Der durchschnittliche Kunde kommuniziert mit Unternehmen über mehrere Kanäle hinweg, wodurch die gesamte Customer Journey fragmentiert und schwer nachvollziehbar wird. Das eröffnet zwar mehr Möglichkeiten zur Lead-Generierung, macht es aber auch schwieriger zu verfolgen, welche Interaktionen tatsächlich zu Konversionen führen.
Mit dem Offline-Conversion-Tracking für Google Ads können Marketer die Datenlücke schließen, indem sie sehen, welche Suchanzeigen zu Offline-Verkäufen oder anderen wertvollen Kundenaktionen führen. Diese Daten können Ihnen ein besseres Verständnis des ROI Ihrer Anzeigen vermitteln — und Ihnen helfen, Ihre Kampagnen für die Ergebnisse zu optimieren, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.
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Optimiere die Leistung deiner Anzeigen, indem du wichtige Aufgaben wie das Synchronisieren von Kundenlisten und die Nachverfolgung von Offline-Conversions automatisch erledigst. Für eine begrenzte Zeit kriegen Zapier-Nutzer 2 und 000 kostenlose Aufgaben pro Monat für 6 Monate, damit du deine Kampagnen ganz einfach skalieren kannst. Erfahren Sie mehr über das zeitlich begrenzte Angebot.
Inhaltsverzeichnis
Warum Offline-Conversion-Tracking wichtig ist
Die meisten Leute, die Anzeigen schalten, senden Google ein Signal: Jemand hat ein Formular ausgefüllt. Das reicht zwar, um Anzeigen zu schalten, aber nicht, um sie zu verbessern. Google kann nicht wissen, welches dieser ausgefüllten Formulare zu einem zahlenden Kunden, einem abgeschlossenen Deal oder einer abgeschlossenen Bestellung geführt hat, also optimiert es für das, was es sehen kann. Mit der Zeit wird es gut darin, Leute zu finden, die Formulare ausfüllen, aber nicht unbedingt Leute, die kaufen.
Offline-Conversion-Tracking ist die Lösung. Anstatt beim Ausfüllen des Formulars anzuhalten, senden Sie Google die Ergebnisse, die wirklich wichtig sind, wie abgeschlossene Deals aus Ihrem CRM, Bestellungen aus Ihrem Shop oder Leads, die Wochen später konvertiert wurden. Google verwendet dieses Signal, um mehr Leute zu finden, die wie Ihre echten Kunden aussehen, und um intelligenter zu verstehen, wohin Ihr Budget fließt.
Die Zapier-Aktion Offline-Conversion senden in der Google Ads-Integration macht das automatisch. Anstatt eine CSV-Datei manuell zu exportieren und jede Woche auf Google hochzuladen — wie es die meisten Werbetreibenden tun — beobachtet Zap Ihre Quelle (wie ein CRM, ein Spreadsheet oder einen Shopify-Shop) und sendet Konversionen an Google, sobald sie eintreten.
So kannst du mit Zapier Offline-Conversions in Google Ads verfolgen
Die Erfassung von Offline-Konversionen kann in der Regel ein zeitaufwändiger Prozess sein. Dazu müssen Konvertierungsinformationen manuell exportiert, neu formatiert und auf Google Ads hochgeladen werden. Aber mit Zapier können Sie diese Aufgabe um Stunden verkürzen, indem Sie Konversionsinformationen automatisch aus Ihrem CRM in Google Ads hochladen.
Wir gehen durch die korrekte Einrichtung Ihres Google Ads-Kontos, stellen sicher, dass Ihre GCLIDs erfasst werden, und erstellen Ihren Zap.
Zapier ist die am besten vernetzte KI-Orchestrierungsplattform — sie lässt sich in Tausende von Anwendungen von Partnern wie Google, Salesforce und Microsoft integrieren. Verwenden Sie Formulare, Datentabellen und Logik, um sichere, automatisierte, KI-gestützte Systeme für Ihre geschäftskritischen Workflows im gesamten Technologie-Stack Ihres Unternehmens zu erstellen. Mehr erfahren.
