Eine meiner Aufgaben als Marketer in einer Agentur ist es, monatliche Leistungsberichte an meine Kunden zu senden. Sie sind vielbeschäftigte Menschen, daher füge ich am Anfang jedes Berichts eine Zusammenfassung hinzu, die sieben Seiten mit detaillierten Informationen in einigen wichtigen Aufzählungspunkten zusammenfasst – die "Must-Knows".
One-Pager erfüllen die gleiche Funktion wie diese Executive Summarys. Sie fassen viele Geschäftsinformationen in einer prägnanten Zusammenfassung zusammen und ermöglichen es Stakeholdern oder Investoren, wichtige Informationen schnell zu überprüfen und wichtige Entscheidungen zu treffen – zu investieren oder nicht zu investieren, Ihr Angebot zu nutzen oder nicht, was auch immer der Fall sein mag. Unnötig zu erwähnen, dass sie es in sich haben müssen.
Hier zeig ich dir, was in diesen strategischen Dokumenten stehen sollte (und wo), und geb dir ein paar Beispiele und Vorlagen auf einer Seite, die dir beim Erstellen helfen.
Inhalt:
Was ist ein One-Pager?
Ein One-Pager ist ein einseitiges Dokument, das alle wichtigen Punkte, die Sie über ein Produkt, eine Dienstleistung, ein Projekt oder ein Konzept wissen müssen, klar und visuell darstellt. Mit einer Kombination aus Text, Bildern und Designelementen ziehen One-Pager die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich und bieten einen umfassenden Überblick in einem leicht verdaulichen Format.
One-Pager können entweder für den internen oder externen Gebrauch verwendet werden. Du kannst zum Beispiel ein internes Schulungsblatt mit deinen Mitarbeitern teilen oder einen Startup-Plan mit potenziellen Investoren.
11 Einseitige Vorlagen
Ich habe mein Designteam gebeten, fast ein Dutzend einseitige Beispiele zu erstellen – und dazu passende Vorlagen. Während wir sie durchgehen, werde ich auch ein paar Beispiele aus der Wildnis vorstellen, um Ihre Kreativität in Gang zu bringen.
1. Allgemeiner One-Pager/Firmen-One-Pager
Ein allgemeiner One-Pager ist wie ein Unternehmensüberblick, den Sie mit Kunden teilen, und eignet sich gut für allgemeine Networking-Veranstaltungen oder Konferenzen. Es enthält alle standardmäßigen One-Pager-Elemente, die ich zuvor erwähnt habe:
Company name and Logo
Kurzübersicht
Problemstellung
Lösung
Wichtigste Vorteile/Features
Zielmarkt
Zukünftige Ziele
CTA
2. Startup-Einseitiger Überblick
Startups drehen sich alles um Schnelligkeit, und ein One-Pager ist dafür super geeignet. Es ist im Grunde Ihr Elevator Pitch. Ob bei Investoren-Pitches, bei Networking-Events oder als Teil Ihrer Marketingmaterialien, es kann Ihnen helfen, Ihre Schrotthaftigkeit zu verkaufen. Ein Startup-One-Pager sollte die üblichen One-Pager-Komponenten plus ein paar Extras haben:
Pech
Medienaufmerksamkeit/Social Proof
Investitionsphase
3. One-Pager für Pitch-Präsentationen
Startups, Projektmanager, Berater und gemeinnützige Organisationen können alle eine einseitige Pitch-Präsentation nutzen, um die Vorteile, die sie ihrem Publikum bieten, zusammenzufassen.
Dieses einseitige Dokument ist eine schnelle Anleitung, mit der Referenten ihre Botschaft kurz und knapp rüberbringen, die Aufmerksamkeit der Zuhörer fesseln und ihr Interesse wecken können. Es ist auch ein Rücklass für potenzielle Investoren, Partner oder Kunden, um Folgegespräche zu erleichtern. Es sollte enthalten:
Zusammenfassung der Marktforschung
Details zum Team, einschließlich spezifischer Fachkenntnisse
Geld-/Briefkurs
4. Strategieplan auf einer Seite
Ein strategischer Ein-Seiten-Plan hilft nicht nur allen Beteiligten, deine Ziele besser zu verstehen, sondern dient auch als Maßstab für die Verantwortlichkeit. Es verhindert, dass Leute deine Präsentation verlassen und sofort vergessen, was deine Ziele sind und wie du sie nach deinem Plan erreichen willst.
