L'une de mes responsabilités en tant que responsable marketing dans une agence est d'envoyer des rapports de performance mensuels à mes clients. Ce sont des personnes très occupées. J'inclus donc un résumé au début de chaque rapport qui regroupe sept pages d'informations détaillées en quelques points clés. Les incontournables du ". "
Les pages d'une page ont la même fonction que ces résumés exécutifs. Ils résument de nombreuses informations commerciales en un résumé concis, permettant aux parties prenantes ou aux investisseurs de passer rapidement en revue les informations importantes et de prendre des décisions importantes : investir ou ne pas investir, utiliser ton offre ou non, selon les cas. Inutile de dire qu'ils ont besoin de percuter.
Ici, je vais vous expliquer ce qui doit être inclus (et où) dans ces documents stratégiques, ainsi que partager quelques exemples et modèles d’une page pour vous guider tout au long du processus de création.
Table des matières:
Qu'est-ce qu'un document d'une page ?
Un document d'une page est un document d'une page qui présente clairement et visuellement tous les éléments clés que tu dois connaître sur un produit, un service, un projet ou un concept. Avec une combinaison de texte, de visuels et d'éléments graphiques, les pages d'une page attirent l'attention du lecteur et fournissent une vue d'ensemble complète dans un format facile à digérer.
Les pages d'une page peuvent être destinées à un usage interne ou externe. Par exemple, vous pouvez partager un document d’une page sur la formation interne avec vos employés ou un document d’une page sur le plan startup avec des investisseurs potentiels.
11 modèles d’une page
J’ai demandé à mon équipe de conception de créer près d’une douzaine d’exemples d’une page et des modèles pour les accompagner. Au fur et à mesure que nous les parcourrons, je partagerai également quelques exemples tirés de la nature pour donner libre cours à ta créativité.
1. Page d'une page générale/page d'entreprise
Un document général d'une page est comme un aperçu de l'entreprise que tu partageras avec tes clients et convient parfaitement aux événements de réseautage généraux ou aux conférences. Il inclut tous les éléments standard d'une page que j'ai déjà mentionnés :
Logo Company name and
Bref aperçu
Exposé du problème
Solution
Principaux avantages/fonctionnalités
Marché cible
Objectifs futurs
appel à l'action
2. One-pager startup
Les startups sont axées sur la vitesse, et un document d’une page en est une excellente représentation. C'est en gros ton argumentaire. Qu'il soit présenté lors de présentations aux investisseurs, lors d'événements de réseautage ou dans le cadre de tes supports marketing, cela peut t'aider à vendre tes déchets. Un one-pager de startup doit inclure des composants standard d’une page plus quelques extras :
Pitch
L'attention des médias et les preuves sociales
Étape d'investissement
3. Présentation du pitch d'une page
Les startups, les chefs de projet, les consultants et les organisations à but non lucratif peuvent tous utiliser une présentation de présentation d’une page pour résumer les avantages qu’ils offrent à leur public.
Ce document d'une page sert de guide de référence rapide, permettant aux présentateurs de transmettre succinctement leur message, de capter l'attention du public et de piquer son intérêt. C'est également un outil pour les investisseurs, partenaires ou clients potentiels afin de faciliter les discussions de suivi. Il devrait inclure :
Résumé d'une étude de marché
Informations sur l'équipe, y compris l'expertise spécifique
Enchérir/demander
4. Plan stratégique d’une page
Un document d’une page sur le plan stratégique aide non seulement les parties prenantes à digérer facilement vos objectifs, mais il sert également de mesure de responsabilité. Cela évite aux gens de quitter votre présentation et d’oublier immédiatement quels sont vos objectifs et comment vous planifiez de les atteindre.
