5 façons d’automatiser Meta's Conversions API tool avec Zapier

Il suffit de chercher une fois des chaussures de trail pour qu'elles apparaissent soudain partout : sur votre fil d'actualité, dans vos applications, et même dans vos e-mails. Ça fait un peu peur ? Peut-être. Mais pour les spécialistes du marketing, ce n'est rien d'autre que l'application judicieuse des données.

Mais c'est lorsque vous établissez un lien direct entre les actions des clients et votre stratégie publicitaire que la magie opère véritablement. Chaque achat, inscription ou inscription à un webinaire constitue un indicateur, et le fait de réinjecter ces indicateurs dans Meta vous aide à miser davantage sur ce qui fonctionne et à éliminer ce qui ne fonctionne pas.

Le hic ? Faire cela manuellement sur tous les outils est un véritable cauchemar. C'est pour cette raison qu'il existe l'intégration « Facebook Conversions » de Zapier. Cela vous permet d'automatiser le suivi de vos conversions, afin que vos publicités soient plus efficaces sans que vous ayez à lever le petit doigt. Voici comment faire.

Passe devant

• Qu'est-ce que l'API Conversions de Meta ?

• Comment configurer l'API Conversions avec Zapier

• Envoyer de nouvelles commandes sous forme d'événements d'achat

• Envoyer des événements CRM vers Meta Conversions

• Lier les soumissions de formulaires depuis d'autres plateformes avec Facebook

• Signaler les événements de prospects à partir de vos autres outils

• Utiliser des webhooks pour signaler les événements de conversion

Qu'est-ce que l'API Conversions de Meta ? 

L'API Conversions de Meta est un outil côté serveur qui permet aux annonceurs et aux entreprises d'envoyer des informations directement aux serveurs de Meta sans avoir recours à un pixel de suivi standard. Vous pouvez l'utiliser pour envoyer des données marketing — telles que les ventes, les soumissions de formulaires et les événements de messagerie — depuis vos autres applications vers votre compte Meta. Vous pourrez ainsi optimiser et cibler vos publicités Facebook et Instagram pour qu'elles touchent les personnes les plus susceptibles d'y réagir.

Comment configurer l'API Conversions de Meta avec Zapier

Pour commencer à utiliser l'API Conversions, rendez-vous sur Meta Business Suite.

In the Meta Business Suite, click All tools in the left-hand menu and go to the Events Manager tab. Then click the big + sign in the Events Manager navigation toolbar.

Choisissez le type de données de conversion que vous souhaitez suivre. Dans le menu « Sélectionner un partenaire », cliquez sur Zapier. Meta vous invitera à connecter votre compte Zapier. À partir de là, vous pouvez connecter le CRM de votre choix à Meta.

Une fois cette opération effectuée, vous pouvez configurer des Zaps pour envoyer différents types d'informations aux serveurs de Meta, ce qui vous permettra de mener des campagnes publicitaires hyperciblées et extrêmement pertinentes. 

Zapier's Facebook Conversions intégration vous permet d'envoyer des données à Meta depuis votre site web et divers outils tiers afin de créer des campagnes publicitaires plus efficaces et générant un taux de conversion plus élevé.

En accédant à des données auxquelles vous n'auriez pas accès autrement (ou, du moins, auxquelles Meta n'aurait pas accès), vous toucherez un public plus large et diffuserez des publicités hyperciblées qui favorisent les conversions.

Comment utiliser Zapier pour envoyer davantage d'informations à l'API Conversions 

Découvrons cinq cas d'utilisation particulièrement intéressants pour les intégrations Facebook Conversions de Zapier. 

Envoyer de nouvelles commandes sous forme d'événements d'achat 

Si vos campagnes sont couronnées de succès, vous vous en rendrez compte dès que vous réaliserez une vente. Que vous traitiez des paiements via Stripe ou que vous gériez des commandes dans Shopify, vous devrez les déclarer en tant qu'événements d'achat. Mais renvoyer manuellement chaque nouvelle vente à Meta n'est ni fiable ni évolutif, surtout si vous devez compter sur une saisie manuelle des données ou une surveillance constante. 

Au lieu de cela, automatisez le processus avec ces Zaps pour journaliser vos ventes en tant qu’événements d’achat en temps réel. De cette façon, vous serez en mesure de comprendre quelles publicités génèrent des revenus réels tout en débloquant des opportunités pour des campagnes de réengagement plus intelligentes.

Envoyer des événements CRM vers Meta Conversions

Si vous avez besoin de comprendre ce que font vos prospects et comment ils interagissent avec votre marque, votre CRM sera un bon point de départ. Il est probable que votre équipe de vente utilise cette plateforme comme source centrale de vérité pour chaque engagement. Les prospects répondent-ils à des e-mails spécifiques, par exemple ? Ou viennent-ils de conclure une offre lors d’un appel commercial ? 

