Lorsque j'ai commencé à créer mon blog personnel, j'ai écrit plus de 100 articles en deux ans sans vraiment générer suffisamment de trafic (ou de revenus) pour justifier l'investissement. J’ai finalement réalisé que cette stratégie était erronée et que si je voulais mettre à l'échelle, je devais explorer le SEO. Avec des outils sans code, j'ai pu y parvenir.
Ici, je vais plonger tête la première dans le monde du SEO et vous montrer comment vous pouvez démarrer sans aucune connaissance en codage.
Qu’est-ce que le SEO programmatique ?
Programmatic SEO is a way to create a bunch of SEO-optimized web pages at once, using existing data and pre-programmed rules. The purpose is to help a website drive more traffic and increase revenue by making relevant (and usually bottom-of-the-funnel) pages easily accessible to your potential customers—but at scale.
Et c’est le cœur du SEO programmatique : mettre à l'échelle.
Exemples de référencement programmatique
Il y a beaucoup d’exemples que vous avez peut-être déjà rencontrés, sans même vous rendre compte qu’il s’agissait de SEO, et ici, je vais vous en présenter trois : Zapier, Nomad List et Tripadvisor.
Répertoire des applications Zapier
Zapier (sur le blog duquel vous êtes actuellement) démontre l'une des meilleures stratégies de SEO programmatique qui existent. Et c'est en partie ce qui a aidé Zapier à mettre à l'échelle et à générer des revenus à partir de son trafic organique. Zapier est une plateforme d’automatisation AI, et l’un de ses arguments de vente est qu’elle aide les utilisateurs à connecter des milliers d’applis, ce qui signifie qu’ils sont capables de déployer des pages individuelles pour chaque appli qu’ils prennent en charge, ainsi que pour chaque combinaison d’applis.
C’est puissant parce qu’ils peuvent capturer les utilisateurs confrontés à un problème précis, au moment idéal, qu’ils sont particulièrement bien placés pour résoudre (dis-le avec moi) en mettant à l'échelle.
Jetons un coup d'œil à un exemple.
Si vous êtes intéressé par tous les outils qui pourraient s’intégrer à Google Sheets, vous pouvez rechercher « intégrations Google Sheets » sur Google. Et Zapier se classerait probablement en première position, ou presque. Si vous cliquer sur le lien, vous serez redirigé vers la page de l’appli individuelle.
La page détaille toutes les intégrations possibles que vous pouvez créer avec Google Sheets en tirant parti de Zapier. Bien sûr, c'est un terme général, mais il vise les bonnes personnes. Et ça ne s'arrête pas là. Étant donné que les pages Zapier sont pilotées par une base de données (c’est-à-dire programmatiques), elles peuvent aller un peu plus loin et avoir une page dédiée à chaque intégration spécifique.
Par exemple, vous avez peut-être effectué des recherches supplémentaires et vous souhaitez maintenant intégrer Google Sheets à une page Notion que vous avez créée. Vous pouvez ensuite rechercher « intégration Google Sheets et Notion », et Zapier apparaîtra à nouveau dans les premiers résultats.
Le but de cette page est de vous aider à intégrer Google Sheets et Notion de manière fluide. Vous avez un problème prêt à être résolu grâce à la solution Zapier. Parce qu’il s’agit d’une application programmatique, il existe une page pour chaque type d’intégration de Google Sheets pris en charge par Zapier : Google Sheets + Trello, Google Sheets + Slack et Google Sheets + HubSpot, et la liste est longue.
Ceci est répliqué dans tous les outils pris en charge par Zapier, ce qui équivaut à des milliers et des milliers de pages programmatiques.
Pages sur les villes de Nomad List
Nomad List maîtrise le SEO programmatique en créant des pages détaillées pour des milliers de villes à travers le monde. Je l’ai utilisé plusieurs fois pour plan des voyages en Thaïlande, en Europe et aux USA. Chaque page de ville combine plusieurs points de données, notamment :
Coût de la vie
Vitesse d’Internet
Données météorologiques
Scores de sécurité
Qualité de l'air
Critiques de Digital Nomad
... et bien plus encore
Ce qui rend leur approche efficace, c’est la façon dont ils combinent les données en temps réel avec le contenu généré par l’utilisateur. Par exemple, leur page Chiang Mai extrait la température actuelle, la qualité de l’air et la disponibilité des espaces de coworking, tout en conservant les données historiques et les avis de la communauté.
C'est vraiment utile pour les utilisateurs de connaître ces informations avant de voyager. Mais il capture également des mots-clés à longue traîne tels que « meilleures villes pour les nomades numériques avec Internet rapide » ou « coût de la vie à Chiang Mai ». Jetez un coup d’œil à quelques exemples de mots-clés à longue traîne pour lesquels Nomad List se classe.