Les entreprises peuvent utiliser ce document d'une page pour apporter de la clarté à l'échelle de l'organisation, et les organisations à but non lucratif peuvent l'utiliser pour attirer des donateurs. Fais en sorte d'inclure :
Énoncé devision/mission
Objectifs
Indicateurs clés
Chronologie
Budget
5. Page d'une page sur le produit
Les pages d'une page sur les produits sont inestimables pour les équipes marketing et commerciales, car elles leur permettent de présenter des informations essentielles de manière claire et convaincante à des clients potentiels ou à des parties prenantes. Ils peuvent même être utilisés comme ressource interne pour les nouvelles recrues. Voici ce qu'il faut inclure :
Nom du produit
Proposition de vente unique
Calendrier de lancement (si nouveau)
Tarifs
6. Rapport d'entreprise d'une page
Ce document d'une page peut être utilisé en interne comme document destiné aux employés ou comme post-résumé lors d'une réunion annuelle de l'entreprise. Il peut également être partagé avec des parties prenantes externes pour donner un aperçu des performances et des perspectives d'avenir de l'entreprise. Il devrait inclure :
Faits saillants financiers
Réalisations
Les défis à venir
Outlook
7. Page d'une page consacrée à la mise à jour pour les investisseurs
Donne à tes investisseurs un aperçu des performances et de l'actualité de ton activité grâce à un joli document d'une page qui détaille le tout. Cette mise à jour concise indique aux investisseurs ce qu'ils doivent savoir, rien de plus. Voici ce que les investisseurs aiment voir :
Faits saillants financiers
Réalisations
Progrès réalisés par rapport aux étapes clés
Les défis actuels
Demandes potentielles
8. Document d'une page sur l'orientation des employés
Quand je commence un nouvel emploi, je me prépare mentalement à être bombardée de nombreuses informations dès le premier jour. Propose aux nouveaux employés un document d'une page sur l'orientation des employés, afin qu'ils aient un aperçu rapide des principaux détails dont ils voudront se souvenir. Fournis des informations telles que :
Culture d'entreprise
Aperçu de la direction
Calendrier d’intégration
Personnes-ressources clés
FAQ
9. B2B une page
Les décideurs des entreprises sont occupés, et un document d’une page peut couper court au bruit pour communiquer clairement ce que fait votre entreprise et pourquoi elle est précieuse (laissez le jargon à la maison). Insère ces éléments dans ton document d'une page :
Cas d'utilisation
Témoignages de clients
Proposition de valeur
10. Publicité d'une page
Un document marketing d'une page est un document interne qui permet aux équipes de ton entreprise de s'aligner sur l'image de marque et le marketing. C'est un aperçu des éléments critiques tels que :
Logo
Couleurs de la marque
Polices
La voix de la marque
Objectifs marketing
Personnages des clients
11. Services de conseil d'une page
Ce type de page d'une page est utilisé par les sociétés de conseil pour présenter leurs services, leur expertise et leur proposition de valeur à des clients potentiels. Il propose un aperçu rapide de l'offre du cabinet de conseil afin de montrer aux clients comment celui-ci peut répondre à leurs besoins et à leurs défis spécifiques. Ces pages d'une page incluent généralement :
Services
Témoignages de clients
Coordonnées
Comment créer un document d'une page
Considérez un document d'une page comme un CV pour ce que tu es en train de faire : il doit indiquer aux lecteurs tout ce qu'ils ont absolument besoin de savoir sur toi, d'une manière esthétique.
Selon le type de page, tu peux inclure différents éléments, mais voici une liste des éléments généraux que tu devrais inclure dans chaque section de ton document d'une page.
Top
Puisque nous lisons l'anglais de haut en bas et de gauche à droite, organise ton article d'une page en conséquence. En haut de ton article d'une page, inclut :
Nom et/ou logo de l'entreprise : quel que soit le type de page, c'est important pour une reconnaissance immédiate de la marque.
Titre : Donne à ton public une raison de continuer à lire. Écris un titre accrocheur qui indique 1) en quoi consiste ton article d'une page et 2) pourquoi ils devraient s'y intéresser.
Bref aperçu de ton produit, service, projet ou concept : il suffit d'une phrase ou deux.
Exposé du problème : Indique clairement le problème que tu souhaites résoudre. Il peut s'agir d'un problème global que ton entreprise résout ou d'une lacune de connaissances spécifique que ton article comble.
Solution: Expliquez brièvement comment votre offre ou les informations fournies dans le document d’une page résolvent le problème que vous avez mentionné précédemment.
