Los 7 mejores creadores de páginas de destino

En términos de marketing, las páginas de destino son más que meras páginas web simplificadas. Son sitios de una sola página con un enfoque específico, como promocionar tu producto o conseguir que los clientes se suscriban a tu boletín de noticias. Puedes verlas casi como una tarjeta de presentación o un folleto interactivo en línea para ti o tu negocio.

En particular, las páginas de destino son una excelente manera de dirigirte a diferentes segmentos de clientes con información personalizada. Uso una para listar algunos de mis mejores artículos para que los editores puedan ver mi trabajo y contacten conmigo, y otra para promocionar mi boletín de noticias de escritura técnica entre escritores noveles. Sigo siendo yo, pero me presento de diferentes maneras a diferentes segmentos del mercado.

Aunque crear una página web completa puede resultar un proceso complicado, lanzar una buena página de destino puede ser rápido y fácil, siempre que uses las herramientas adecuadas y tengas listas cosas como tus imágenes promocionales. Con uno de estos creadores de páginas de destino, puedes hacerlo en cuestión de horas. Todas las páginas de destino que he creado me han llevado como máximo una tarde.

Las 7 mejores aplicaciones creadoras de páginas de destino

• Carrd para crear páginas de destino gratuitas

• ConvertKit para impulsar las suscripciones al boletín de noticias

• Zapier Interfaces para la automatización

• Instapage para empresas con presupuesto

• Swipe Pages para páginas de destino optimizadas para móviles

• Leadpages para vender productos en una página de destino

• Landingi para pequeñas empresas sin presupuesto

¿Qué hace que un creador de páginas de destino sea el mejor?

Las líneas entre las páginas de destino, las páginas web de una sola página e incluso las páginas individuales en páginas web más grandes pueden ser un poco difusas. En general: una página de destino informa a tus visitantes sobre detalles específicos del producto o servicio que ofreces y tiene una única llamada a la acción (CTA) que los incita a realizar una acción, ya sea unirse a tu boletín de noticias, llamarte por teléfono o comprar tu nuevo libro electrónico; sin embargo, una página web de una sola página está menos enfocada y simplemente proporciona información general de la web. Las páginas de destino son una excelente manera de personalizar tus esfuerzos de marketing, permitiéndote captar clientes potenciales y presentar mensajes dirigidos a audiencias específicas.

Si tienes las habilidades técnicas, podrías usar un CMS como WordPress, pero la mayoría de la gente se beneficiará más de algo más simple y enfocado. Por ejemplo, tengo un blog completo de WordPress sobre los mejores productos para perros, pero uso Carrd (una de las mejores opciones aquí) para todas mis páginas de destino porque es muy rápido, asequible y fácil de usar. Sólo se necesitan una o dos horas para preparar algo sencillo y efectivo. No se puede decir lo mismo de configurar una página web de WordPress, aunque te ofrezca más opciones y flexibilidad al construir una página web completa.

Entonces, ¿qué hace que un software de creación de páginas de destino sea excelente? Como alguien que lleva casi 20 años creando sitios, escribiendo sobre ellos durante más de una década y promulgando lo buenos que son los creadores de páginas de destino durante los últimos cinco años, esto es lo que buscaba al realizar las pruebas:

• Aplicaciones que te permiten crear páginas web de una sola página que son fáciles de ajustar y personalizar sin necesidad de programación avanzada. Usar CSS para darle estilo a tu sitio debería ser un extra opcional, no un requisito para ponerlo en marcha.

• Una buena selección de plantillas de páginas de destino para conceptos comunes. Disponer de más plantillas está bien, pero las plantillas de alta calidad y flexibles superan a cualquier cantidad de sitios anticuados o de aspecto sospechoso. Las páginas de destino deben ser rápidas de iterar, así que no necesitas empezar desde cero cada vez. 