Unternehmen können diesen One-Pager nutzen, um organisationsweite Klarheit zu schaffen, und gemeinnützige Organisationen können ihn nutzen, um Spender anzusprechen. Stellen Sie sicher, dass Sie Folgendes enthalten:
Vision/Leitbild
Ziele
Wichtige Kennzahlen
Zeitstrahl
Budget
5. Produkt-One-Pager
Produkt-One-Pager sind für Marketing- und Vertriebsteams von unschätzbarem Wert, da sie es ihnen ermöglichen, wichtige Informationen potenziellen Kunden oder Stakeholdern klar und überzeugend zu präsentieren. Sie können sogar als interne Ressource für neue Mitarbeiter verwendet werden. Folgendes sollten Sie enthalten:
Produktname
Alleinstellungsmerkmal
Zeitplan für den Start (falls neu)
Preise
6. One-Pager zum Unternehmensbericht
Dieser One-Pager kann intern als Mitarbeiterhandout oder als Nachtrag während einer jährlichen Unternehmensversammlung verwendet werden. Es kann auch mit externen Stakeholdern geteilt werden, um einen Einblick in die Leistung und die Zukunftsaussichten des Unternehmens zu geben. Es sollte enthalten:
Finanzielle Höhepunkte
Errungenschaften
Herausforderungen der Zukunft
Aussicht
7. Investor Update One-Pager
Geben Sie Ihren Investoren einen Überblick über die Leistung und die aktuellen Aktivitäten Ihres Unternehmens mit einer netten One-Pager, die alles aufschlüsselt. Dieses prägnante Update sagt den Anlegern, was sie wissen müssen – und nicht mehr. Hier ist, was Investoren gerne sehen:
Finanzielle Höhepunkte
Errungenschaften
Fortschritte bei der Erreichung von Meilensteinen
Aktuelle Herausforderungen
Potenzielle Fragen
8. One-Pager zur Mitarbeiterorientierung
Wenn ich einen neuen Job antrete, bereite ich mich mental darauf vor, am ersten Tag mit vielen Informationen bombardiert zu werden. Geben Sie neuen Mitarbeitern eine One-Pager zur Mitarbeiterorientierung, damit sie einen schnellen Überblick über die wichtigsten Details haben, die sie sich merken sollten. Geben Sie Informationen an wie:
Unternehmenskultur
Überblick über Führung
Zeitplan für die Einarbeitung
Wichtige Kontakte
Häufig gestellte Fragen
9. B2B One-Pager
Entscheidungsträger in Unternehmen haben viel zu tun, und ein One-Pager kann den ganzen Trubel beiseite lassen und klar rüberbringen, was dein Unternehmen macht und warum es wichtig ist (lass den Fachjargon zu Hause). Integrieren Sie diese Elemente in Ihren One-Pager:
Anwendungsfälle
Kundenstimmen
Wertversprechen
10. Marketing-One-Pager
Ein Marketing-One-Pager ist ein internes Dokument, das dazu beiträgt, dass die Teams Ihres Unternehmens in Bezug auf Branding und Marketing aufeinander abgestimmt sind. Es ist eine Momentaufnahme kritischer Elemente wie:
Logo
Markenfarben
Schriftarten
Markenstimme
Marketingziele
Kunden-Personas
11. Beratungsleistungen One-Pager
Diese Art von One-Pager wird von Beratungsunternehmen verwendet, um potenziellen Kunden ihre Dienstleistungen, ihr Fachwissen und ihr Wertversprechen zu präsentieren. Es bietet einen schnellen Einblick in die Angebote des Beratungsunternehmens, um den Kunden zu zeigen, wie es auf ihre spezifischen Bedürfnisse und Herausforderungen eingehen kann. Zu diesen One-Pagern gehören in der Regel:
Dienste
Kundenstimmen
Kontaktdaten
Wie man einen One-Pager erstellt
Stellen Sie sich einen One-Pager als einen Lebenslauf für alles vor, was Sie One-Paging betreiben: Er sollte den Lesern alles erzählen, was sie unbedingt über Sie wissen müssen – auf ästhetisch ansprechende Weise.