Schritt 1: Richten Sie eine Conversion-Aktion in Google Ads ein
Bevor Ihr Zap etwas senden kann, müssen Sie eine Conversion-Aktion in Google Ads erstellen und sie direkt von der Google Ads-Oberfläche aus mit Zapier verbinden. Die gute Nachricht ist, dass Sie Google Ads nicht verlassen müssen, um den Zap einzurichten. Der Zapier-Editor wird direkt im Kampagnenmanager geöffnet.
Eine neue Konversionsaktion erstellen
Melden Sie sich bei Google Ads an.
Klicken Sie in der linken Navigationsleiste auf das Zielsymbol.
Klicken Sie unter Conversions auf Zusammenfassung.
Klicken Sie auf + Conversion-Aktion erstellen.
Wählen Sie Ihre Datenquelle
Sie werden aufgefordert, auszuwählen, was Sie messen möchten. Wählen Sie Offline-Konversionen aus und klicken Sie dann auf Speichern und fortfahren.
Ein Hinweis zu verbesserten Konversionen für Leads: Google empfiehlt jetzt erweiterte Konversionen für Leads als das dauerhaftere Upgrade auf den Standard-Offline-Import. Und ab April 2026 vereinheitlicht Google seine Einstellungen für erweiterte Konversionen, sodass dieselbe Tag-Einrichtung sowohl für das Web als auch für Leads gleichzeitig funktioniert. Enhanced Conversions verwendet Hash-E-Mail- oder Telefondaten, um Konversionen abzugleichen, und nicht nur GCLID, sodass Sie genaueres Reporting und geräteübergreifende Zuordnung erhalten. Die Zapier-Aktion unterstützt beide Methoden. Dieses Tutorial behandelt zuerst den GCLID-basierten Ansatz, da es die gängigste existierende Einrichtung ist, aber ich werde darauf hinweisen, wo der Pfad der erweiterten Konversionen abweicht — und Sie werden ihn für den Shopify-Anwendungsfall benötigen.
Wählen Sie Ihre Konvertierungskategorie.
Klicken Sie unter Gruppieren Sie Ihre Konversionen auf Alle anzeigen und wählen Sie die Kategorie aus, die dem entspricht, was Sie messen. Die gängigsten Optionen für Offline-Konvertierungen sind:
Qualifizierter Lead: Ein Lead, der Ihre Kriterien erfüllt, aber noch nicht in einen Verkauf umgewandelt wurde
Konvertierter Lead: Ein Lead, der in einen Verkauf oder Kunden umgewandelt wurde
Kauf: eine Bestellung oder Transaktion
Wählen Sie diejenige Option, die das tatsächliche Geschäftsergebnis widerspiegelt, das Sie erfassen. Das ist das Signal, das Google verwenden wird, um Ihre Kampagnen zu optimieren, also wählen Sie diejenige aus, die dem Ergebnis am nächsten kommt, das für Sie wirklich wichtig ist.
Wählen Sie Zapier als Ihre Datenquelle
Klicken Sie auf + Konvertierung erstellen und wählen Sie dann Zapier aus der Liste der Datenquellen aus. Sie werden das Zapier-Logo und eine Aufforderung sehen, eine Verbindung herzustellen.
Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
Verbinden Sie Zapier und bauen Sie Ihren Zap
In Google Ads wird das Panel „ Mit Zapier einrichten“ angezeigt. Klicken Sie auf Weiter, um sich mit Ihrem Zapier-Konto zu authentifizieren. Sobald die Verbindung hergestellt ist, öffnet sich der Zapier-Editor direkt in der Google Ads-Oberfläche — Sie müssen keinen weiteren Tab öffnen oder separat zu Zapier navigieren.
Schritt 2: Stellen Sie sicher, dass GCLIDs erfasst werden
Dieser Abschnitt klingt technischer, als er ist, also keine Panik.
