Que vous l’utilisiez comme une plateforme de distribution de contenu, un service de streaming ou un portefeuille en ligne pour le contenu vidéo de votre entreprise, en fin de compte, YouTube est essentiellement un moteur de recherche.
Et tout comme vous mesureriez les performances de recherche organique de votre site Web, vous voulez être sûr de mesurer les performances de votre contenu YouTube. Non seulement c’est un excellent moyen de voir comment votre contenu atterrit auprès de votre public, mais la compréhension de votre analytique est essentielle pour affiner votre stratégie marketing YouTube.
Même si vous n’êtes pas un scientifique des données, voici les indicateurs que vous devez garder à l’œil :
Les spectateurs assidus, les spectateurs uniques et les abonnés
Les moments clés de la croissance et de la fidélisation de l'audience
Vous trouverez ces statistiques dans la section « Analytique » de YouTube Studio (cliquez sur l’icône de votre profil > YouTube Studio > Analytique). D’une manière générale, YouTube classe ces indicateurs en deux catégories : le contenu et l’audience,mais il y a beaucoup à creuser, alors plongeons-y.
Comprendre les performances de votre contenu YouTube
Afin de maximiser le retour sur investissement de votre contenu YouTube, vous devez savoir comment les gens le trouvent et combien d’entre eux regardent réellement vos vidéos. La section Contenu vous offre de nombreuses façons de le savoir.
Vous devrez choisir si vous souhaitez examiner les performances de vos vidéos ou de vos Shorts. Pour cet article, nous allons examiner l’analytique vidéo.
Nombre total de vues
En haut de l’onglet Contenu , vous trouverez la mesure YouTube la plus simple de toutes : le nombre de vues de votre chaîne. Vous pouvez considérer qu’il s’agit d’un indicateur général de l’efficacité de votre contenu et de la santé globale de votre chaîne. Plus il y a de personnes qui regardent tes vidéos, plus l'algorithme de YouTube a de chances de les proposer à de nouveaux spectateurs potentiels. Alors surveille cet indicateur chaque fois que tu essaies de nouvelles choses avec tes vidéos.
Impressions et taux de clics (CTR)
Les impressions font référence au nombre de fois où votre contenu vidéo a atteint un spectateur potentiel. Le CTR, quant à lui, vous indique le pourcentage d’impressions qui sont devenues des vues : combien de personnes qui ont vu votre vignette ont réellement cliqué dessus.
Si vous avez de faibles impressions, cela signifie que vous devez travailler sur l’optimisation de vos mots-clés pour que vos vidéos soient présentées à plus de personnes. Si vous avez des impressions élevées mais un CTR faible, cela peut signifier que vos mots-clés ne correspondent pas à l’intention de recherche de vos utilisateurs. Ou cela peut vouloir dire que le contenu de ton titre, de ta description ou de ta miniature ne trouve pas d'écho auprès des spectateurs. Ils ont la possibilité de regarder ta vidéo et ils choisissent activement de ne pas le faire.
Durée moyenne de visionnage
De même, tu devrais regarder combien de temps le spectateur passe en moyenne sur tes vidéos. Cette mesure est importante pour déterminer si votre contenu trouve réellement un écho auprès des personnes qu’il touche. Plus les internautes passent du temps à regarder tes vidéos, plus il est probable que l'algorithme de YouTube les diffuse à de nouveaux spectateurs.
Sources de trafic
Si tu fais défiler la page vers le bas, tu trouveras une section qui explique comment les internautes ont trouvé tes vidéos au départ. Il peut s’agir de la recherche YouTube, des listes de lecture, des vidéos suggérées, de la recherche Google, de sites Web externes, d’annonces payantes, etc.
Apprenez à connaître ton public sur YouTube
Vous avez probablement passé beaucoup de temps à trouver votre public cible, et votre contenu vidéo doit être adapté à ce public. Mais l'analytique YouTube peut également vous aider à affiner encore plus cette audience et à vous concentrer spécifiquement sur votre audience vidéo.
Dans l'onglet Audience, tu trouveras des statistiques YouTube pertinentes qui t'aideront à comprendre qui est ton public et comment il se comporte.
Les spectateurs assidus, les spectateurs uniques et les abonnés
Ces indicateurs sont un excellent moyen de déterminer combien de nouvelles personnes trouvent votre contenu, combien d’entre elles reviennent pour en savoir plus et, surtout, combien d’entre elles s’abonnent pour s’assurer qu’elles verront votre contenu à l’avenir, autant d’éléments que vous pouvez utiliser pour déterminer l’état général de votre chaîne.