Mais contacter votre équipe de vente ou vérifier régulièrement votre CRM pour ces événements n’est pas la solution. Après tout, les retards et l’erreur humaine peuvent facilement fausser ces aperçus. 

Vous pouvez plutôt utiliser ces Zaps pour envoyer instantanément les événements CRM clés — tels que les nouveaux prospects, les interactions par e-mail ou les mises à jour sur les transactions — directement à Meta grâce à notre intégration Facebook Conversions. Ainsi, vos publicités s'appuient sur les données les plus récentes, ce qui vous permet de recibler plus efficacement vos prospects et d'optimiser vos dépenses publicitaires.

Lier les soumissions de formulaires depuis d'autres plateformes avec Facebook 

De nombreuses entreprises capturent des prospects par le biais de plusieurs canaux, des publicités sur les réseaux sociaux aux eBooks fermés. Mais si ces prospects ne sont pas instantanément signalés sous forme d’événements, vous risquez de recevoir des données obsolètes, de manquer des opportunités et un ciblage publicitaire inefficace. 

Grâce à ces Zaps, vous pouvez transférer automatiquement les formulaires de prospection remplis sur des plateformes telles que Facebook Lead Ads, Webflow et Typeform directement vers Facebook Conversions, afin que toutes vos données de prospection soient regroupées au même endroit. Vous pouvez même ajouter une étape supplémentaire pour enregistrer ce prospect dans votre CRM avant de renvoyer ces données à Meta.

Signaler les événements de prospects à partir de vos autres outils

Qu’il s’agisse d’une inscription à une newsletter ou d’une inscription à un événement, votre entreprise utilisera de nombreux outils de marketing pour capturer et entretenir des prospects. Quelle que soit la manière dont vos contacts interagissent avec votre entreprise, qu’il s’agisse de cliquer sur une page de démonstration ou de participer à un webinaire, il est évident de faire les rapports de ces événements à Facebook. 

Auparavant, cette opération devait être effectuée manuellement : il fallait suivre l'activité des contacts, puis importer cette liste sur Meta. Avec Zapier, en revanche, vous pouvez synchroniser vos outils marketing avec Meta grâce à notre intégration Facebook Conversions, suivre automatiquement l'engagement et obtenir une vision plus claire (et plus précise) des performances de vos campagnes.

Utiliser des webhooks pour signaler les événements de conversion

Grâce à l'intégration « Facebook Conversions » de Zapier, vous pouvez connecter Meta à des milliers d'applications. Il peut toutefois arriver que vous ne trouviez pas l'outil que vous recherchez, ou que les fonctionnalités existantes (telles que les trigger et les actions d'une intégration) ne permettent pas d'atteindre l'objectif que vous vous êtes fixé. 

Dans ce cas, vous pouvez utiliser des webhooks pour collecter des données depuis pratiquement n'importe quelle plateforme (qui prend en charge les webhooks) et les envoyer à Meta sous forme d'événement de conversion. Cela signifie que vous pouvez toujours enregistrer automatiquement ces conversions cruciales qui ont lieu dans votre propre appli personnalisée ou plateforme. 

Conseils avancés pour l'automatisation des conversions Meta

La meilleure façon de rationaliser vos flux de travail Facebook est d’aller au-delà d’un simple Zap en deux étapes. Lorsque vous commencez avec une vue d’ensemble, vous pouvez trouver encore plus d’opportunités d’évolution tout en améliorant l’efficacité.  

Voici, par exemple, une visualisation (réalisée à l'aide de Zapier Canvas) montrant comment chaque élément du puzzle que nous avons décrit s'intègre dans un système automatisé de bout en bout. Ce processus garantit que chaque action clé — de l'envoi de formulaires aux achats et au-delà — est instantanément suivie, synchronisée et signalée à Meta sous forme d'événement. (Cliquez pour agrandir l'image dans un nouvel onglet.)

En élaborant un processus plus vaste, vous pouvez améliorer la précision de l’attribution et suivre efficacement les données provenant de nombreuses sources. En fin de compte, tes équipes marketing et commerciales auront de meilleures chances de toucher un public qui s'intéresse déjà à toi.   

Ce n'est qu'un aperçu de tout ce que vous pouvez faire avec l'intégration des conversions Facebook. Quelle sera votre prochaine automatisation ?

Cet article a été initialement publié en décembre 2020, avec des contributions antérieures d'Elena Alston. Il a été mis à jour pour la dernière fois en juin 2026 par Hannah Herman.