Google verwendet eine GCLID (Google Click ID), um jede Conversion wieder mit dem ursprünglichen Anzeigenklick zu verknüpfen. Die GCLID ist eine eindeutige Kennung, die an Ihre Landingpage-URL angehängt wird, wenn jemand auf eine Google-Anzeige klickt. Es sieht aus wie? gclid=CJWKCAJW... am Ende der URL.
Wenn Sie GCLIDs nicht zusammen mit Ihren Leads erfassen und speichern, schlägt der Conversion-Upload im Hintergrund fehl oder es wird keine Zuordnung vorgenommen.
Wenn Sie Google Sheets oder Ihr CRM verbinden: Öffnen Sie Ihr Google Sheet oder CRM und suchen Sie nach einer GCLID-Spalte. Falls es leer ist oder für aktuelle Datensätze fehlt, korrigieren Sie das, bevor Sie den Zap bauen. Konversionen, die ohne gültige GCLIDs hochgeladen wurden, werden keiner Anzeige zugeordnet, und Google wird Sie nicht benachrichtigen. Sie werden einfach stillschweigend scheitern.
Wenn Sie Googles native Lead-Formular-Assets verwenden: GCLIDs werden erfasst und automatisch über den Trigger „ New Lead Form Entry“ an Zapier übergeben, sodass Sie nichts extra konfigurieren müssen.
Wenn Sie ein Website-Formular verwenden (HubSpot-Formulare, Gravity Forms, Typeform usw.): Sie benötigen ein verstecktes Formularfeld namens gclid, das mithilfe von JavaScript oder der URL-Parameterzuordnung Ihres Formular-Tools mit dem URL-Parameter gefüllt ist. Die meisten CRMs haben native Unterstützung für die automatische Erfassung von URL-Parametern als Kontakteigenschaften. Überprüfen Sie Ihre Formulareinstellungen oder bitten Sie Ihren Entwickler, ein verstecktes gclid-Feld hinzuzufügen.
Wenn Sie Shopify verwenden: GCLIDs werden nicht nativ mit Bestellungen gespeichert. Die Vorgehensweise, die Sie befolgen müssen, wird im Folgenden erläutert.
Schritt 3: Erstellen Sie Ihren Zap
Jetzt sind Sie bereit, Ihren Zap einzurichten. Wir werden drei verschiedene Möglichkeiten zur Einrichtung Ihres Workflows mit unterschiedlichen Ausgangspunkten durchgehen:
Hinweis: Wenn Sie Google Ads mit einer anderen CRM-, Spreadsheet- oder eCommerce-Anwendung verbinden möchten, können Sie aus Tausenden von Anwendungen im App-Verzeichnis von Zapier wählen.
Beginnen Sie mit HubSpot.
Für dieses Tutorial gehen wir ein Beispiel durch, das HubSpot als CRM verwendet, in dem der Lead hinzugefügt wurde. Wenn Sie ein anderes CRM verwenden, können Sie immer noch dieselben Schritte ausführen — tauschen Sie einfach Ihre aktuelle CRM-Plattform gegen die Trigger-Anwendung aus.
Richten Sie Ihren HubSpot-Triggerschritt ein
Zuerst müssen Sie Ihren Triggerschritt einrichten. Das ist das Event, mit dem Ihr Zap gestartet wird. Wählen Sie HubSpot als Trigger-Anwendung und New Kontakt Property Change als Trigger-Ereignis. Verbinden Sie dann Ihr HubSpot-Konto, falls Sie das noch nicht getan haben, und klicken Sie auf Weiter.
Als Nächstes wählen Sie in HubSpot die Eigenschaft aus, die Sie zur Conversion-Verfolgung verwenden. In diesem Fall wählen wir Kontaktinformationen: Lifecycle-Phase. Sie finden diese Immobilie, indem Sie auf das Drop-down-Menü Eigenschaftsname klicken und nach " lifecycle suchen. "
Dann gibt es im Feld Zusätzliche abzurufende Eigenschaften zwei zusätzliche Informationen, die Sie von HubSpot abrufen müssen: die Property, die Ihre Google Ads-Klick-ID enthält, und die Eigenschaft, die angibt, wann Ihr Konversionsereignis stattgefunden hat. Sie benötigen diese später, wenn Sie Ihren Google Ads-Aktionsschritt einrichten.