Abhängig von der Art des One-Pagers können Sie unterschiedliche Elemente einfügen, aber hier ist eine Aufschlüsselung der allgemeinen Elemente, die Sie in jeden Abschnitt Ihres One-Pagers aufnehmen sollten.
Nach oben
Da wir Englisch von oben nach unten und von links nach rechts lesen, organisieren Sie Ihren One-Pager entsprechend. Fügen Sie oben auf Ihrer One-Pager Folgendes hinzu:
Firmenname und/oder Logo: Unabhängig von der Art des One-Pagers ist dies wichtig für die sofortige Wiedererkennung der Marke.
Schlagzeile: Geben Sie Ihrem Publikum einen Grund, weiterzulesen. Schreiben Sie eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift, die darauf hinweist, 1) worum es bei Ihrem One-Pager geht und 2) warum sie sich dafür interessieren sollten.
Kurzer Überblick über Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung, Ihr Projekt oder Ihr Konzept: Es müssen nur ein oder zwei Sätze sein.
Problemstellung: Benennen Sie klar und deutlich, welches Problem Sie lösen möchten. Dabei kann es sich um ein übergreifendes Problem handeln, das Ihr Unternehmen löst, oder um eine bestimmte Wissenslücke, die Ihr One-Pager füllt.
Lösung: Erkläre kurz , wie dein Angebot oder die Infos auf dem One-Pager das Problem löst, das du vorher beschrieben hast.
Mitte
Wenn Sie sich einen One-Pager wie ein Sandwich vorstellen, ist die Mitte das Fleisch. Packen Sie diesen Abschnitt mit Wert:
Wichtigste Vorteile/Merkmale: Hier zeigst du die Vorteile oder Merkmale deines Angebots. Was macht es einzigartig? Welche Probleme löst es? Was sind die besonderen Features, die Kunden lieben werden?
Zielmarkt: Wer ist das Publikum Ihres One-Pagers? Was sind ihre Bedürfnisse und Schmerzpunkte? Je spezifischer Sie werden können, desto besser.
Unteres
Es ist an der Zeit, es abzuschließen und den Leuten noch eine letzte Erkenntnis zu geben. Fügen Sie diese Komponenten am Ende Ihres One-Pagers ein:
Zukünftige Ziele: Schreib mal kurz auf , was du so für die Zukunft vorhast. Was sind Ihre Ziele für das nächste Jahr, die nächsten drei Jahre oder fünf Jahre? Wie arbeiten Sie daran, diese Ziele zu erreichen?
Handlungsaufforderung (CTA): Sag deinen Lesern, was sie als Nächstes tun sollen. Möchtest du, dass sie dich für weitere Infos kontaktieren? Kaufen Sie Ihr Produkt? Für einen guten Zweck spenden? Hast du Fragen an eine bestimmte Abteilung?
One-Pager-Beispiele in der Praxis
Unsere Vorlagen helfen dir hoffentlich dabei, einen guten Start hinzulegen, aber schauen wir uns doch mal ein paar Beispiele aus der Praxis an, wie Leute One-Pager nutzen und gestalten. Schauen Sie sich diese Vielzahl von Beispielen von echten Unternehmen mit Details darüber an, was sie meiner Meinung nach besonders in ihren One-Pagern treffen.
Allgemeiner One-Pager
In diesem allgemeinen One-Pager erklärt Threekit kurz, was es tut und wie es sich in Salesforce integrieren lässt. Genauer gesagt, werden verschiedene visuelle Elemente, von Modellen bis hin zu illustrierten Symbolen, verwendet, um den Text aufzulockern und zu zeigen, wie der Produktkonfigurator „ 3D“ des Unternehmens in Aktion aussieht.
