代理店のマーケティング担当者としての私の責任の 1 つは、毎月のパフォーマンス レポートをクライアントに送信することです。彼らは多忙な人々なので、各レポートの冒頭にエグゼクティブサマリーを含め、7 ページの詳細情報をいくつかの重要な箇条書き、つまり「知っておくべきこと」にまとめています。
ワンページャーは、これらの エグゼクティブサマリーと同じ機能を果たします。多くのビジネス情報を 1 つの簡潔な要約にまとめ、利害関係者や投資家が重要な情報を迅速に確認し、投資するか投資しないか、オファリングを使用するか使用しないかなど、どのような場合でも重要な決定を下すことができます。言うまでもなく、彼らはパンチを詰める必要があります。
ここでは、これらの戦略文書に何を含めるべきか（そしてどこに含めるべきか）について説明し、作成プロセスを支援する1ページのテンプレートと例をいくつか紹介します。
目次：
ワンページャーとは何ですか?
1 ページの文書は、製品、サービス、 プロジェクト、またはコンセプトについて知っておく必要のあるすべての重要な項目を明確かつ視覚的にレイアウトした 1 ページの文書です。テキスト、ビジュアル、デザイン要素を組み合わせた 1 ページのページは読者の注意を引き、理解しやすい形式で包括的な概要を提供します。
ワンページャーは、内部または外部で使用できます。たとえば、社内トレーニングの1ページの資料を従業員と共有したり、スタートアップ企業の計画の1ページの資料を潜在的な投資家と共有したりすることができます。
11個のワンページ テンプレート
私はデザインチームに、1 ページの例を 12 個近く作成してもらいました。また、それに合わせたテンプレートも作成してもらいました。それらを実行しながら、クリエイティブなギアを回転させるために、実際の例もいくつか紹介します。
1。一般的な1ページ/会社1ページ
一般的な 1 ページのファイルは、顧客と共有する会社概要のようなもので、一般的なネットワーキング イベントやカンファレンスに適しています。これには、前に述べた標準的な 1 ページ要素がすべて含まれています。
Company name and ロゴ
概要
問題の説明
ソリューション
主な利点/機能
ターゲット市場
今後の目標
CTA
2。スタートアップ企業向けワンページ資料
スタートアップ企業にとってスピードはすべてであり、1 ページの資料はそれをよく表しています。基本的には エレベーターピッチです。投資家のピッチ中、ネットワーキング イベント、またはマーケティング資料の一部として提示される場合でも、スクラップ性を売り込むのに役立ちます。スタートアップ企業のワンページャーには、標準的なワンページャーのコンポーネントに加えて、いくつかの追加要素を含める必要があります。
ピッチ
メディアの注目/社会的証明
投資段階
3。ピッチプレゼンテーション1ページ
スタートアップ企業、プロジェクト マネージャー、コンサルタント、非営利団体はすべて、ピッチ プレゼンテーションの 1 ページの資料を使用して、視聴者に提供するメリットを要約できます。
この 1 ページの資料はクイック リファレンス ガイドとして機能し、プレゼンターがメッセージを簡潔に伝え、聴衆の注目を集め、興味をそそることを可能にします。また、潜在的な投資家、パートナー、またはクライアントがフォローアップの話し合いを促進するための残しでもあります。これには次のものが含まれている必要があります。
市場調査の概要
特定の専門知識を含むチームの詳細
ビッド/アスク
4。戦略計画のワンページ資料
戦略計画の1ページの概要は、関係者が目標を簡単に理解するのに役立つだけでなく、説明責任の尺度としても役立ちます。これにより、聴衆がプレゼンテーションを離れた後に、あなたの目的とその達成方法をすぐに忘れてしまうことを防ぎます。
企業はこの 1 ページのページを使用して組織全体の明確さを作成でき、非営利団体はこれを使用して寄付者にアピールできます。必ず含めてください。
ビジョン/ミッションステートメント
目標
主な指標
タイムライン
予算
5。製品ワンページャー
製品のワンページ紙は、マーケティングチームや営業チームにとって非常に貴重で、潜在的な顧客や利害関係者に重要な情報を明確かつ説得力のある方法で提示できる。新入社員の社内リソースとしても使える。含めるべきものは次のとおりだ：
製品名
独自の販売提案
発売のタイムライン(新しい場合)
料金体系
6。会社報告書 1 ページ
この 1 ページの資料は、社内で従業員の配布資料として、または年次会社会議中の事後要約として使用できます。また、外部の利害関係者と共有して、会社の業績や将来の見通しを垣間見ることもできます。これには次のものが含まれている必要があります。
財務ハイライト
実績
今後の課題
前途
7。投資家向け最新情報の1ページ
投資家に、パフォーマンスの概要とビジネスの現在の進行状況を、すべてを分解する素敵な 1 ページで提供します。この簡潔なアップデートは、投資家が知っておくべきことを伝えます。投資家が望んでいるものは次のとおりです。
財務ハイライト
実績
マイルストーンに向けた進捗状況
現在の課題
潜在的な質問
8。従業員オリエンテーションの1ページ