Die Namen dieser Felder werden unterschiedlich aussehen, je nachdem, wie Sie sie in Ihrem CRM kennzeichnen. Klicken Sie in das Feld und wählen Sie die richtige aus Ihrer Optionsliste aus. In diesem Beispiel verwenden wir Konversionsinformationen: Google-Anzeigenklick-ID und Kontaktaktivität: erstes Konversionsdatum.
Sobald Sie beide Immobilien hinzugefügt haben, klicken Sie auf Weiter.
Als Nächstes müssen Sie Ihren Trigger testen. Klicken Sie auf Test Trigger, und Zapier wird einen Lead in HubSpot finden und die Informationen daraus verwenden, um den Rest Ihres Zap einzurichten.
Als Nächstes musst du deinen Trigger testen. Zapier findet einen Lead in HubSpot und nutzt die Informationen daraus, während du den Rest deines Zaps einrichtest.
Klicken Sie auf Test-Trigger. Sobald es ordnungsgemäß funktioniert, klicken Sie auf Weiter mit ausgewähltem Datensatz.
Richte deinen Filter nach Zapier Aktionsschritt ein
Lassen Sie uns jetzt Ihre erste Aktion einrichten. (Aktionen sind Ereignisse, die Ihr Zap ausführt, sobald er getriggert wurde.) Klicken Sie auf die Schaltfläche +, um Ihrem Zap einen neuen Schritt hinzuzufügen.
Wählen Sie Filter als Ihre Anwendung und klicken Sie auf Weiter.
Geben Sie als Nächstes an, welche Leads Sie über den Rest des Zap fortsetzen möchten. In diesem Beispiel ist ein Lead, der ein "Marketing qualifizierter Lead" wird, unser Konversionsereignis. Also filtern wir speziell nach Leads, deren Lebenszyklusphase in " Marketing Qualified Lead geändert wurde. "
Tipp: Wenn du den Filter einrichtest, solltest du darauf achten, dass du den Text genau so eingibst, wie er in deinem CRM steht.
Klick dann auf „+ Und“ und füge einen Filter hinzu, um zu checken, ob die Google-Klick-ID des Leads da ist. Das heißt, dass der Lead tatsächlich mit einer Google-Anzeige interagiert hat.
Sie werden die Möglichkeit haben, Ihre Filterregeln zu testen, um sicherzustellen, dass sie wie vorgesehen funktionieren. Wenn Sie fertig sind und Ihr Test erfolgreich ist, klicken Sie auf Weiter.
Richte deinen Delay by Zapier Aktionsschritt ein
Wenn das Conversion-Ereignis, das du verfolgst, innerhalb von 24 Stunden nach dem Klick auf eine Anzeige passieren kann, empfehlen wir, dem Prozess einen Verzögerungsschritt hinzuzufügen.
Genau wie Sie es mit dem Filterschritt getan haben, klicken Sie auf die Schaltfläche +, um Ihrem Zap einen neuen Schritt hinzuzufügen. Wählen Sie Delay by Zapier als Ihre Anwendung und Delay For als Ihre Veranstaltung. Klicken Sie auf Weiter.
Geben Sie als Nächstes an, wie lange die Verzögerung sein soll. Gib 24 in das Feld „Zeitverzögerung (Wert) “ ein und wähle die Stunden aus dem Dropdown-Menü im Feld „Zeitverzögerung (Einheit)“ aus. Klick auf „Weiter“.
Testen Sie als Nächstes Ihren Delay-Schritt, indem Sie auf Schritt testen klicken. Wenn Ihr Test abgeschlossen ist, klicken Sie auf die Schaltfläche + , um den letzten Schritt Ihres Zap hinzuzufügen.
