Cuando comencé a crear mi blog personal, escribí más de 100 artículos en un período de dos años sin generar realmente suficiente tráfico (o ingresos) para justificar la inversión. Finalmente me di cuenta de que esta estrategia tenía fallos y que, si quería escalar, necesitaba explorar el SEO programático. Con herramientas sin código, pude lograrlo.
Aquí, me sumergiré de lleno en el mundo del SEO programático y le mostraré cómo puede comenzar sin ningún conocimiento de codificación.
¿Qué es el SEO programático?
Programmatic SEO is a way to create a bunch of SEO-optimized web pages at once, using existing data and pre-programmed rules. The purpose is to help a website drive more traffic and increase revenue by making relevant (and usually bottom-of-the-funnel) pages easily accessible to your potential customers—but at scale.
Y ese es el núcleo del SEO programático: escala.
Ejemplos de SEO programático
Hay muchos ejemplos con los que probablemente ya te hayas topado, sin siquiera darte cuenta de que se trataba de SEO programático, y aquí te guiaré a través de tres de ellos: Zapier, Nomad List y Tripadvisor.
Directorio de aplicaciones de Zapier
Zapier (cuyo blog estás visitando ahora mismo) demuestra una de las mejores estrategias de SEO programático que existen. Y es parte de lo que ayudó a Zapier a escala y generar ingresos a partir de su tráfico orgánico. Zapier es una plataforma de automatización de IA, y uno de sus puntos fuertes es que ayuda a las personas a conectar miles de aplicaciones, lo que significa que pueden implementar páginas individuales para cada aplicación que admiten, junto con cada combinación de aplicaciones.
Es poderoso porque pueden capturar usuarios que enfrentan un problema exacto, en el momento perfecto, y que están excepcionalmente capacitados para resolver (díganlo conmigo) a escala.
Veamos un ejemplo.
Si estuvieras interesado en todas las herramientas que se pueden integrar con Hojas de cálculo de Google, podrías buscar "integraciones de Hojas de cálculo de Google" en Google. Y Zapier probablemente ocuparía la primera posición, o cerca de ella. Si hace clic en el enlace, se le enviará a la página de la aplicación individual.
La página detalla todas las posibles integraciones que puedes crear con Hojas de cálculo de Google aprovechando Zapier. Claro, es un término amplio, pero llega a la gente adecuada. Y no termina aquí. Dado que las páginas de Zapier están basadas en bases de datos (es decir, son programáticas), pueden ir un nivel más profundo y tener una página dedicada a cada integración específica.
Por ejemplo, quizás hayas realizado una investigación adicional y ahora quieras integrar Hojas de cálculo de Google con una página de Notion que hayas creado. Luego puedes buscar "hojas de cálculo de Google e integración de Notion" y aparecerá nuevamente Zapier entre los primeros resultados.
El propósito de esta página es ayudarle a integrar Google Sheets y Notion de forma sencilla. Tienes un problema listo para ser resuelto usando la solución de Zapier. Como es programático, hay una página para cada tipo de integración de Google Sheets que Zapier admite: Google Sheets + Trello, Google Sheets + Slack y Google Sheets + HubSpot ; la lista continúa.
Esto se replica en todas las herramientas compatibles con Zapier, lo que equivale a miles y miles de páginas programáticas.
Páginas de ciudades de Nomad List
Nomad List ha dominado el SEO programático al crear páginas detalladas para miles de ciudades en todo el mundo. Lo he usado varias veces para plan viajes a Tailandia, Europa y EE. UU. Cada página de ciudad combina múltiples puntos de datos, incluidos:
Coste de vida
Velocidad de Internet
Datos meteorológicos
Puntuaciones de seguridad
Calidad del aire
Reseñas de nómadas digitales
...y mucho más
Lo que hace que su enfoque sea efectivo es cómo combinan datos en tiempo real con contenido generado por el usuario. Por ejemplo, su página de Chiang Mai extrae la temperatura actual, la calidad del aire y la disponibilidad de espacios de trabajo compartido, al mismo tiempo que mantiene datos históricos y reseñas de la comunidad.