Jedes Bauteil ist zudem mit drei separaten Hintergrundfarben klar definiert, was das Scannen erleichtert. Es wird nur ein minimaler Text verwendet, während der Punkt dennoch vermittelt wird, und es gibt eine klare visuelle Hierarchie mit dem größten Titel und Bild oben auf der Seite.
Produkt-One-Pager
Dieser Produkt-One-Pager von CAT ist etwas textlastiger, aber er verwendet Callout-Felder und Illustrationen, um die Dinge aufzulockern – und die Aufzählungspunkte erleichtern das Scannen. Das auffällige Header-Bild ist echt beeindruckend, und es gibt auch eine klare Überschrift und einen CTA.
B2B One-Pager
2Kundenerfolgsgeschichten und Erfahrungsberichte eignen sich hervorragend für B-to-B-One-Pager. SAP packt hier eine Menge Text hinein, aber es hält das Dokument auch visuell ansprechend mit Fotos, bunten Statistiken und Aufzählungspunkten. Sie werden auch feststellen, dass dieses Bild querformatig ist – das ist nicht so üblich, aber es kann eine interessante Möglichkeit sein, die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen.
Beratung One-Pager
Das folgende Beispiel besteht technisch gesehen aus zwei Seiten, aber es enthält eine Menge Informationen. Klare Überschriften helfen zu erklären, welche Dienstleistungen das Unternehmen anbietet und welchen Wert diese Dienstleistungen haben. Außerdem werden Referenzen durch Kundenstimmen und Statistiken wie "18B+ Investition in Sicherheit R&D und 3,500 Cybersicherheitsexperten," Diese Elemente helfen potenziellen Kunden, sich sicher zu fühlen, wenn sie sich für einen Partner entscheiden.
One-Pager für Lernen und Entwicklung
Die folgende Seite zeigt Definitionen für mehrere wichtige Lern- und Entwicklungsbegriffe. Es ist eine Ressource, die HR-Teams bei der Durchführung von L&D unterstützt, und sie vermittelt viele Informationen in einem lesbaren, auffälligen Format (was wirklich das ist, was jeder gute One-Pager leisten sollte).
Obwohl Sie mit einer Liste von Definitionen nur eine begrenzte Anzahl von Definitionen erreichen können, schadet es nicht, sie leicht lesbar zu machen. Der klassische Farbkontrast aus Orange- und Blautönen wirkt hier wahre Wunder, ebenso wie die klare Nummerierung und die Verwendung von Weißraum. Die Definitionen selbst sind kurz und prägnant – perfekt für eine schnelle Referenz oder Überprüfung.
Pädagogischer One-Pager
Das folgende Beispiel zeigt, wie One-Pager im Unterricht eingesetzt werden können. Die Infos hier sind für Lehrer gedacht, aber man kann ähnliche Prinzipien anwenden, um Schülern zu zeigen, wie sie Feedback mit ihren Klassenkameraden teilen können. Dieser Beitrag enthält viel Text, ist aber in vier übersichtliche Abschnitte unterteilt, die über horizontale Registerkarten auf der rechten Seite aufgerufen werden können: Übersicht, Strategien, Feedback von Kollegen und Tools.
Natürlich findet die Bildung auch außerhalb des Klassenzimmers statt, und ein One-Pager wie dieser könnte auch in Unternehmen implementiert werden, um die Erkenntnisse aus Schulungen, Seminaren und Workshops zu vermitteln. Seien wir mal ehrlich: Wir alle kennen einen Mitarbeiter (oder drei), der davon profitieren könnte, wenn er lernen würde, wie man vernünftiges, konstruktives Feedback gibt.
Persönlicher One-Pager
Okay, das ist jetzt nicht wirklich ein Beispiel aus dem echten Leben, aber näher kann ich nicht kommen, ohne irgendjemandes Infos zu verraten. Sie können sich den persönlichen One-Pager als einen aufgepeppten Lebenslauf vorstellen. Wenn Sie ein Freiberufler, Auftragnehmer oder Bewerber sind, der auf der Suche nach seinem nächsten Auftritt ist, kann es schwierig sein, sich abzuheben. Da ein starker persönlicher One-Pager visuell interessanter ist als ein durchschnittlicher Lebenslauf, kann er als Portfolio dienen und Ihnen einen Vorsprung vor der Konkurrenz verschaffen.
