私が個人ブログの構築を始めた当初は、2 年間で100を超える記事を書きましたが、投資に見合うだけのトラフィック (または収益) は得られませんでした。最終的に、この戦略には欠陥があり、拡張したい場合はプログラムによるSEOを検討する必要があることに気付きました。ノーコードツールを使用すると、それを実現することができました。
ここでは、プログラマティック SEO の世界に飛び込み、コーディングの知識がなくても始める方法を紹介します。
プログラマティック SEO とは何ですか?
Programmatic SEO is a way to create a bunch of SEO-optimized web pages at once, using existing data and pre-programmed rules. The purpose is to help a website drive more traffic and increase revenue by making relevant (and usually bottom-of-the-funnel) pages easily accessible to your potential customers—but at scale.
そしてそれが、プログラマティックSEOの核心、つまり拡張なのです。
プログラマティックSEOの例
プログラムによる SEO だとは気づかずに、すでに目にしたことがある例は数多くありますが、ここではそのうちの 3 つ、 Zapier 、 Nomad List 、 Tripadvisorについて説明します。
Zapierのアプリディレクトリ
Zapier (現在ご覧になっているブログ) は、最高のプログラマティック SEO 戦略の 1 つを紹介しています。そして、それが Zapier の規模拡大とオーガニック トラフィックからの収益創出に貢献したのです。Zapier は AI 自動化プラットフォームであり、そのセールス ポイントの 1 つは何千ものアプリを接続できることです。つまり、サポートするすべてのアプリとアプリのあらゆる組み合わせごとに個別のページを展開できるということです。
これが強力なのは、まさに問題に直面しているユーザーを、最適なタイミングで捉え、独自の方法で拡張して解決できるからです (一緒に言ってみましょう)。
例を見てみましょう。
Google スプレッドシートとインテグレーションできるすべてのツールに興味がある場合は、Googleで「google sheet integrations」を検索してください。そして、Zapier はおそらくトップの位置にランクされるか、それに近い位置になるでしょう。リンクをクリックすると、個別のアプリページに移動します。
このページでは、Zapier を活用して Google スプレッドシートで構築できるすべてのインテグレーションについて詳しく説明します。確かに、これは広義の用語ですが、適切な人々に届いています。そして、それはここで終わりではありません。Zapier のページはデータベース駆動型（つまり、プログラム的）であるため、さらに 1 レベル深くまで進み、それぞれの特定のインテグレーション専用のページを持つことができます。
たとえば、追加の調査を行った後、作成した Notion ページに Google スプレッドシートを統合したいとします。次に「google Sheets と Notion のインテグレーション」を検索すると、最初の 2 つの結果の中に再び Zapier が表示されます。
このページの目的は、Google Sheets と Notion をスムーズに統合できるようにすることです。Zapier のソリューションを使用して解決できる問題があります。プログラムによるものであるため、Zapier がサポートするあらゆるタイプのGoogle Sheets Googleインテグレーションのページがあります。Google Sheets + Trello 、 Google Sheets + Slack 、 Google Sheets + HubSpotなど、リストは続きます。
これは、Zapierがサポートするすべてのツールに複製され、何千ものプログラムページに相当します。
Nomad Listの都市ページ
Nomad List は、世界中の何千もの都市の詳細なページを作成することで、プログラムによる SEO を習得しました。タイ、ヨーロッパ、米国への旅行を計画するのに何度も使いました各都市のページには、次のような複数のデータ ポイントが組み合わされています。
生活費
インターネット速度
気象データ
安全性スコア
大気質
デジタルノマドのレビュー
...その他多数
彼らのアプローチが効果的なのは、リアルタイムデータとユーザー生成コンテンツを組み合わせる方法にあります。たとえば、 チェンマイのページでは、現在の気温、空気の質、コワーキング スペースの空き状況が表示されますが、同時に履歴データやコミュニティのレビューも維持されています。
ユーザーが旅行前にこの情報を知っておくことは、本当に役に立ちます。しかし、この検索エンジンは、「高速インターネットを備えたデジタル遊牧民に最適な都市」や「チェンマイの生活費」といったロングテールキーワードも捕捉します。Nomad List がランク付けしているロングテール キーワードの例をいくつか見てみましょう。
ユーザーにとっての価値と巧妙な SEO 戦略の組み合わせは、ここでは非常に効果的です。
トリップアドバイザーのレストランディレクトリ
皆さんがよくご存知のプログラマティック SEO の例として、Tripadvisor が挙げられます。新しいディナースポットを探す必要があり、Google で「近くの最高のステーキ店」などを検索すると、ほとんどの場合、Tripadvisor のページがポップアップ表示されます。