Milieu
Si tu considères un article d'une page comme un sandwich, c'est la viande qui se trouve au centre. Remplis cette section de choses intéressantes :
Principaux avantages/fonctionnalités : C’est ici que vous mettrez en évidence les avantages ou les fonctionnalités de votre offre. Qu'est-ce qui le rend unique ? Quels problèmes cela résout-il ? Quelles sont les fonctionnalités que les clients vont adorer ?
Marché cible : Quelest le public de ton article d'une page ? Quels sont leurs besoins et leurs difficultés ? Plus tu peux être précise, mieux c'est.
Bas
C'est l'heure de terminer et de donner un dernier plat à emporter aux gens. Inclut ces éléments au bas de ton document d'une page :
Objectifs futurs : Décrivez vos plans généraux pour l’avenir. Quels sont tes objectifs pour l'année prochaine, trois ans ou cinq ans ? Comment travailles-tu pour atteindre ces objectifs ?
bouton d\'appel à l\'action : Dites à vos lecteurs ce que vous voulez qu’ils fassent ensuite. Voulez-vous qu’ils vous contactent pour plus d’informations ? Acheter ton produit ? Faire un don à une cause ? Vous avez des questions avec un certain service ?
Exemples d'une page tirés du monde réel
Nous espérons que nos modèles vous donneront une longueur d’avance, mais jetons un coup d’œil à quelques exemples concrets de la façon dont les gens utilisent et conçoivent des one-pagers. Consultez ces différents exemples provenant de vraies entreprises pour savoir ce que je pense qu'elles réussissent particulièrement dans leurs pages d'une page.
Page générale d'une page
Dans ce document général d'une page, Threekit explique brièvement ce qu'il fait et comment il s'intègre à Salesforce. Plus précisément, il utilise une variété d'éléments visuels, des maquettes aux icônes illustrées, pour décomposer le texte et afficher à quoi ressemble le configurateur de produits 3D de l'entreprise en action.
Chaque composant est également clairement défini avec trois couleurs de fond distinctes, ce qui facilite la numérisation. Un minimum de texte est utilisé tout en faisant passer le message, et il existe une hiérarchie visuelle claire avec le titre et l'image les plus grands en haut de la page.
Page d'une page sur le produit
Ce document d'une page de CAT contient un peu plus de texte, mais il utilise des zones de légende et des illustrations pour décomposer les éléments. De plus, les puces facilitent la numérisation. L’image d’en-tête accrocheuse est impressionnante, et il y a aussi un titre et un appel à l'action clairs.
B2B une page
Les témoignages et succès client constituent d'excellents documents B2B d'une page. SAP contient beaucoup de texte ici, mais le document reste visuellement attrayant grâce à des photos, des statistiques colorées et des puces. Tu remarqueras également que celui-ci est axé sur le paysage. Ce n'est pas si courant, mais cela peut être un moyen intéressant d'attirer l'attention des gens.
Consultation d'une page
L'exemple ci-dessous fait techniquement deux pages, mais il contient de nombreuses informations. Des en-têtes clairs aident à expliquer les services proposés par l'entreprise et la valeur de ces services. Il établit également des références avec des témoignages de clients et des statistiques telles que «18investissement B+ dans la R&D et la 3de sécurité,500 des experts en cybersécurité ». Ces éléments aident les clients potentiels à se sentir en sécurité lorsqu'ils les choisissent comme partenaire.
Document d'une page sur l'apprentissage et le développement
La page ci-dessous contient les définitions de plusieurs termes clés de l'apprentissage et du développement. C'est une ressource qui aide les équipes des ressources humaines à gérer L & D, et elle transmet de nombreuses informations dans un format lisible et accrocheur (c'est vraiment ce que doit accomplir tout bon document d'une page).
Bien que tu ne puisses pas faire grand-chose avec une liste de définitions, cela ne fait pas de mal de les rendre faciles à lire. Le contraste de couleurs classique entre les tons orange et bleu fait des merveilles ici, tout comme la numérotation claire et l'utilisation d'espaces blancs. Les définitions elles-mêmes sont courtes et précises, ce qui est parfait pour une référence ou une révision rapide.