Dieses Beispiel ist super, weil es alles enthält, was man von einem Lebenslauf erwartet – Kontaktinformationen, Berufserfahrung, Ausbildung und Fähigkeiten –, aber auch optisch ansprechend ist, mit einem coolen Porträtfoto und einem kleinen Balkendiagramm, das die Sprachkenntnisse zeigt. Und es passt immer noch auf eine Seite, was einige Recruiting-Gurus als ein Muss für Lebensläufe bezeichnen. Wenn dir gefällt, was du siehst, probier doch mal einen KI-Lebenslauf-Generator aus,um loszulegen.
Best Practices für One-Pager
Nur weil Sie es geschafft haben, einige wichtige Informationen auf eine Seite zu packen, heißt das nicht, dass es effektiv sein wird. Hier sind einige Best Practices, um sicherzustellen, dass Ihre One-Pager die gewünschte Wirkung erzielen:
Seien Sie prägnant: Wenn du einen Satz auf deinem One-Pager nicht lesen kannst, ohne Luft zu holen, ist er zu lang. Halten Sie den Text kurz und bündig, damit Sie nicht den ganzen Zweck eines One-Pagers zunichte machen.
Sprechen Sie Ihr Publikum an: Behalten Sie Ihren Leser im Auge, wenn Sie Ihren One-Pager erstellen. Wenn Sie mit Ihrem Kundenstamm sprechen, vermeiden Sie den Unternehmensjargon. Wenn Sie mit Investoren sprechen, stellen Sie sicher, dass Sie die Zahlen angeben, die für sie wichtig sind.
Leerzeichen einschließen: Auch wenn Sie versucht sein mögen, jeden Zentimeter Platz, den Sie haben, zu nutzen, tun Sie es nicht. Leerraum um Text und Bilder verhindert, dass Ihr One-Pager überladen aussieht und Ihr Leser sich überfordert fühlt.
Schreiben Sie eine überzeugende Überschrift: Wie bei allem anderen, was Sie schreiben, müssen Sie sofort die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen. Machen Sie sofort deutlich, welchen Wert Ihr One-Pager bieten wird.
Erzählen Sie eine Geschichte: Wie eine gute Geschichte sollte auch Ihr One-Pager einen deutlichen Anfang, eine Mitte und ein Ende haben. Jede Komponente sollte miteinander verbunden sein, um die Geschichte auf klare und ansprechende Weise zu erzählen.
Befolgen Sie die Formatierungsrichtlinien: Es wird nicht ohne Grund als One-Pager bezeichnet. Bleiben Sie an einer Seite einer Seite. Stellen Sie außerdem sicher, dass es problemlos physisch und digital verteilt werden kann, indem Sie sich an einen Standardbuchstaben halten (8.5 x 11") Format verwenden.
Werden Sie kreativ mit dem Vertrieb: Natürlich eignen sich One-Pager hervorragend für physische Handouts, aber denken Sie darüber hinaus. Kannst du den Content auf deiner Website oder deinen Social-Media-Konten teilen? Kannst du den Content so anpassen, dass er als E-Mail-Newsletter verschickt werden kann? Wählen Sie eine Verteilungsmethode, die für Ihr Publikum sinnvoll ist.
In einer Welt, in der ein 10-Sekunden-TikTok die Aufmerksamkeit der Leute kaum fesseln kann, sind Einseitige prägnante Ressourcen, die sich bewährt haben. Wenn ein One-Pager nicht ganz das richtige Format für Ihre Anforderungen ist, erfahren Sie, wie Sie Whitepaper erstellen, um tiefergehende Informationen zu vermitteln.
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Dieser Artikel wurde ursprünglich im Oktober 2023veröffentlicht. Das letzte Update, mit Beiträgen von Dylan Reber, war im September 2024.