• Una manera de integrar la CTA que prefieras, ya sea que desees recopilar direcciones de correo electrónico, que los clientes llamen a tu móvil o que compren tu producto en ese mismo momento. 

• Algún tipo de análisis (o la capacidad de conectarse a Google Analytics), para que puedas hacer un seguimiento de cómo están funcionando tus esfuerzos de marketing. 

• La opción de usar un dominio personalizado para tu sitio.

Para este artículo, empecé con una lista de cerca de 40 aplicaciones que decían poder crear páginas de destino. Primero las revisé todas según los criterios mencionados anteriormente. Cualquier aplicación que obviamente no cumplía mis requisitos o no parecía hacerlo fue rechazada de inmediato. 

De esa lista (y de mi experiencia revisando esta lista durante los últimos cuatro años), tenía una docena de aplicaciones que merecían más pruebas. Para eso, simplemente creé una página de destino (o en muchos casos, mi cuarta, quinta o sexta página de destino) con cada aplicación para tener una idea de cómo funcionaban. Y eso me llevó a: los siete mejores creadores de páginas de destino.

Los mejores creadores de páginas de destino de un vistazo

El mejor creador gratuito de páginas de destino

Carrd (Web)

Ventajas de Carrd:

• Rápido, fácil de usar y muchas funciones disponibles gratis

• Crea algunas de las páginas de destino más bonitas

Desventajas de Carrd:

• El editor de páginas de destino es más limitado que otras opciones

Carrd es uno de los mejores creadores de páginas de destino que existen, y la mayoría de sus funciones principales están disponibles gratis. Ni siquiera necesitas una cuenta para empezar a crear una página. Solo tienes que ir a la página web de Carrd, seleccionar uno de los temas y ponerte manos a la obra. Eso sí, tendrás que registrarte cuando estés listo para guardar o publicar tu sitio. 

Es muy sencillo empezar a utilizar Carrd. La mayoría de las herramientas de edición son fáciles de usar. Haz clic en un bloque de imagen, y se abrirá una barra lateral donde puedes subir una nueva imagen y añadir texto alternativo y un enlace. Editar texto puede resultar un poco confuso, ya que no puedes hacerlo en línea: primero haces clic en el texto y luego lo editas en la barra lateral. Sin embargo, admite el formato Markdown para personalizar rápidamente tu copia. Cuesta un poco acostumbrarse, pero el resto de la aplicación es tan fácil de usar que no supone un gran obstáculo.

Una de las fortalezas de Carrd es que sus temas son bastante restrictivos con respecto a sus diseños. Puedes crear contenedores con columnas para que las cosas aparezcan una al lado de la otra, pero no puedes dispersar imágenes de cualquier forma por la página. En la mayoría de los casos, tu contenido aparece un bloque tras otro. Tienes un titular, luego algo de texto, luego una imagen, luego un formulario de contacto.

Con el plan Basic gratuito de Carrd, puedes lanzar tres sitios en los dominios .carrd.co. Es la mejor manera de crear páginas de destino básicas sin pagar un céntimo, aunque te pierdes algunas funciones útiles. Por ejemplo: no puedes usar Google Analytics, ni integrar widgets de terceros de Stripe, PayPal y Gumroad (para poder aceptar pagos), ni añadir formularios para recopilar direcciones de correo electrónico. Para sacarle más provecho, necesitarás actualizar al menos a una cuenta Pro Standard. La buena noticia es que es ridículamente asequible: los planes con esas funciones cuestan tan solo a partir de19 $ al año. (Para ser completamente transparente: eso es lo que uso para la mayoría de mis propias páginas web). Si necesitas más funciones centradas en el marketing de las que ofrece, sigue con el resto de la lista para conocer algunas alternativas a Carrd.

Precios de Carrd: gratis para 3 sitios con funciones básicas; Pro Lite desde 9 $/año, que desbloquea más plantillas. Necesitas el plan Pro Standard de 19 $/año para usar funciones avanzadas como incrustaciones, formularios, dominios personalizados y Google Analytics.