Richte deinen Google Ads-Aktionsschritt ein
Jetzt kannst du deinen Google Ads-Aktionsschritt einrichten, um deine Conversion zu verfolgen. Wähl Google Ads als deine Anwendung und „Offline-Conversion senden“als Ereignis. Verbinde dein Google Ads Konto, falls du das noch nicht gemacht hast, und klicke dann auf „Weiter“.
Jetzt ist es an der Zeit, deinen Google Ads-Conversion-Schritt anzupassen. Hier gibst du an, welche Conversion-Infos du an Google Ads schickst.
Wähle im Feld „Google Ads verwenden als…“ die Infos zu deinem Google Ads-Konto aus dem Dropdown-Menü aus.
Wählen Sie im Feld Quelle der Google-Benutzerkennung die Google-Klick-ID (GCLID) aus dem Drop-down-Menü aus. Suchen Sie dann im Feld Google Click ID (GCLID) nach der HubSpot-Eigenschaft, die die ID enthält, und wählen Sie sie aus.
Verwenden Sie als Nächstes das Feld Konversionsaktion, um anzugeben, welche Lead-Aktivität als Konversion gilt. In diesem Fall ist es Quality Registrierung— aber es könnte für Sie anders aussehen, je nachdem, welche Arten von Konversionsereignissen Sie in Ihrem Google Ads-Konto eingerichtet haben.
Klicken Sie im Feld Zeitstempelauf das Pluszeichen. Suchen und wählen Sie die HubSpot-Eigenschaft aus, die angibt, wann die Conversion stattgefunden hat.
Sie können Ihren Aktionsschritt weiter anpassen, indem Sie Daten in die Felder Wert und Währung hinzufügen. Das gilt allerdings nur, wenn Ihre Konversion mit einem Kauf oder dem Abschluss eines Deals verknüpft ist, also lassen wir das Feld in diesem Beispiel leer.
Wenn du mit der Anpassung deines Google Ads-Schritts fertig bist, klick einfach auf „Weiter“. Zapier testet dann deinen Aktionsschritt, indem es eine Offline-Conversion an Google Ads sendet. Klick auf Testschritt.
Sobald Sie einen erfolgreichen Test durchgeführt haben, können Sie Ihren Zap verwenden. Klicken Sie einfach auf Veröffentlichen, um es einzuschalten.
Beginnen Sie mit Google Sheets
Wenn Sie Google Ads-Leads in einem Spreadsheet und nicht in einem CRM protokollieren, können Sie Offline-Conversions trotzdem automatisch an Google Ads senden. Die Einrichtung ähnelt dem HubSpot-Workflow oben, aber die Trigger- und Feldzuordnungen ändern sich. Wir werden die Unterschiede hier im Detail erläutern.
Bevor Sie beginnen, benötigt Ihr Blatt eine GCLID-Spalte, die ausgefüllt wird, wenn jeder Lead eingeht — entweder über den Zapier-Trigger von Google Ads Lead Form oder über Ihr Website-Formular, wie weiter oben in diesem Artikel beschrieben. Sie benötigen auch eine Status-Spalte, in der Sie (oder Ihr Team) Leads als " Won " oder " Customer " markieren, wenn sie konvertieren.
Richten Sie Ihren Google Sheets-Trigger-Schritt ein
Gehen Sie jetzt zum Zap-Editor und wählen Sie Google Sheets als Trigger-Anwendung und Updated Spreadsheet Row als Auslöserereignis. Verbinden Sie dann Ihr Google Sheets-Konto, falls Sie es noch nicht getan haben, und klicken Sie auf Weiter.
Wählen Sie als Nächstes die Spreadsheet und den richtigen Tabellentab aus den Drop-down-Menüs aus. Wählen Sie im Feld Trigger-Spalte Ihre Status-Spalte aus. Dadurch wird Zapier angewiesen, nur ausgelöst zu werden, wenn diese bestimmte Spalte aktualisiert wird, nicht bei jeder Bearbeitung der Zeile.
