Una de mis responsabilidades como comercializador en una agencia es enviar informes mensuales de rendimiento a mis clientes. Son personas ocupadas, por lo que incluyo un resumen ejecutivo al comienzo de cada informe que consolida siete páginas de información detallada en unos pocos puntos clave: lo que "hay que saber".
Los resúmenes de una sola página cumplen la misma función que estos resúmenes ejecutivos. Resumieron mucha información comercial en un resumen conciso, lo que permitió a las partes interesadas o inversores revisar rápidamente información importante y tomar decisiones importantes: invertir o no invertir, utilizar su oferta o no, sea cual sea el caso. No hace falta decir que deben tener un gran impacto.
Aquí, le explicaré qué debe incluirse (y dónde) en estos documentos estratégicos, y además compartiré algunos ejemplos de una página y plantillas para ayudarlo en el proceso de creación.
Tabla de contenido:
¿Qué es un one-pager?
Un one-pager es un documento de una sola página que presenta de forma clara y visual todos los elementos clave que necesita saber sobre un producto, servicio, proyecto o concepto. Con una combinación de texto, elementos visuales y de diseño, los libros de una sola página captan la atención del lector y ofrecen una descripción general completa en un formato de fácil digestión.
Las páginas únicas pueden ser para uso interno o externo. Por ejemplo, puede compartir una página de capacitación interna con sus empleados o una página de plan startup con posibles inversores.
11 plantillas de una página
Hice que mi equipo de diseño creara casi una docena de ejemplos de una página y plantillas para acompañarlos. A medida que los vayamos analizando, también compartiré algunos ejemplos de la naturaleza para que pongas en marcha tu creatividad.
1. Ficha general/ficha de empresa
Una página general es como una descripción general de la empresa que compartirás con los clientes y funciona bien para eventos de networking o conferencias generales. Incluye todos los elementos estándar de una página que mencioné antes:
Company name and logotipo
Breve descripción general
Planteamiento del problema
Solución
Beneficios/características clave
Mercado objetivo
Objetivos futuros
Llamada a la acción
2. Página startup
Las startups se basan en la velocidad, y una página es una excelente representación de eso. Es básicamente tu discurso de ascensor. Ya sea que lo presente durante presentaciones para inversores, en eventos de networking o como parte de sus materiales de marketing, puede ayudarle a vender sus productos improvisados. Una página de inicio startup debe incluir los componentes estándar de una página más algunos extras:
Paso
Atención de los medios/prueba social
Etapa de inversión
3. Presentación de una página
Las startups, los gerentes de proyectos, los consultores y las organizaciones sin fines de lucro pueden usar una presentación de una página para resumir los beneficios que ofrecen a su audiencia.
Esta página sirve como guía de referencia rápida, permitiendo a los presentadores transmitir sucintamente su mensaje, captar la atención de la audiencia y despertar su interés. También es un documento que queda para que potenciales inversores, socios o clientes puedan facilitar las conversaciones de seguimiento. Debe incluir:
Resumen de la investigación de mercado
Detalles del equipo, incluida la experiencia específica
Ofertar/pedir
4. Plan estratégico de una página
Un plan estratégico de una sola página no solo ayuda a las partes interesadas a comprender fácilmente sus objetivos, sino que también sirve como medida de responsabilidad. Evita que las personas abandonen tu presentación y olviden inmediatamente cuáles son tus objetivos y cómo plan alcanzarlos.
Las empresas pueden usar esta página para crear claridad a nivel de toda la organización, y las organizaciones sin fines de lucro pueden usarla para atraer donantes. Asegúrese de incluir:
Objetivos
Métricas clave
Cronología
Presupuesto
5. Página única del producto
Las páginas únicas de productos son invaluables para los equipos de marketing y ventas, ya que les permiten presentar información esencial de una manera clara y convincente a clientes potenciales o partes interesadas. Incluso pueden utilizarse como un recurso interno para nuevos empleados. Esto es lo que debes incluir:
Nombre del producto
Propuesta de venta única
Cronograma de lanzamiento (si es nuevo)
Precios
6. Informe de la empresa de una página
Esta página se puede usar internamente como folleto para empleados o como resumen posterior durante una reunión anual de la empresa. También se puede compartir con partes interesadas externas para brindar una idea del desempeño de la empresa y sus perspectivas futuras. Debe incluir:
Aspectos financieros destacados
Logros
Desafíos futuros
Perspectiva
7. Actualización para inversores de una página
Ofrezca a sus inversores un resumen del rendimiento y la situación actual de su negocio con un bonito documento de una página que lo detalla todo. Esta concisa actualización les dice a los inversores lo que necesitan saber, y nada más. Esto es lo que a los inversores les gusta ver:
Aspectos financieros destacados
Logros
Progreso hacia los hitos
Desafíos actuales
Preguntas potenciales
8. Orientación para empleados de una página
Cuando comienzo un nuevo trabajo, me preparo mentalmente para ser bombardeado con mucha información el primer día. Entregue a los nuevos empleados una hoja de orientación para empleados de una sola página, para que tengan una descripción general rápida de los detalles clave que querrán recordar. Proporcionar información como:
Cultura de la empresa
Visión general del liderazgo
Cronograma de incorporación
Contactos clave
Preguntas frecuentes
9. B2B página única
Los tomadores de decisiones en las empresas están ocupados, y una página puede aclarar el tema para comunicar claramente lo que hace su empresa y por qué es valiosa (deje la jerga en casa). Incorpore estos elementos en su página única:
Casos de uso
Testimonios de clientes
Propuesta de valor
10. Marketing de una página
Una página única de marketing es un documento interno que ayuda a mantener a los equipos de su empresa alineados en cuanto a la marca y el marketing. Es una instantánea de elementos críticos como:
Logo
Colores de la marca
Fuentes
Voz de marca
Objetivos de marketing
Personas del cliente
11. Servicios de consultoría: una página
Las empresas de consultoría utilizan este tipo de documento de una sola página para presentar sus servicios, experiencia y propuesta de valor a posibles clientes. Ofrece una mirada rápida a las ofertas de la consultoría para mostrar a los clientes cómo puede abordar sus necesidades y desafíos específicos. Estos documentos de una sola página generalmente incluyen:
Servicios
Testimonios de clientes
Información del contacto
Cómo hacer una página única
Piense en una página única como si fuera un currículum para lo que esté escribiendo: debe decirle a los lectores todo lo que absolutamente necesitan saber sobre usted, de una manera estéticamente agradable.
