象的なビジュアル、イベントに関する主要な詳細 (日付、時間、場所)、および明確な CTA (「席を予約してください」) が含まれています。
イベント マーケティングEメールで過去の参加者からのソーシャル プルーフを活用することもできます。これは、Eメールおよびマーケティング自動化プラットフォームのActiveCampaignが2日間のイベント「Study Hall」を宣伝するために行ったことです。
メールマーケティングのアイデアはどこにでもある
常に創造するのは大変ですが、一人で取り組む必要はありません。インスピレーションのスランプから抜け出すために、さらにいくつかの場所を紹介します。
業界外の組織からのニュースレターや製品の更新情報を購読します。
新しいアプローチを試してください。ストーリーベースの電子メール マーケティングを使用します。
デジタル マーケティング Slack グループに参加して、新しいEメール キャンペーンのアイデアを学びましょう。
アイデアが準備できたら、自動化機能を使用して電子メール マーケティングを自動化します。電子メール マーケティング ワークフローを自動化する方法について詳しく説明します。
関連資料：
この記事は、 2022年 8 月に Steph Knapp によって公開されたものです。最新のアップデートは 2024年9月。