Klicken Sie auf Weiter und testen Sie dann Ihren Trigger-Schritt. Sobald es funktioniert, klicken Sie auf Weiter mit ausgewähltem Datensatz.
Richte deinen Filter nach Zapier Aktionsschritt ein
Genau wie in der HubSpot-Einrichtung ist dieser Filter der Schritt, den die meisten Leute beim ersten Mal überspringen, und er sorgt für Chaos. Ohne sie wird der Zap bei jeder einzelnen Zeilenbearbeitung ausgelöst — wenn jemand eine Notiz hinzufügt, eine Telefonnummer aktualisiert oder einen Tippfehler korrigiert. Sie brennen Aufgaben und, schlimmer noch, senden doppelte oder verfrühte Konversionen an Google, die niemals einer echten GCLID entsprechen.
Klicken Sie auf die Schaltfläche +, um einen neuen Schritt hinzuzufügen, wählen Sie Filter als Ihre App und klicken Sie auf Weiter.
Richten Sie den Filter so ein, dass er nur fortgesetzt wird, wenn Ihre Status-Spalte genau " Won " entspricht (oder welchem Wert Sie auch immer verwenden, um einen konvertierten Lead zu markieren). Klicken Sie dann auf + Und fügen Sie einen zweiten Filter hinzu, um zu bestätigen, dass das GCLID-Feld existiert — das bestätigt, dass der Lead tatsächlich von einer Google-Anzeige stammt.
Testen Sie Ihre Filterregeln. Wenn der Test erfolgreich ist, klicken Sie auf Weiter. Um beste Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie wahrscheinlich auch einen Delay-Schritt einrichten, so wie wir es mit unserem vorherigen HubSpot-Beispiel durchgegangen sind.
Richte deinen Google Ads-Aktionsschritt ein
Der Aktionsschritt Google Ads funktioniert genauso wie im HubSpot-Workflow oben. Wählen Sie Google Ads als Ihre Anwendung und Send Offline Conversion als Ihre Veranstaltung. Die einzigen Unterschiede sind die Feldzuordnungen, da die Quelldaten aus einem Spreadsheet und nicht aus einem CRM stammen.
Ordnen Sie die Felder folgendermaßen zu:
Name der Konvertierung: Fügen Sie den genauen Namen aus Teil 1 ein (z. B. Sheets — Lead Converted)
Google-Klick-ID: OrdnenSie die GCLID-Spalte von Ihrem Blatt zu
Konvertierungszeit: Ordnen Sie das Datum zu, an dem Sie den Lead als gewonnen markiert haben — nicht das ursprüngliche Lead-Datum. Die Verwendung des tatsächlichen Konvertierungsdatums ermöglicht Smart Bidding eine genaue Zuordnung.
Konversionswert: Ordnen Sie Ihre Spalte mit dem Deal-Wert zu, wenn Sie sie verfolgen
Wenn Sie mit der Anpassung Ihres Google Ads-Schritts fertig sind, klicken Sie auf Weiter und führen Sie den Test durch. Markieren Sie eine Testzeile als " Won " und bestätigen Sie, dass sie in Ihrem Zapier-Aufgabenverlauf als erfolgreich angezeigt wird. Sie werden die Konvertierung in Google Ads innerhalb von 24—48 Stunden sehen.
Beginnen Sie mit Shopify
Wenn Sie einen Shopify-Shop betreiben, möchten Sie, dass Google weiß, welche Bestellungen aufgrund von Anzeigenklicks eingegangen sind — damit es für Käufer optimiert werden kann, nicht nur für Personen, die eine Produktseite besucht haben. Die Zap-Struktur ähnelt dem HubSpot-Workflow oben, aber Shopify hat eine Eigenart, die es wert ist, behandelt zu werden, bevor Sie beginnen.