トリップアドバイザーの SEO 戦略では、非常に具体的な検索意図を捉える位置情報ベースのページが何百万も生成されます。彼らのページはかなり巧妙な構造に従っています。ここでは、3つの例を挙げます。
都市固有のページ(例:シカゴのベストレストラン)
料理や都市固有のページ(例:シドニーのベストイタリアンレストラン)
近隣固有のページ(例:ニューヨークのチャイナタウンのベストレストラン)
検索クエリは無限にありますが、アイデアはわかります。レストランと場所を含むあらゆるイテレーション、そしてトリップアドバイザーにはそのページがあることに違いありません。
彼らの戦略をさらに効果的にしているのは、価格帯、食事制限、機会の種類など、さまざまな属性をどのように重ねるかです。これにより、「LAのダウンタウンのビーガンレストラン」のような、ユーザーの検索意図に完全に一致する非常に具体的なページが作成されます。
これがプログラマティックSEOの目的です。つまり、ユーザーのニーズを拡張して解決することです。
プログラマティックSEOの課題
プログラムによる SEO は普遍的なソリューションではありません。普遍的なソリューションであれば、誰もがそれを実行するでしょう。戦略として検討している場合は、留意すべき点がいくつかあります。
プログラムによる SEO はすべてのビジネスに適しているわけではありません。ページ上のコンテンツは関連性があり役立つものでなければなりません。あなたのビジネスがこの種のコンテンツの提供に適していない場合は、努力が無駄になってしまいます。
多くの技術的負債とコンテンツ負債を継承する可能性があります。ページ数が多いほど、維持しなければならないページも増えます。これは開発者側とコンテンツ側にも当てはまり、ページ上のコンテンツが常に最新であることを確認する必要があります。
生成 AI は状況を変えています。生成 AI を取り巻く不確実性とそれが SEO に与える影響を考えると、時間の経過とともにプログラマティック SEO の価値は低下していく可能性があります。
それがうまくいくかどうかは、試してみないとわかりません。 私のビジネスの 1 つでプログラムによる SEO 戦略を構築する際、まず、私が考えていたページと類似のページをすでに持っている他のブログと提携することから始めました。彼らがどれだけうまくコンバージョンしたかをよりよく理解することができ、リスクを大幅に回避し、作業に十分なデータを得ることができました。
プログラマティックSEOページの作成方法
プログラムによる SEO には万能のアプローチはありませんが、私が使用したプロセスについて説明します。このプロセスは簡単に再現でき、ノーコードです。
ステップ1 : キーワード調査とコンテンツ計画
キーワードを特定することは、プログラムによる SEO の基礎です。関連性があり収益性の高いキーワードの検索ボリュームが十分かどうかを判断できるように、主語と修飾語を見つける必要があります。月に何千もの検索があるキーワードを見つける必要はありません (そうであればいいのですが)。代わりに、競争が少ない可能性が高い、ある程度の検索ボリュームのあるキーワードを何千も見つけるようにしてください。
これは、 競合他社を調査し、顧客のフィードバックを監査し、 実行すべきジョブを見直すことによって実行できます。キーワード調査ツールを使用すると、これがさらに簡単になります。
Zapier の例を続けると、次のようになります。
見出し用語: [ツール1] と [ツール2] のインテグレーション
修飾子: Google Sheets、Trello、Slack（など、Zapierがサポートするすべてのアプリ）
ページ: Google Sheets + Trello インテグレーション、Google Sheets + Slack インテグレーション、Google Sheets + Slack インテグレーションなど。
続行する前に、この戦略が機能するかどうかを検証することを強くお勧めします。私と同じように、すでにこれらのページでランクインしているアフィリエイトと協力することも、特定のキーワードで Google 広告を実行することもできます。投資収益率を生み出せなければ、これを展開しても意味がありません。
ステップ2 : ページテンプレートをデザインする
コンテンツのデータベースの構築を始める前に、ページがどのように表示されるか (つまり、必要なコンテンツが何か) を知っておく必要があります。目標は、ユーザーの意図を満たし、ページが完全で正確で役立つものであることを確認することです。このステップを省略すると、Google がこれらのページをインデックスしないリスクが生じます。
私は個人的に、Canva Whiteboard を使用して、必要なコンテンツの具体的な部分を含め、ページの外観を思い描いたワイヤーフレームを作成します。ただし、自分に最適なワイヤーフレームやデザイン ツールを自由に使用できます。
パフォーマンスが良好な他のサイトのスクリーンショットをアップロードし、独自のスピンを改善して追加する方法を見つけることができます (ページが優れたユーザー エクスペリエンスであることを保証しながら)。このステップで詳細に記述すればするほど、この演習の残りの部分が簡単になります。
ステップ3 : データの識別と収集
このステップはサイトごとに異なります。
一部のサイトには動的なコンテンツがないかもしれませんが、他のサイト（投資サイトなど）には毎日更新する必要があるコンテンツがあります。内容の薄いコンテンツを作成しないよう注意する必要があります。そのため、内容が充実し、独自のコンテンツを作成するために、必ず調査を行う必要があります。