El mejor creador de páginas de destino para aumentar las suscripciones al boletín de noticias por correo electrónico

ConvertKit (Web)

ConvertKit pros:

• Las páginas de destino son una forma efectiva de impulsar las inscripciones a tu boletín de noticias

• Enfocado en creadores, no en empresas ni en agencias de marketing

Desventajas de ConvertKit:

• La mayoría de las aplicaciones de boletines por correo electrónico tienen creadores de páginas de destino bastante similares.

Casi todos los servicios de boletines de noticias por correo electrónico tienen un creador de páginas de destino incorporado para recopilar suscripciones. ConvertKit (que pronto pasará a llamarse Kit) tiene mi creador de páginas de destino favorito, pero si ya estás usando Mailchimp, Benchmark o cualquiera de los otros excelentes servicios de boletines de noticias por correo electrónico disponibles, no te apresures a cambiar. Prueba el creador de páginas de destino que ya tienes y comprueba si satisface tus necesidades. 

Si no, ConvertKit es una gran opción. Está diseñado para autores, blogueros, YouTubers, músicos y otros creadores que quieren monetizar lo que hacen, aunque funcionará igual de bien para cualquiera que busque crear una lista de correo electrónico.

Para empezar, ve a Páginas de destino y formularios y haz clic en Crear nuevo. Selecciona entre más de 50 plantillas base, luego añade tu texto e imágenes para personalizarla. Si quieres añadir más elementos, como un temporizador de cuenta regresiva, un feed de tus boletines de noticias anteriores, un producto que la gente pueda comprar o algo similar, haz clic en cualquier elemento y luego en el icono + que aparece al lado (cuesta un poco encontrarlo). Cuando hayas terminado, puedes publicar usando el dominio predeterminado .ck.page, pero es mejor configurar el tuyo propio personalizado.

Aunque me gustaron mucho los temas y el creador de ConvertKit, es importante mencionar que muchos de ellos son bastante restrictivos. No basta con añadir contenido a la barra lateral o reorganizar la forma en que aparecen las imágenes. Está muy bien si estás dispuesto a trabajar dentro de los límites de los excelentes temas de ConvertKit, pero si tienes una visión específica para tu sitio, puede que no cumpla con tus expectativas.

El plan gratuito de ConvertKit es una buena manera de comenzar, pero si de verdad te tomas en serio la creación de tu boletín de noticias, querrás considerar el plan Creator (desde 15 $/mes). Te permite crear secuencias de correo electrónico preprogramadas para nuevos suscriptores e integrar ConvertKit con otras aplicaciones como Zapier, para que puedas hacer cosas como agregar automáticamente suscriptores que asistan a un evento o completen un formulario. Descubre más formas populares de automatizar ConvertKit, o empieza con una de estas plantillas predefinidas.

Precio de ConvertKit: gratis para hasta 1000 suscriptores; desde 15 $/mes para el plan Creator que añade funciones de automatización, aunque el precio escala según el número de suscriptores que tengas.

El mejor creador de páginas de destino para automatización

Zapier Interfaces

Ventajas de Zapier Interfaces:

• Fácil integración con otras más de 7000 aplicaciones

• Configuración sencilla

Desventajas de Zapier Interfaces:

• Menos flexibilidad que otras opciones

Zapier Interfaces no es exactamente como las otras aplicaciones de esta lista: está pensada para crear páginas de destino más sencillas. Pero tiene un plan gratuito y es increíblemente fácil de usar. Ya estás en el blog de Zapier, así que comprueba si las demás opciones de esta lista tienen más funciones de las que necesitas.

Interfaces te permite crear páginas de destino con formularios, tableros Kanban e incluso chatbots: ofrece varias plantillas prediseñadas y puedes usar tus propias fuentes de datos (a través de Zapier Tables). Aquí tienes una plantilla de ejemplo para que empieces.