Shopify speichert GCLIDs nicht nativ zusammen mit Bestellungen. Wenn jemand auf eine Google-Anzeige klickt und in Ihrem Geschäft ankommt, ist die GCLID in der URL. Sofern Sie keine benutzerdefinierte Nachverfolgung eingerichtet haben, um diese Daten zu erfassen und dem Kundendatensatz zuzuordnen, stehen sie bei Auftragseingang nicht zur Verfügung. Das eröffnet Ihnen zwei Wege.
Option A: Verbesserte Konversionen per E-Mail (für die meisten Geschäfte empfohlen)
Anstelle von GCLID vergleicht Google die Konversion anhand der gehashten E-Mail-Adresse des Kunden. Dazu wird nachgefragt, ob die E-Mail einem angemeldeten Google-Nutzer gehört, der auf Ihre Anzeige geklickt hat. Das ist der Pfad, den Google jetzt allen Werbetreibenden empfiehlt, und Zapier verarbeitet das Hashing automatisch.
Richten Sie Ihren Shopify-Triggerschritt ein
Richten Sie Ihren Trigger Schritt ein, indem Sie Shopify als Trigger-Anwendung und New Order als Triggerereignis auswählen. Verbinden Sie Ihren Shopify-Shop, falls Sie das noch nicht getan haben, und klicken Sie auf Weiter.
Testen Sie den Trigger. Zapier wird eine aktuelle Bestellung entgegennehmen, um sie als Testdaten zu verwenden. Sobald es funktioniert, klicken Sie auf Weiter mit ausgewähltem Datensatz. Für beste Ergebnisse sollten Sie wahrscheinlich auch Filter- und Verzögerungsschritte einrichten, so wie wir es mit unserem vorherigen HubSpot-Beispiel durchgegangen sind, bevor Sie Ihren Google Ads-Schritt eingerichtet haben.
Richte deinen Google Ads-Aktionsschritt ein
Wie bei den Workflows HubSpot und Google Sheets verwenden Sie Offline-Conversion senden als Aktionsereignis. Aber dieses Mal ordnen Sie die E-Mail des Kunden statt einer GCLID zu, und Zapier übernimmt das Hashing für Sie.
Ordnen Sie die Felder folgendermaßen zu:
Name der Konversion: Shopify – Kauf
E-Mail: Ordnen Sie die Kunden-E-Mail der Bestellung zu (Zapier hasht sie automatisch vor dem Versand)
Konvertierungszeit: Karte erstellt am aus der Bestellung
Umrechnungswert: Gesamtpreis der Karte
Währungsumrechnung: Währungskarte
Es sollte ungefähr so aussehen:
Damit das funktioniert, müssen erweiterte Konversionen für Ihre Conversion-Aktion in Google Ads aktiviert sein — suchen Sie in Ihren Einstellungen für Konversionsaktionen nach der Option Verbesserte Konversionen. Die Trefferquote hängt davon ab, wie viele Ihrer Kunden bei Google-Konten angemeldet sind, was für die meisten Zielgruppen hoch ist.
Klicken Sie auf Weiter, testen Sie und veröffentlichen Sie Ihren Zap, sobald er erfolgreich ist.
Option B: GCLID-basiert (genauer, mehr Einrichtung erforderlich)
Wenn Sie eine strengere Zuordnung wünschen und Ihnen Entwicklersupport zur Verfügung steht, können Sie die GCLID von der Landing-URL erfassen und als Bestellnotiz oder Kunden-Metafeld speichern. Verwenden Sie eine Shopify-Anwendung oder ein benutzerdefiniertes Checkout-Skript, um die Erfassung durchzuführen, und ordnen Sie dann das Feld im Zap genau wie der HubSpot-Workflow zu.
Dieser Weg ist hinsichtlich der Zuordnung zuverlässiger, erfordert aber die Beteiligung der Entwickler im Vorfeld. Für die meisten Shopify-Werbetreibenden ist Option A die beste Lösung, um ohne Entwicklerarbeit den größten Teil des Weges zum Ziel zu gehen.