データ収集にはさまざまな方法があり、複雑さの度合いも異なります。主な方法には、ウェブサイトのスクレイピング、プライベートまたはアクセスが困難なデータの手作業による収集、手動入力、ユーザー生成コンテンツのキュレーションなどがあります。
Zapier の場合、固有データの大部分は各アプリのトリガーとアクションです。これらは動的であり、頻繁に更新される可能性があり、Zapier ウェブサイトに完全に固有のものでもあります。
ステップ4 : コンテンツとラベルを使用してデータベースを構築します
プログラムによる SEO はさまざまなツールを使用してさまざまな方法で実行できますが、特にデータベースやコーディングの知識がほとんどないユーザー向けに設計されているため、Airtable が最も簡単なオプションであることがわかりました。
このステップでは、 Airtableを使用して、ページに必要な各コンテンツにマッピングされる特定のフィールドの構築を開始します。これには、ページのタイトル、URL、説明などのメタデータも含める必要があります。ステップ2でページ テンプレートがすでに作成されているので、これは比較的簡単です。ページ上のすべてのコンテンツに対してフィールドを作成するだけです。ただし、単純であるからといって必ずしも速いとは限らず、数百行にデータを入力する必要があるため、時間がかかります。
画像は SEO 戦略の大きな部分を占める可能性があるため、大規模なカスタム画像を作成する場合は、PlacidやBanner Bear（どちらも Airtable と統合されています）などのツールを使用できます。
ステップ5 : AIを活用して品質を向上させる
AI によってプログラムによる SEO がかなり容易になることは確かですが、すべてのコンテンツの作成に AI に頼るのは避けたほうがよいでしょう。Google は、そのランキング システムが「EEAT（専門知識、経験、権威、信頼性）と呼ばれる特性を示す独創的で高品質なコンテンツを評価する」ことを目的としていることを明確にしています。AI はこれを実現するのに役立ちますが、単独では実現できません。
重要なのは、AI が速度と品質の向上に役立つ部分と、人間の監視が必要な部分を把握することです。AI を活用できる場所のアイデア:
AIがデータポイントを分析して比較表を作成する
大規模なデータセットを処理して独自のインサイトや要約を作成する
スラッグ、メタタイトル、説明の拡張生成
ページのコンテンツと具体的なプロンプトに基づいてFAQを書く
ページの価値を高めるコアコンテンツを生成するために AI を使用することは避けてください。たとえば、都市ガイドを作成する場合、固有のデータ、ローカルのインサイト、具体的な詳細は信頼できるソースから取得する必要があります。AI はこれらを明らかにするのに役立ちますが、作成すべきではありません。ユーザーは、コンテンツに本物の専門知識が欠けているかどうかを判断できます。
ステップ6 : CMS コレクションとページ テンプレートを構築する
私の場合、投稿先のウェブサイトはWebflowでホストされています。アカウントを取得したら、ページに表示するコンテンツごとに、関連フィールドを含む特定の CMS コレクションの作成を開始します。各フィールドにデータが入力されていることを確認するには、必ず Airtable データベースを参照してください。
このステップは、わかりにくいカスタムフィールドがある場合、難しくなる可能性がありますが、幸いなことに、Webflow のドキュメントは信じられないほど詳細かつ正確です。
ステップ7 : データベースをウェブサイトに接続します
この時点で、大変な作業はすでに完了しています。私は、Webflow、Airtable、Postgres 間の緊密な双方向統合を提供する、高度に専門化された SaaS ツールである Whalesynch を使用しています。これは、コード不要のプログラマティック SEO ウェブサイトを構築するために不可欠なツールです。
Whalesynch を使用すると、Airtable データベースのコンテンツが Webflow の対応するフィールドに入力され、Airtable データベースが更新されるたびに継続的に更新されます。それを実行するには、 指示に従うだけです。
ステップ8 : サイトをテストし、必要に応じて調整します
すべての設定が完了したら、さまざまなブラウザやデバイスでサイトが動作するかどうかを必ずテストしてください。サイトのランキングを最大限に高めるためには、ページ コンテンツからメタデータまですべてが適切に構成されていることを確認する必要があります。
プログラマティックSEOを試す
プログラムによる SEO は万能薬ではありませんが、適切なビジネスに正しく実行すれば利益をもたらす可能性があります。このガイドのステップは高レベルですが、ここで説明するようなノーコードツールやプロセスでは、広範な知識や何時間ものコーディングは必要ありません。これは、調査に時間を費やし、プロンプトに従えば、1週間で実行できるものです。
いろいろ試してみたいのであれば、 ジャーナリングは大きな案件があるニッチな分野だと思います。ヘッド用語は「ジャーナリング」で、修飾語は「感謝」や「ストレス」などのユースケースです。例えば：
ストレスのためのジャーナリング
感謝の気持ちを込めて日記を書く
マインドフルネスのためのジャーナリング
初心者向けのジャーナリング
ポジティブのためのジャーナリング
ターゲットにできる修飾子は数百あり、このタイプのコンテンツでは特定のデータ ポイントは必要ないため、各フィールドに入力するコンテンツを自分で (またはAI の助けを借りて) 作成できます。
収益化への明確な道筋があることを確認してください。がんばって！
関連資料：
この記事はもともと 2023年 6 月に公開されたものです。最新のアップデートは 2025年2月。