Es realmente útil para los usuarios conocer esta información antes de viajar. Pero también captura palabras clave de cola larga como "mejores ciudades para nómadas digitales con Internet rápido" o "costo de vida en Chiang Mai". Eche un vistazo a algunos ejemplos de palabras clave de cola larga para las que Nomad List se clasifica.
La combinación de valor para los usuarios y una estrategia de SEO inteligente funciona muy bien aquí.
Directorio de restaurantes de Tripadvisor
Un ejemplo de SEO programático con el que quizás estés más familiarizado es Tripadvisor. Siempre que necesites encontrar un nuevo lugar para cenar y busques en Google algo como "los mejores lugares para comer carne cerca de mí", casi siempre verás una ventana emergente de Tripadvisor.
La estrategia de SEO de Tripadvisor genera millones de páginas basadas en la ubicación que capturan intenciones de búsqueda muy específicas. Sus páginas siguen una estructura bastante inteligente. A continuación se muestran sólo tres ejemplos:
Páginas específicas de la ciudad (por ejemplo, Mejores restaurantes en Chicago)
Páginas específicas de cocina y ciudad (por ejemplo, Mejores restaurantes italianos en Sídney)
Páginas específicas de cada barrio (por ejemplo, Los mejores restaurantes en Chinatown, Nueva York)
Las consultas de búsqueda son infinitas, pero ya entiendes la idea. Cualquier iteración que involucre un restaurante y una ubicación, y puedes apostar que Tripadvisor tiene una página para ello.
Lo que hace que su estrategia sea aún más efectiva es cómo combinan diferentes atributos, como rangos de precios, restricciones dietéticas y tipos de ocasiones. Esto crea páginas muy específicas como "Restaurantes veganos en el centro de Los Ángeles" que coinciden perfectamente con la intención de búsqueda del usuario.
De esto se trata el SEO programático: resolver las necesidades de los usuarios a escala.
Los desafíos del SEO programático
El SEO programático no es una solución universal: todo el mundo lo haría si lo fuera. Aquí hay algunas cosas que debes tener en cuenta si estás considerando hacerlo como estrategia.
El SEO programático no es adecuado para todas las empresas. El contenido de la página debe ser relevante y útil, y si su negocio no se presta a ofrecer este tipo de contenido, será un esfuerzo en vano.
Puedes heredar mucha deuda tecnológica y de contenido. Cuanto más páginas tengas, más páginas tendrás que mantener. Esto se aplica tanto al lado del desarrollador como al lado del contenido, que necesita asegurarse de que el contenido de la página esté actualizado en todo momento.
La IA generativa está cambiando las cosas. Con la incertidumbre que rodea a la IA generativa y cómo afectará al SEO, es posible que el SEO programático se vuelva cada vez menos valioso a medida que pase el tiempo.
No puedes saber si funcionará hasta que lo intentes. Al desarrollar una estrategia de SEO programático para uno de mis negocios, comencé afiliandome a otros blogs que ya tenían páginas similares a las que tenía en mente. Pude entender mejor qué tan bien se convirtieron, lo que cubrió significativamente mi riesgo y me brindó suficientes datos con los que trabajar.
Cómo crear páginas SEO programáticas
No existe un enfoque único para el SEO programático, pero te mostraré el proceso que utilicé: es fácil de replicar y es sin código.
Paso 1: Investigación de palabras clave y planificación de contenido
La identificación de palabras clave es la base del SEO programático. Necesitará encontrar el término principal y los modificadores para poder evaluar si hay suficiente volumen de búsqueda para palabras clave que sean relevantes y rentables. No es necesario que busques palabras clave con miles de búsquedas al mes (aunque eso sería bueno). En lugar de eso, intente encontrar miles de palabras clave con cierto volumen de búsqueda, ya que es probable que sean menos competitivas.