Schritt 4: Vergewissern Sie sich, dass Ihr Tracking funktioniert
Sobald Ihr Zap sein erstes Live-Event veranstaltet, gehen Sie in Ihr Google Ads-Dashboard und gehen Sie wie folgt vor:
Gehe zu Ziele > Konversionen > Zusammenfassung
Wählen Sie im Menü oben die Option Konvertierungsaktion aus.
Verwenden Sie die Spalte „Alle Konvertierungen (nach Konvertierungszeit)“, um die hochgeladenen Konvertierungen anzuzeigen. Sie sollten diese Spalte überprüfen, da sie Konversionen danach aufzeichnet, wann sie getätigt wurden, nicht danach, wann der ursprüngliche Klick erfolgte.
Als Nächstes vergleichen Sie das, was Sie in Google Ads sehen, mit Ihrem Zapier-Task-Verlauf. Die Anzahl der erfolgreichen Aufgabenausführungen sollte den Konversionen entsprechen, die für dasselbe Zeitfenster aufgezeichnet wurden. Da Ihr Upload die Konvertierungszeit enthält, können Sie beide Berichte für einen bestimmten Datumsbereich vergleichen, und die Zahlen sollten übereinstimmen. Wenn Sie aus mehreren Quellen zu derselben Conversion-Aktion hochladen (z. B. sowohl Zapier als auch ein CSV-Upload), sollte die Gesamtzahl der Konversionen in Ihrem Kampagnenbericht der Summe der Zapier-Uploads plus CSV-Uploads entsprechen
Was Sie nach der Einrichtung erwartet
Geben Sie sich selbst Konversionsdaten von 2 bis 4 für Wochen, bevor Sie irgendwelche Schlüsse ziehen. Smart-Bidding-Modelle benötigen ein Mindestvolumen — in der Regel 30—50 Conversions pro Monat pro Kampagne —, um effektiv zu optimieren. In den ersten Wochen kann es vorkommen, dass die Gebote eher konservativ ausfallen – das liegt an der Kalibrierung des Modells. Geben Sie ihm Zeit, seine Arbeit zu erledigen.
Sobald es genug Signal hat, verlagern sich die Ausgaben auf die Kampagnen und Keywords, die tatsächlich zu abgeschlossenen Deals führen — nicht nur auf das Ausfüllen von Formularen. Wenn Sie den Deal- oder Bestellwert überschreiten, werden Sie auch sehen, wie die ROAS-Reporting von Proxy-Metriken zu tatsächlichen Umsatzergebnissen übergeht. Je sauberer Ihre Konvertierungsdaten sind, desto schneller passiert das.
Hier sind ein paar Gewohnheiten, die es wert sind, sich anzueignen:
Markieren Sie Konversionen umgehend (innerhalb weniger Tage nach dem Konversionsereignis, nicht erst Wochen später).
Verwenden Sie immer das tatsächliche Schlussdatum und nicht das heutige Datum.
und geben Sie konsistent an, welche Phase oder welcher Status den Zap auslöst.
Verbringen Sie weniger Zeit mit Zeiterfassung
Für Unternehmer und Marketingfachleute ist die kontinuierliche Optimierung ihrer Prozesse der Schlüssel zum Wachstum.
Nehmen wir zum Beispiel diesen Google Ads-Workflow. Anstatt Stunden Ihrer geschäftigen Arbeitswoche damit zu verbringen, Ihre Offline-Konversionsdaten aus Spreadsheets hochzuladen, können Sie Ihre Offline-Konversionen automatisch an Google Ads senden und Ihre Kampagnen in Echtzeit optimieren. Das bedeutet, dass Sie sich ein genaueres Bild davon machen können, welche Anzeigen funktionieren — und weniger Zeit damit verbringen, Daten manuell zu verschieben.
Dieser Artikel wurde ursprünglich im Januar 2021 veröffentlicht. Die letzte Aktualisierung erfolgte im Mai 2026.