Document éducatif d'une page
L'exemple ci-dessous montre comment les pages d'une page peuvent être utilisées en classe. L’information ici s’adresse aux enseignants, mais des principes similaires pourraient être appliqués pour montrer aux élèves comment partager leurs commentaires avec leurs pairs. Celui-ci est lourd en texte, mais il est divisé en quatre sections digestes avec les onglets horizontaux à droite : aperçu, stratégies, commentaires des pairs et outils.
Bien entendu, l'enseignement se poursuit en dehors de la salle de classe, et un tel document d'une page pourrait également être mis en œuvre dans les entreprises pour communiquer les enseignements tirés des formations, des séminaires et des ateliers. Soyons honnêtes : nous connaissons tous un collègue (ou trois) qui pourrait bénéficier d’apprendre à donner des commentaires sensés et constructifs.
Page personnelle d'une page
Ok, ce n’est pas techniquement un exemple du monde réel, mais c’est aussi proche que possible sans divulguer les informations de quelqu’un. Tu peux considérer le document personnel d'une page comme un CV ou un CV amélioré. Si tu es indépendante, sous-traitante ou candidate à un emploi à la recherche de son prochain poste, il peut être difficile de te démarquer. En étant visuellement plus intéressant que la moyenne des CV, un CV personnel d'une page peut servir de portfolio et te donner une longueur d'avance sur la concurrence.
Cet exemple est excellent car il contient tous les détails que vous attendez d'un CV (contact, expérience professionnelle, formation et compétences), mais aussi une bonne dose de flair visuel, une photo de tête élégante et un petit graphique à barres pour montrer les connaissances linguistiques. Et il tient toujours sur une page, ce qui, selon certains gourous du recrutement, est indispensable pour les CV. Si vous aimez ce que vous voyez, essayez un générateur de CV AI pour commencer.
Les meilleures pratiques d'une page
Ce n'est pas parce que tu as réussi à rassembler des informations importantes sur une seule page que ce sera efficace. Voici quelques bonnes pratiques pour que tes pages aient l'effet que tu souhaites :
Sois concise : si tu ne peux pas lire une phrase d'une page sans respirer, c'est que c'est trop long. Faites en sorte que le texte soit court et concis, afin de ne pas aller à l'encontre de l'objectif d'un document d'une page.
Attirez ton public : pense àton lecteur lorsque tu crées ton article d'une page. Si tu t'adresses à ta clientèle, évite le jargon de l'entreprise. Si tu t'adresses à des investisseurs, veille à inclure les chiffres qui comptent pour eux.
Inclure des espaces blancs : même si tu es tentée d'utiliser chaque centimètre d'espace dont tu disposes, ne le fais pas. L'espace vide autour du texte et des éléments visuels empêche ton article d'une page de paraître encombré et ton lecteur de se sentir dépassé.
Rédigez un titre convaincant : comme tout ce que tu écris, tu dois immédiatement attirer l'attention du lecteur. Indique immédiatement la valeur de ton document d'une page.
Raconter une histoire : comme pour une bonne histoire, ton article d'une page doit avoir un début, un milieu et une fin distincts. Chaque élément doit être connecté pour raconter l'histoire de manière claire et engageante.
Suis les directives de mise en forme : ce n'est pas pour rien que ça s'appelle undocument d'une page. S'en tenir à un côté de la page. Veillez également à ce qu'il puisse être facilement distribué physiquement et numériquement en utilisant une lettre standard (8).5 Format x 11").
Fais preuve de créativité en matière de distribution : Bien sûr, les pages d'une page sont idéales pour les documents physiques, mais va au-delà de cela. Pouvez-vous partager le contenu sur votre site Web ou vos comptes sociaux ? Pouvez-vous adapter le contenu pour qu'il soit envoyé sous forme de newsletter par e-mail ? Choisis un mode de distribution adapté à ton public.
Dans un monde où un TikTok de 10seconde peut à peine retenir l’attention des gens, les documents d’une page sont des ressources concises qui ont résisté à l’épreuve du temps. Si le format d'une page ne correspond pas vraiment à tes besoins, apprends à créer des livres blancs pour communiquer des informations plus détaillées.
Lectures connexes :
Cet article a été initialement publié en octobre 2023. La dernière mise à jour, avec la contribution de Dylan Reber, date de septembre 2024.