Puede lograr esto investigando a sus competidores, auditando los comentarios de los clientes y revisando los trabajos por realizar. Las herramientas de investigación de palabras clave hacen que esto sea aún más fácil.
Continuando con el ejemplo de Zapier, se vería algo así:
Término principal: Integración de [Herramienta 1] y [Herramienta 2]
Modificadores: Hojas de cálculo de Google, Trello, Slack (y demás, todas las aplicaciones compatibles con Zapier)
Páginas: Integración de Google Sheets + Trello, Integración de Google Sheets + Slack, Integración de Google Sheets + Slack, etc.
Antes de continuar, te recomiendo encarecidamente validar si esta estrategia va a funcionar. Puedes hacer lo que yo hice y trabajar con afiliados que ya están posicionados para estas páginas, o puedes ejecutar Google Ads en palabras clave específicas. No tiene sentido implementar esto si no puede generar un retorno de su inversión.
Paso 2: Diseña tu plantilla de página
Antes de poder comenzar a construir la base de datos de contenido, necesita saber cómo se verá la página (para saber qué contenido necesita). El objetivo debe ser satisfacer la intención del usuario y garantizar que su página sea completa, precisa y útil. Si omite este paso, corre el riesgo de que Google no indexe estas páginas.
Personalmente, uso Canva Whiteboard para crear wireframes de cómo imagino que se verán las páginas, incluidas las piezas específicas de contenido requeridas. Pero puedes utilizar cualquier tipo de wireframe o herramienta de diseño que funcione mejor para ti.
Puedes cargar capturas de pantalla de otros sitios que funcionen bien y encontrar formas de mejorarlos y agregarles tu toque único (al mismo tiempo que te aseguras de que la página tenga una excelente experiencia de usuario). Cuanto más detallado sea este paso, más fácil será el resto del ejercicio.
Paso 3: Identificar y recopilar sus datos
Este paso será diferente para cada sitio.
Es posible que algunos sitios no tengan contenido dinámico, mientras que otros (como los sitios de inversión) tienen contenido que debe actualizarse todos los días. Debes tener cuidado de no crear contenido superficial, así que asegúrate de investigar para garantizar que tengas algo sustancial y único.
Existen múltiples métodos de recopilación de datos con distintos grados de complejidad. Los métodos principales incluyen el raspado de páginas web, la recopilación manual de datos privados o de difícil acceso, la entrada manual o la curación de contenido generado por el usuario.
Para Zapier, una parte importante de los datos únicos son los triggers y las acciones de cada aplicación. Son dinámicos y se pueden actualizar con frecuencia; además, son completamente exclusivos de la página web de Zapier.
Paso 4: Construir la base de datos con contenido y etiquetas
El SEO programático se puede ejecutar de muchas formas diferentes, utilizando muchas herramientas diferentes, pero he descubierto que Airtable es la opción más sencilla, especialmente porque el producto está diseñado para usuarios que tienen conocimientos mínimos de bases de datos o de codificación.
En este paso, utilizará Airtable para comenzar a crear los campos específicos asignados a cada pieza de contenido que desee en la página. Esto también debe incluir los metadatos: cosas como el título de la página, la URL y la descripción. Dado que ya tienes la plantilla de página creada en el Paso 2, esto debería ser relativamente sencillo: simplemente estás creando un campo para cada pieza de contenido en la página. Pero sencillo no significa necesariamente rápido: tomará tiempo porque tendrás cientos de filas para completar.
Las imágenes pueden ser una parte importante de una estrategia de SEO, por lo que si desea crear imágenes personalizadas a escala, puede utilizar una herramienta como Placid o Banner Bear (ambas se integran con Airtable).
Paso 5: Aprovechar la IA para mejorar la calidad
La IA hace que el SEO programático sea mucho más fácil, sin duda, pero evitaría confiar en ella para producir todo su contenido. Google ha dejado claro que su sistema de clasificación tiene como objetivo "recompensar el contenido original y de alta calidad que demuestre cualidades de lo que llamamos EEAT: experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad". La IA puede ayudarte a lograrlo, pero no puede hacerlo sola.