新しい仕事を始めると、初日にたくさんの情報が飛び交うことを心の準備を します 。新入社員に従業員オリエンテーションを 1 ページ分けて提供して、覚えておきたい重要な詳細の概要を簡単に把握できるようにします。次のような情報を提供します。
企業文化
リーダーシップの概要
オンボードのタイムライン
主要連絡先
よくある質問
9。B2B ワンページャー
企業の意思決定者は多忙であり、1 ページの資料で雑音を排除し、会社が何をしているのか、なぜそれが価値があるのか (専門用語は使わない) を明確に伝えることができます。これらの要素を 1 ページに織り込んでください。
ユースケース
お客様の声
価値提案
10。マーケティングワンページャー
マーケティングの 1 ページは、ブランディングとマーケティングに関して会社のチームの足並びを揃えるのに役立つ内部文書です。これは、次のような重要な要素のスナップショットです。
ロゴ
ブランドカラー
フォント
ブランドボイス
マーケティング目標
顧客ペルソナ
11。コンサルティングサービスワンページャー
このタイプの 1 ページは、コンサルティング会社が見込み客にサービス、専門知識、価値提案を提示するために使用されます。コンサルタント会社のサービスを簡単に紹介し、クライアントの特定のニーズや課題にどのように対処できるかを示します。これらの 1 ページには通常、次のものが含まれます。
サービス
お客様の声
連絡先
ワンページャーの作り方
1 ページの履歴書は、読者があなたについて絶対に知っておくべきことをすべて、美的に心地よい方法で伝えるべきだと考えてください。
1 ページーカーの種類によっては、さまざまな要素を含める場合がありますが、ここでは、1 ページージャーの各セクションに含める必要がある一般的な要素の内訳を示します。
ページのトップへ
英語は上から下、左から右に読むので、それに応じて 1 ページを整理してください。1 ページの上部に、次の内容を含めます。
会社名および/またはロゴ: ワンページャーの種類に関係なく、これはブランドを即座に認知するために重要です。
見出し： 視聴者に読み続ける理由を与えてください。1)あなたの1ページが何についてであるのか、そして2)なぜ彼らが気にする必要があるのかを示唆する、注目を集める見出しを書きます。
製品、サービス、プロジェクト、またはコンセプトの概要: 一文か二文であればいいのです。
問題の説明: 解決したい問題を明確に述べてください。それは、ビジネスが解決する包括的な問題である場合もあれば、ワンページャーが埋める特定の知識のギャップである場合もあります。
ソリューション:ワン ページの資料で提供しているサービスや情報が、前に述べた問題をどのように解決するかを簡単に説明します。
中央
ワンページャーをサンドイッチと考えるなら、真ん中は肉だ。このセクションを価値ある内容で詰め込んで：
主な利点/機能:ここでは、提供するサービスの利点や機能を強調します。何がユニークなのでしょうか?どのような問題を解決しますか?顧客が喜ぶ具体的な機能は何でしょうか?
ターゲット市場: あなたのワンページャーの読者は誰ですか?彼らのニーズと問題点は何ですか?具体的に理解すればするほど良いです。
底
それを締めくくって、人々に最後のポイントを与える時が来ました。次のコンポーネントを 1 ページの下部に含めます。
将来の目標:将来に向けた全体的なプランの概要を説明します。来年、3年、5年の目標は何ですか?これらの目標を達成するためにどのように取り組んでいますか?
行動喚起（CTA）:読者に次に何をしてほしいかを伝えます。さらに詳しい情報を得るために、連絡先またはお問い合わせしてもらいたいですか？製品を購入しますか?大義に寄付しますか?ご質問がある場合は、特定の部署にお問い合わせください。
現実世界での 1 ページの例
私たちのテンプレートが皆さんのスタートに役立つことを願っていますが、ワンページャーがどのように使用され、デザインされているか、実際の例をいくつか見てみましょう。実際の企業からのさまざまな例を、1 ページ紙に特に釘付けにしていると思うものについて詳しくチェックしてください。
一般的な1ページ
この一般的な 1 ページでは、Threekit が何をするのか、Salesforce とどのように統合できるのかを簡単に説明します。具体的には、モックアップからイラスト付きアイコンまで、さまざまな視覚要素を使用してテキストを分割し、同社の3D製品コンフィギュレータが実際にどのようにアクションするかを表示します。
また、各コンポーネントは3つの別々の背景色で明確に定義されているため、スキャンが簡単です。最小限のコピーを使用しながら要点を伝え、ページの上部に最大のタイトルと画像を備えた明確な視覚的階層があります。
製品ワンページャー
CAT のこの製品 1 ページは、テキストが少し多いですが、吹き出しボックスとイラストを使用して物事を分割し、さらに箇条書きによりスキャンが容易になります。目を引くヘッダー画像が印象的で、明確な見出しと CTA もあります。
B2B ワンページャー
カスタマーサクセスチームの成功事例や推薦文は、優れた B2B の 1 ページの資料になります。SAP はここに多くのテキストを詰め込んでいますが、写真、カラフルな統計、箇条書きなど、ドキュメントを視覚的に魅力的に保ちます。また、これは横向きであることにも気付くでしょうが、それほど一般的ではありませんが、人々の注意を引く興味深い方法になる可能性があります。