Dependiendo del tipo de página única, puedes incluir diferentes elementos, pero aquí hay un desglose de los elementos generales que debes incluir en cada sección de tu página única.
Arriba
Dado que leemos inglés de arriba a abajo y de izquierda a derecha, organice su página en consecuencia. En la parte superior de su página, incluya:
Nombre y/o logotipo de la empresa: Independientemente del tipo de página única, esto es importante para el reconocimiento inmediato de la marca.
Titular: Dale a tu audiencia una razón para seguir leyendo. Escribe un título que llame la atención y que dé pistas sobre 1) de qué se trata tu página y 2) por qué deberían interesarles.
Breve descripción de su producto, servicio, proyecto o concepto: solo necesita ser una o dos oraciones.
Enunciado del problema: exponga claramente el problema que desea resolver. Puede ser un problema general que su empresa resuelve o una brecha de conocimiento específica que su página llena.
Solución: Explique brevemente cómo su oferta o la información proporcionada en la página resuelve el problema que mencionó anteriormente.
Medio
Si piensas en un pan de una sola página como si fuera un sándwich, el medio es la carne. Llene esta sección de valor:
Beneficios/funciones clave: aquí es donde resaltará los beneficios o funciones de su oferta. ¿Qué lo hace único? ¿Qué problemas resuelve? ¿Cuáles son las funciones específicas que encantarán a los clientes?
Mercado objetivo: ¿Quién es el público al que va dirigido tu página única? ¿Cuáles son sus necesidades y puntos débiles? Cuanto más específico puedas ser, mejor.
Abajo
Es hora de concluir y darles a las personas una última conclusión. Incluya estos componentes al final de su página:
Objetivos futuros: Describa sus planes generales para el futuro. ¿Cuáles son sus objetivos para el próximo año, tres años o cinco años? ¿Cómo estás trabajando para alcanzar estos objetivos?
Llamada a la acción (CTA): Dile a tus lectores qué quieres que hagan a continuación. ¿Quieres que se pongan en contacto contigo para más información? ¿Comprar su producto? ¿Donar a alguna causa? ¿Quieres comunicarte con un departamento específico si tienes alguna pregunta?
Ejemplos de una página en el mundo real
Esperamos que nuestras plantillas le ayuden a empezar, pero veamos algunos ejemplos reales de cómo las personas usan y diseñan páginas únicas. Vea esta variedad de ejemplos de empresas reales con detalles sobre lo que creo que realmente destacan en sus documentos de una sola página.
General one pager
En esta página general, Threekit explica brevemente qué hace y cómo se integra con Salesforce. Más específicamente, utiliza una variedad de elementos visuales, desde maquetas hasta íconos ilustrados, para dividir el texto y mostrar cómo se ve el configurador de productos 3D de la empresa en acción.
Cada componente también está claramente definido con tres colores de fondo separados, lo que facilita su escaneo. Se utiliza un texto mínimo pero que al mismo tiempo transmite el mensaje, y hay una jerarquía visual clara con el título y la imagen más grandes en la parte superior de la página.
Página única del producto
Esta página de un solo producto de CAT tiene un poco más de texto, pero utiliza cuadros de referencia e ilustraciones para dividir las cosas; además, las viñetas hacen que sea más fácil de escanear. La llamativa imagen del encabezado es impresionante y también hay un titular claro y un CTA.
B2B página única
Historias de satisfacción del cliente y testimonios son excelentes artículos de una sola página sobre negocios2B. SAP incluye una gran cantidad de texto aquí, pero también mantiene el documento visualmente atractivo con fotografías, estadísticas coloridas y viñetas. También notarás que este está orientado horizontalmente; no es tan común, pero puede ser una forma interesante de captar la atención de las personas.