Autres contenus regardés par votre public
Sous les onglets de base pour les spectateurs et les abonnés, tu trouveras une ventilation plus détaillée de ton audience. Nous parlerons de la démographie de l'audience dans un instant, mais cette section contient des indicateurs encore plus intéressants :
Chaînes regardées par ton public
Ce que regarde ton public
Formats regardés par tes spectateurs
Ces indicateurs peuvent te donner une vision globale de ce que ton public trouve intéressant. Il s’agit d’un excellent outil pour développer votre propre contenu : au lieu de faire des déductions à partir de données démographiques, YouTube vous montre exactement ce que votre public aime regarder (et dans quel format).
Démographie du public
Tu veux en savoir plus sur les points communs de ton public ? Tu trouveras des informations démographiques telles que la langue, l'âge et la localisation dans la section Audience, et chacune d'entre elles te donnera une vue d'ensemble des personnes qui sont derrière les écrans et de leurs points communs. Cela peut vous aider à adapter et à personnaliser votre contenu et à le rendre aussi personnalisé que possible pour les personnes qui le regardent. Vous pouvez même voir quelle est la langue principale des sous-titres ou des sous-titres codés pour votre contenu, afin de mieux adapter ce contenu aux publics internationaux.
Durée de visionnage pour les abonnés
Cet indicateur indique le nombre total de minutes que tes abonnés ont passées à regarder tes vidéos. Ce n’est pas seulement pour que vous puissiez vous féliciter : YouTube recommande et promeut des vidéos avec une forte rétention de l’audience, et vos abonnés sont des spectateurs qui ont déjà montré un intérêt pour votre contenu. Chaque fois que vous essayez de nouvelles choses avec votre contenu, gardez un œil attentif sur cette mesure, car elle peut être un indicateur précoce de la façon dont vos habitués réagissent aux changements.
Boostez l’engagement de votre public sur YouTube
Amener quelqu’un à regarder votre vidéo est le premier obstacle, mais tout comme sur les réseaux sociaux, l’objectif ultime est l’engagement. L’engagement de vos téléspectateurs signifie que vous établissez une connexion et que vous développez la notoriété de votre marque. Voici les indicateurs d’engagement YouTube sur lesquels vous devez vous concentrer.
J'aime, n'aime pas et commente
Celui-ci ne fait pas partie de l’analytique YouTube de haut niveau, mais vous ne pouvez pas discuter de l’engagement sur YouTube sans aborder les likes et les commentaires sur chaque vidéo.
YouTube regroupe ces statistiques dans une section intitulée Interactions, et cela peut être un peu difficile à trouver si tu ne connais pas très bien YouTube Studio. Pour y accéder, cliquer sur Voir plus dans le tableau de bord analytique.
Cliquez ensuite sur la liste déroulante Sélectionner une mesure secondaire , choisissez Plus de mesures, puis recherchez les mentions J’aime, N’aime pas et Commentaires sous Interactions .
Les mentions J’aime et les commentaires peuvent vous donner des commentaires détaillés de première main sur la façon dont votre public réagit à votre contenu. Pour commencer avec ces indicateurs, essaie de regarder tes vidéos les plus performantes et de passer en revue leurs ratios d'aimes/aversions individuels, ainsi que le sentiment général dans leurs sections de commentaires respectives.
Utilisez ces informations pour éclairer votre stratégie de création de contenu en vous concentrant sur ce qui semble recevoir le plus d’éloges.
Les moments clés pour fidéliser l'audience
Dans la section Interactions, tu peux également voir les abonnés gagnés et les abonnés perdus. En analysant les vidéos les plus susceptibles de vous faire gagner de nouveaux abonnés—et celles qui provoquent le désengagement de votre public—vous avez un bon point de départ pour tester et itérer votre contenu.
Automatiser YouTube
Pour tirer le meilleur parti de YouTube, tu dois aller au-delà du nombre de vues. Les indicateurs YouTube qui analysent la portée, l’engagement et l’audience de vos vidéos vous aideront à savoir ce qui résonne et vous permettront de mieux comprendre comment distribuer votre contenu.
Pour avoir plus de temps pour vous concentrer sur ce contenu, vous pouvez automatiser vos opérations YouTube avec Zapier. Envoyez des notifications pour les nouvelles vidéos, partagez des vidéos sur les réseaux sociaux, téléchargez automatiquement de nouvelles vidéos et connectez YouTube à des milliers d’autres applications. En savoir plus sur l’automatisation de YouTube ou commencer à utiliser l’un de ces flux de travail prédéfinis.
Envoie de nouvelles vidéos YouTube sur les messages de la chaîne Discord
Envoyer de nouvelles vidéos YouTube d'une chaîne à une page Facebook
Mettre en ligne de nouvelles vidéos Google Drive sur YouTube
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Lectures connexes :
Cet article a été initialement publié en janvier 2022 par Victor Blasco de Vidéos de Yum Yum. La dernière mise à jour date d'août 2024.