La clave es saber dónde la IA ayuda a mejorar la velocidad y la calidad y dónde es necesaria la supervisión humana. Algunas ideas sobre dónde puedes aprovechar la IA:
Creación de tablas de comparación mediante el análisis de puntos de datos por parte de IA
Procesamiento de grandes conjuntos de datos para crear información o resúmenes únicos
Generación de slugs, meta títulos y descripciones a escala
Redacción de preguntas frecuentes basadas en el contenido de la página y en indicaciones específicas.
Evite utilizar IA para generar el contenido principal que hace que sus páginas sean valiosas. Si estás creando guías de ciudades, por ejemplo, los puntos de datos únicos, la información local y los detalles específicos deben provenir de fuentes confiables: la IA puede ayudar a descubrirlos, pero no debería crearlos. Los usuarios pueden darse cuenta cuando el contenido carece de experiencia auténtica.
Paso 6: Crear la colección de CMS y la plantilla de página
En mi caso, el sitio web en el que estoy publicando está alojado en Webflow. Una vez que tenga una cuenta, comenzará a crear una colección de CMS específica con los campos asociados para cada pieza de contenido que desee que aparezca en la página. Asegúrese de hacer referencia a su base de datos de Airtable para garantizar que cada campo esté completo.
Este paso puede ser complicado si tienes campos personalizados poco conocidos, pero la buena noticia es que la documentación de Webflow es increíblemente detallada y precisa.
Paso 7: Conectar la base de datos a la página web
A estas alturas, el trabajo duro ya está hecho. Utilizo Whalesynch, una herramienta SaaS altamente especializada que ofrece integraciones bidireccionales profundas entre Webflow, Airtable y Postgres. Es una herramienta esencial para crear páginas web SEO programáticas sin código.
Con Whalesynch, el contenido de su base de datos de Airtable completará los campos correspondientes en Webflow y los actualizará continuamente cada vez que se actualice su base de datos de Airtable. Todo lo que necesitas hacer es seguir las instrucciones para que esto suceda.
Paso 8: Pruebe el sitio y realice ajustes si es necesario
Una vez que todo esté configurado, asegúrese de probar si el sitio funciona en diferentes navegadores y dispositivos. Desea asegurarse de que todo, desde el contenido de la página hasta los metadatos, esté estructurado adecuadamente para brindarle a su sitio la mejor posibilidad de clasificación.
Pruebe el SEO programático
El SEO programático no es una solución milagrosa, pero puede ser lucrativo si se ejecuta correctamente para el negocio adecuado. Los pasos de esta guía son de alto nivel, pero las herramientas y procesos sin código como los que describo aquí no requieren amplios conocimientos ni horas de codificación. Es algo que se puede ejecutar en una semana si dedicas tiempo a la investigación y sigues las indicaciones.
Si quieres experimentar con ello, el diario es un nicho con una gran oportunidad, creo. El término principal es "escribir un diario para" y el modificador es el caso de uso, como "gratitud" o "estrés". Por ejemplo:
Diario para el estrés
Diario de gratitud
Diario para la atención plena
Diario para principiantes
Diario para la positividad
Hay cientos de modificadores a los que puedes apuntar, y dado que este tipo de contenido no requiere puntos de datos específicos, puedes escribir el contenido tú mismo (o con la ayuda de IA) para completar cada uno de los campos.
Sólo asegúrate de tener un camino claro hacia la monetización. ¡Buena suerte!
Lecturas relacionadas:
6 Factores de clasificación de Google sobre los que realmente puedes hacer algo
Cómo posicionarse #1 en Google analizando las debilidades en los resultados de búsqueda
Este artículo fue publicado originalmente en junio 2023. La actualización más reciente fue en febrero 2025.