Plantilla de página de destino

Crea una página de destino sencilla para tu campaña de marketing o lanzamiento de producto.

Pruébalo

Además de su simplicidad y facilidad de uso, lo que hace que Zapier Interfaces figure en esta lista es su enfoque centrado en la automatización, que facilita la conexión de tu página de destino con todas las demás aplicaciones que utilizas. Cada interfaz que construyes se integra directamente en tus flujos de trabajo existentes. Puedes hacer cosas como enviar clientes potenciales que llegan a través de un formulario directamente a tu herramienta de marketing por correo electrónico, integración o base de datos, e incluso redactar automáticamente una respuesta con tecnología de IA.

Y, al ser un producto más nuevo, se está desarrollando rápidamente, así que no lo pierdas de vista. Lee más información sobre Zapier Interfaces.

Precio de Zapier Interfaces: plan gratuito disponible; planes de pago desde 20 $/mes

El mejor creador de páginas de destino para empresas con presupuesto

Instapage (Web)

Ventajas de Instapage:

• Un potente creador de páginas de destino con algunas funciones realmente útiles con tecnología de IA

• Excelentes herramientas de pruebas A/B y segmentación

Desventajas de Instapage:

• Puede ser muy caro

Instapage es uno de los mejores creadores de páginas de destino que puede haber. Durante un tiempo, su precio estaba por encima de los 300 $/mes, lo que hizo imposible recomendarlo. La buena noticia es que tu plan básico ahora ha vuelto a bajar a 99 $/mes. Aunque sigue siendo una inversión considerable, para las empresas que tienen el presupuesto para invertir en una herramienta prémium de páginas de destino, podría valer la pena. 

Instapage es una de las aplicaciones más pulidas que existen. El creador de páginas es excelente, por lo que es sencillo ajustar cualquiera de los 175 diseños para que se adapten a tus necesidades. Puedes establecer valores predeterminados para fuentes y colores, subir activos de marca, reutilizar formularios y aplicar los mismos scripts a cada página de destino para mantener la coherencia de tu marketing. Incluso la IA integrada es útil para idear pequeños cambios en los textos. 

En los planes superiores, Instapage te permite realizar experimentos detallados para optimizar tus páginas de destino, personalizar el contenido para que coincida con el anuncio pagado en el que alguien hizo clic para llegar a él, programar actualizaciones para que se publiquen en determinados momentos y mucho más.  

En resumen, Instapage ofrece un paquete prémium, aunque a un precio elevado. Y se integra con Zapier, así que puedes hacer cosas como exportar automáticamente los envíos de formularios a tu herramienta de marketing por correo electrónico, una hoja de cálculo o cualquier otro lugar. Empieza con uno de estos flujos de trabajo prediseñados.

Precio de Instapage: desde 99 $/mes para el plan Create, para hasta 15 000 visitantes mensuales y conversiones ilimitadas

El mejor creador de páginas de destino para páginas de destino priorizando móvil

Deslizar páginas (Web)

Ventajas de Swipe Pages:

• La mejor manera de crear páginas de destino optimizadas para móviles

• Muchas funciones avanzadas como las pruebas A/B

Desventajas de Swipe Pages:

• No es tan sencillo ni fácil de usar como algunas de las otras opciones

Swipe Pages, como todas las aplicaciones de esta lista, cuenta con un sólido creador de páginas de destino. Comienzas con una plantilla, la personalizas según tus necesidades con un creador intuitivo de arrastrar y soltar, y diriges a las personas hacia tu CTA, ya sea para suscribirse a un boletín de noticias o para comprar un producto. En los planes superiores, tiene pruebas A/B, reemplazo dinámico de texto y todas las demás funciones que esperarías de una aplicación de creación de páginas de destino. Pero cuando se trata de páginas de destino móviles, Swipe Pages es única. 