コンサルティングワンページャー
以下の例は厳密には 2 ページですが、多くの情報が詰め込まれています。明確なヘッダーは、会社が提供するサービスと、それらのサービスが持つ価値を説明するのに役立ちます。また、「 18セキュリティ研究開発への B+ 投資と3 、 500サイバーセキュリティ専門家」などの顧客の証言や統計によって信頼性を確立しています。これらの要素は、見込み客が安心してパートナーとして選択するのに役立ちます。
学習と開発の 1 ページ
以下の 1 ページは、いくつかの主要な学習および開発用語の定義を示しています。これは、人事チームが L&D を実施するのに役立つリソースであり、読みやすく人目を引く形式で多くの情報を伝えます (これは、優れた 1 ページの文書が達成すべきことです)。
定義のリストでできることは限られていますが、読みやすくすることは問題ありません。オレンジとブルーの色合いの古典的な色のコントラストは、明確な番号付けと空白の使用と同様に、ここで驚異的な効果を発揮します。定義自体は短く要点を押さえているため、簡単な参照や復習に最適です。
教育用1ページ
以下の例は、教室でワンページャーを使用する方法を示しています。ここでの情報は教師向けですが、同様の原則を適用して、生徒が仲間とフィードバックを共有する方法を示すこともできます。これはテキストが長いですが、右側の水平タブで、概要、戦略、ピアフィードバック、ツールの4つのわかりやすいセクションに分かれています。
もちろん、教育は教室の外でも継続されており、このような 1 ページのページをビジネス現場に導入して、トレーニング、セミナー、ワークショップから学んだことを伝えることもできます。正直に言うと、私たちは皆、賢明で建設的なフィードバックを与える方法を学ぶことで恩恵を受ける同僚を 1 人 (または 3 人) 知っています。
個人用ワンページャー
OK、これは厳密には現実世界からの例ではありませんが、誰かの情報を漏らさずにできる限り近い例です。個人的な 1 ページの履歴書は、整えられた履歴書または履歴書と考えることができます。あなたが次の仕事を探しているフリーランサー、請負業者、または求職者の場合、目立つのは難しいかもしれません。平均的な履歴書よりも視覚的に興味深いものであるため、強力な個人的な 1 ページは ポートフォリオ として機能し、競合他社で優位に立つことができます。
この例は、連絡先情報、職歴、学歴、スキルなど、履歴書に期待されるすべての詳細が記載されているだけでなく、視覚的なセンスも豊かで、おしゃれな顔写真や、言語知識を示す小さな棒グラフも含まれているため、優れています。そして、それはまだ 1 ページに収まり、一部の採用の第一人者は履歴書に必須であると言います。気に入った場合は、 AI 履歴書ビルダーを試して開始してください。
1 ページのベスト プラクティス
重要な情報を 1 ページに詰め込んだからといって、それが効果的であるとは限りません。ここでは、ワンページャーが望む効果を確実に得るためのベストプラクティスをいくつか紹介します。
簡潔に: 息を吸わずに 1 ページの文章を読めないなら、それは長すぎます。コピーは短くて甘いものにして、1 ページの目的全体を損なわないようにしてください。
視聴者にアピールする: 1 ページを作成するときは、読者を念頭に置いてください。顧客ベースと話す場合は、企業の専門用語は避けてください。投資家と話す場合は、投資家にとって重要な数字を必ず含めてください。
空白を含める: スペースを隅々まで使いたいと思うかもしれませんが、そうしないでください。テキストやビジュアルの周囲に空きスペースがあると、1 ページが乱雑に見えたり、読者が圧倒されたりすることはありません。
説得力のある見出しを書きます。 あなたが書く他のものと同様に、すぐに読者の注意を引く必要があります。1 ページのページがどのような価値を提供するかをすぐに明確にします。
ストーリーを語る: 良い物語のように、1 ページのページには明確な始まり、中間、終わりが必要です。すべてのコンポーネントは、明確で魅力的な方法でストーリーを伝えるために接続する必要があります。
書式設定のガイドラインに従ってください。 ワンページャーと呼ばれるのには理由があります。ページの片側に貼り付けます。また、標準的な文字 (8.5 に固執することで、物理的にもデジタル的にも簡単に配布できることを確認してください。x 11") 形式です。
配信で創造性を発揮する: もちろん、1 ページの配布物は物理的な配布物に最適ですが、それ以上のことを考えてください。コンテンツをウェブサイトやソーシャルアカウントで共有できますか?コンテンツをEメールニュースレターとして送信できるように調整できますか？視聴者にとって意味のある配信方法を選択してください。
10秒の TikTok ではほとんど人々の注目を集められない世界では、1 ページの資料は時の試練に耐えてきた簡潔なリソースです。1 ページの形式がニーズに合わない場合は、より詳細な情報を伝えるための ホワイトペーパー の作成方法を学びましょう。
関連資料：
この記事はもともと 2023年 10 月に公開されたものです。ディラン・リーバーの貢献による最新の更新は、 2024年 9 月でした。