Consultoría de una página
El siguiente ejemplo tiene técnicamente dos páginas, pero contiene mucha información. Los encabezados claros ayudan a explicar qué servicios ofrece la empresa y el valor que tienen esos servicios. También establece credenciales con testimonios de clientes y estadísticas como "18inversión B+ en I+D de seguridad y 3,500 expertos en ciberseguridad". Estos elementos ayudan a que los posibles clientes se sientan seguros de elegirlos como socio.
Aprendizaje y desarrollo: una página
La página siguiente muestra definiciones de varios términos clave de aprendizaje y desarrollo. Es un recurso para ayudar a los equipos de RRHH a realizar actividades de capacitación y desarrollo, y transmite mucha información en un formato legible y atractivo (que es realmente lo que cualquier buen documento de una sola página debería lograr).
Si bien una lista de definiciones no es muy útil, no está de más hacerlas fáciles de leer. El contraste clásico de colores en tonos naranja y azul hace maravillas aquí, como también lo hace la numeración clara y el uso del espacio en blanco. Las definiciones en sí son breves y concisas, perfectas para una referencia o revisión rápida.
Folleto educativo
El siguiente ejemplo muestra cómo se pueden utilizar las páginas únicas en el aula. La información aquí presentada está dirigida a los docentes, pero se podrían aplicar principios similares para mostrar a los estudiantes cómo compartir comentarios con sus compañeros. Este tiene mucho texto, pero está dividido en cuatro secciones fáciles de digerir con pestañas horizontales a la derecha: descripción general, estrategias, comentarios de pares y herramientas.
Por supuesto, la educación continúa fuera del aula, y un documento de una sola página como este también podría implementarse en entornos comerciales para comunicar los aprendizajes de las capacitaciones, seminarios y talleres. Seamos honestos: todos conocemos a un compañero/a de trabajo (o tres) que podrían beneficiarse al aprender a dar comentarios sensatos y constructivos.
Página personal
Vale, técnicamente este no es un ejemplo del mundo real, pero es lo más cercano que puedo llegar sin filtrar la información de alguien. Puedes pensar en la página personal como si fuera un currículum o CV mejorado. Si eres un profesional independiente, un contratista o un solicitante de empleo que busca su próximo trabajo, puede resultar difícil destacarse. Al ser más interesante visualmente que un currículum promedio, una página personal sólida puede servir como portafolio y darle una ventaja sobre la competencia.
Este ejemplo es excelente porque tiene todos los detalles que esperarías que tenga un CV (información de contacto, experiencia laboral, educación y habilidades), pero también un buen trato de estilo visual, una foto de rostro elegante y un pequeño gráfico de barras para mostrar el conocimiento del idioma. Y aún así cabe en una sola página, lo cual algunos gurús de la contratación dicen que es imprescindible en los currículums. Si te gusta lo que ves, prueba un generador de currículum con IA para comenzar.
Mejores prácticas para una página
El hecho de que hayas logrado incluir información importante en una sola página no significa que sea eficaz. A continuación se presentan algunas prácticas recomendadas para asegurarse de que sus páginas únicas tengan el efecto deseado:
Sea conciso: si no puede leer una oración en su página sin respirar, es demasiado largo. Mantenga el texto breve y conciso para no anular el propósito de una sola página.
Apelar a su audiencia: tenga en cuenta a su lector mientras crea su página única. Si se dirige a su base de clientes, evite la jerga corporativa. Si habla con inversores, asegúrese de incluir los números que les interesan.
Incluya espacios en blanco: aunque pueda sentirse tentado a utilizar cada centímetro de espacio que tenga, no lo haga. El espacio vacío alrededor del texto y los elementos visuales evita que su página parezca desordenada y que el lector se sienta abrumado.
Escribe un título atractivo: como cualquier otra cosa que escribas, debes captar la atención del lector de inmediato. Deje inmediatamente claro qué valor aportará su página.
Cuente una historia: como una buena historia, su página debe tener un comienzo, un desarrollo y un final bien definidos. Cada componente debe conectarse para contar la historia de una manera clara y atractiva.
Siga las pautas de formato: se llama documento de una solapágina por una razón. Pegar a un lado de la página. Además, asegúrese de que pueda distribuirse fácilmente de forma física y digital, utilizando una carta estándar (8.5 x 11") formato.
Sea creativo con la distribución: por supuesto, las páginas únicas son excelentes para los folletos físicos, pero piense más allá de eso. ¿Puedes compartir el contenido en tu página web o cuentas sociales? ¿Puede adaptar el contenido para enviarlo como boletín informativo por correo electrónico? Elija un método de distribución que tenga sentido para su audiencia.
En un mundo donde un TikTok de 10segundos apenas puede captar la atención de la gente, los one-pagers son recursos concisos que han resistido el paso del tiempo. Si una página única no es el formato adecuado para sus necesidades, aprenda a crear documentos técnicos para comunicar información más detallada.
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Este artículo fue publicado originalmente en octubre 2023. La actualización más reciente, con contribuciones de Dylan Reber, fue en septiembre 2024.