Swipe Pages te permite crear presentaciones móviles deslizables similares a las de una aplicación para los visitantes que utilizan teléfonos móviles y tablets. En lugar de tener que desplazarse hacia abajo por una página, básicamente deslizan el dedo por algo más parecido a una publicación de Instagram. Es una forma mucho más natural de interactuar con una página de destino cuando estás en un dispositivo móvil. (Swipe Pages también ofrece soporte para páginas de destino alojadas en Google AMP que se dirigen al tráfico de anuncios de Google de una manera igualmente directa).

Lo mejor de todo es que Swipe Pages te permite crear una página de destino normal para los usuarios que navegan desde sus ordenadores y redirigir todo el tráfico móvil a un conjunto de diapositivas móviles, todas las cuales pueden someterse a pruebas A/B para encontrar las opciones con mayor tasa de conversión. Es una excelente manera de mostrar la página de destino adecuada en el momento justo.

Swipe Pages también está lanzando una herramienta de IA llamada Swipe Genie. Está bien, pero aún no es una razón de peso para usar Swipe Pages. Si eliges Swipe Pages, se integra con Zapier, por lo que puedes hacer cosas como enviar nuevos formularios a una hoja de cálculo o nuevos pedidos a tu herramienta de comercio electrónico. Aquí tienes algunos ejemplos para que empieces.

Precio de Swipe Pages: desde 39 $/mes para el plan Startup.

El mejor creador de páginas de destino para vender productos

Páginas principales (Web)

Ventajas de Leadpages:

• Uno de los editores de páginas de destino sin código más agradables

• Pagos fáciles de integrar

Desventajas de Leadpages:

• Más caro que algunas de las otras opciones, sobre todo si no usas los pagos.

¿Quieres una página de lanzamiento donde la gente pueda informarse y comprar tu producto en un solo lugar? Leadpages tiene las herramientas que necesitas para ambos.

Empiezas con una plantilla, luego haces clic en cualquier elemento del diseño de la página de destino, y el resto de la página se desvanecerá un poco para que puedas trabajar en lo que estás editando. Cada elemento incluye algunas opciones en un panel flotante al lado, para que puedas cambiar rápidamente el aspecto de las cosas. Era uno de mis editores favoritos para trabajar, especialmente si no tienes mucho conocimiento de programación.

Es fácil añadir vídeos, imágenes, formularios y similares. Incluso puedes insertar un formulario de reserva de OpenTable si diriges un restaurante o un formulario de Calendly si programas tu tiempo de esa manera. Y, con un plan Pro, puedes añadir un formulario de pago a tu página de destino. Es una de las formas más rápidas de crear una tienda con un solo producto.

Leadpages tiene un asistente de escritura de IA. (También hay un generador de imágenes de IA, pero sinceramente no merece la pena mencionarlo). En el plan Estándar, te limitas a usarlo para reescribir titulares, pero en el plan Pro, puedes usarlo para generar o mejorar cualquier texto. Lo mejor de todo es que no resta valor a las demás funciones de Leadpages.

Además, Leadpages se integra con Zapier, por lo que puedes hacer cosas como responder automáticamente a cualquiera que complete un formulario o añadirlos a tu herramienta de marketing por correo electrónico. Descubre más sobre cómo automatizar Leadpages o empieza con uno de estos flujos de trabajo prediseñados.

Precio de Leadpages: desde 49 $/mes para el plan estándar para un sitio y funcionalidad limitada de IA

El mejor creador de páginas de destino para pequeñas empresas con presupuesto ajustado

Landingi (Web)

Landingi pros:

• Landingi ha ido mejorando cada año desde que lo estoy probando.

• Plantillas increíbles, un editor potente y funciones prácticas como las secciones inteligentes lo convierten en una buena opción para pequeñas empresas

Desventajas de Landingi

• Tarda un poco más en crear una página de destino que con otras opciones

Durante mucho tiempo, Landingi estuvo a punto de entrar en esta lista. No llegó a entrar porque era demasiado caro, tenía muchos errores o simplemente no estaba a la altura. Ahora, sin embargo, ha mejorado hasta tal punto que estoy encantado de recomendarlo. De hecho, probablemente sea una de mis herramientas favoritas.

Landingi tiene cientos de plantillas sólidas, junto con uno de los editores más potentes, especialmente si sabes un poco de HTML y CSS. Quizás no puedas crear sitios tan rápido como con algunas otras aplicaciones, pero puedes personalizar tus páginas de destino con mayor facilidad. 

Una de mis características favoritas son las secciones inteligentes. Estos te permiten guardar una sección, como un titular, un cuadro de información o una CTA, y usarla en varios diseños diferentes de páginas de destino. Lo mejor de todo es que si lo actualizas en la pestaña Secciones inteligentes, se actualizará en todas tus páginas de destino. Esto hace que Landingi sea una excelente opción si tienes un negocio pequeño y deseas crear algunas páginas de destino para dirigirte a diferentes clientes. Puedes crear tantas páginas de destino como necesites y usar secciones inteligentes para mantenerlas actualizadas. 

Landingi ha lanzado un asistente de texto de IA que está muy bien integrado con el resto de la aplicación. Puedes generar rápidamente, o mejor aún, regenerar, cualquier texto que necesites para que se dirija mejor a tu público mientras utilizas el editor de páginas. Es útil sin estorbar.

Además de todo eso, Landingi se integra con un montón de aplicaciones, incluidas pasarelas de pago como Stripe, para que puedas vender productos. También se integra con Zapier, así que puedes hacer cosas como agregar automáticamente nuevos clientes potenciales a una hoja de cálculo o herramienta de marketing. Aquí tienes algunos ejemplos para que empieces.

Precio de Landingi: desde 29 $/mes para el plan Lite con conversiones ilimitadas, 5000 visitas por mes y un dominio personalizado.

¿Qué hay de los creadores de páginas de destino de IA?

Muchos de los creadores de páginas de destino en esta lista tienen algunas funciones de IA. Cuando son útiles y realmente pueden ayudarte a crear una gran página de destino, los he señalado. Pero muchas funciones con tecnología de IA solo cambian el texto por defecto lorem ipsum y las fotos de archivo por algo un poco más personalizado. Si de verdad puedes lanzar una página de destino para un negocio que te importa con un texto generado a partir de un breve mensaje, diría que deberías reconsiderar lo que estás lanzando.

De manera similar, aunque los creadores de páginas web con IA son ahora una realidad, los creadores de páginas web que solo utilizan IA no son mejores que un creador eficaz basado en plantillas. De hecho, todas las que he probado han sido peores que todas las aplicaciones de esta lista. 

En realidad, la conclusión principal es que las funciones de IA se están convirtiendo en parte integrante de todos los buenos creadores de páginas de destino, pero las aplicaciones basadas en IA se quedan cortas.

¿Deberías usar un creador de páginas de destino o un creador de páginas web?

Los creadores de páginas de destino son una herramienta excelente si realmente solo quieres crear un sitio de marketing de una sola página con un CTA claro. Pero si sabes que pronto querrás ampliarlo a un sitio web completo, o incluso a una tienda online, entonces es mejor que crees tu propio sitio, aunque al principio sea solo una página. Aparte de Carrd, los creadores de páginas de destino pueden tener tarifas mensuales bastante altas, así que si no usas las funciones de marketing, una página web completa podría ser incluso más económico.

Hay muchas opciones excelentes para crear páginas web, desde las más orientadas al DIY, como una instalación autohospedada de WordPress, hasta opciones rápidas y fáciles de usar basadas en plantillas que tienen mucho en común con los creadores de páginas de destino que acabamos de ver, como Wix, Squarespace y Shopify. Incluso hay muchos creadores de páginas web gratuitos sólidos.

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Este artículo fue publicado originalmente en abril de 2018 por Matthew Guay. La actualización más reciente fue en septiembre de 2024.