La combinaison de la valeur pour les utilisateurs et d’une stratégie SEO intelligente fonctionne très bien ici.
L'annuaire des restaurants de Tripadvisor
Un exemple de SEO programmatique que vous connaissez peut-être mieux est Tripadvisor. Chaque fois que vous avez besoin de trouver un nouveau restaurant et que vous recherchez sur Google quelque chose comme « meilleurs restaurants de steak près de chez moi », vous verrez presque toujours une fenêtre contextuelle Tripadvisor apparaître.
La stratégie SEO de Tripadvisor génère des millions de pages basées sur la localisation qui capturent des intentions de recherche très spécifiques. Leurs pages suivent une structure plutôt intelligente. Voici juste trois exemples :
Pages spécifiques à une ville (par exemple, les meilleurs restaurants de Chicago)
Pages spécifiques à la cuisine et à la ville (par exemple, les meilleurs restaurants italiens de Sydney)
Pages spécifiques aux quartiers (par exemple, les meilleurs restaurants de Chinatown à New York)
Les requêtes de recherche sont infinies, mais tu vois l'idée. Toute itération impliquant un restaurant et un lieu, et tu peux parier que Tripadvisor a une page dédiée.
Ce qui rend leur stratégie encore plus efficace, c'est la façon dont elle intègre différents attributs, tels que les fourchettes de prix, les restrictions alimentaires et les types d'occasions. Cela crée des pages très spécifiques, comme " Restaurants végétaliens du centre-ville de Los Angeles " qui correspondent parfaitement à l'intention de recherche des utilisateurs.
C’est tout l’enjeu du SEO programmatique : répondre aux besoins des utilisateurs à grande échelle.
Les enjeux du SEO programmatique
Le référencement programmatique n’est pas une solution universelle : tout le monde le ferait si c’était le cas. Voici quelques points à garder à l'esprit si tu envisages cela comme une stratégie.
Le SEO programmatique ne convient pas à toutes les entreprises. Le contenu de la page doit être pertinent et utile, et si votre entreprise ne se prête pas à offrir ce type de contenu, ce sera une perte d’efforts.
Vous pouvez hériter d’une grande partie de la dette technologique et de la dette de contenu. Plus tu as de pages, plus tu dois gérer de pages. Cela vaut aussi bien pour le développeur que pour le contenu, qui doit s’assurer que le contenu de la page est à jour à tout moment.
L’IA générative est en train de changer les choses. Avec l’incertitude entourant l’IA générative et la façon dont elle affectera le SEO, il est possible que le référencement programmatique devienne de moins en moins précieux au fil du temps.
Tu ne peux pas savoir si ça marchera tant que tu n'auras pas essayé. Lors de l’élaboration d’une stratégie SEO programmatique pour l’une de mes entreprises, j’ai commencé par m’affilier à d’autres blogs qui avaient déjà des pages similaires à celles que j’avais en tête. J’ai pu mieux comprendre dans quelle mesure ils ont converti, ce qui m’a permis de couvrir considérablement mon risque et de disposer de suffisamment de données pour travailler.
Comment créer des pages SEO programmatiques
Il n’y a pas d’approche unique du SEO programmatique, mais je vais vous expliquer le processus que j’ai utilisé : il est facile à reproduire et ne nécessite aucun code.
Étape 1: Recherche de mots-clés et planification de contenu
L’identification des mots-clés est la base du SEO programmatique. Vous devrez trouver le terme principal et les modificateurs afin de pouvoir évaluer s’il y a suffisamment de volume de recherche pour les mots-clés pertinents et rentables. Vous n’avez pas besoin de trouver des mots-clés avec des milliers de recherches par mois (même si ce serait bien). Au lieu de cela, essayez de trouver des milliers de mots-clés avec un certain volume de recherche, car ils sont susceptibles d’être moins compétitifs.
Vous pouvez le faire en faisant des recherches sur vos concurrents, en vérifiant les commentaires des clients et en examinant vos tâches à accomplir. Les outils de recherche de mots-clés rendent cela encore plus facile.
En continuant avec l’exemple de Zapier, cela ressemblerait à quelque chose comme ceci :
Terme principal : intégration [Outil 1] et [Outil 2]
Modificateurs: Google Sheets, Trello, Slack (et ainsi de suite, toutes les applications prises en charge par Zapier)
Pages: Intégration Google Sheets + Trello, Intégration Google Sheets + Slack, Intégration Google Sheets + Slack, etc.
Avant de continuer, je recommande vivement de vérifier si cette stratégie va fonctionner. Vous pouvez faire ce que j’ai fait et travailler avec des affiliés qui sont déjà classés pour ces pages, ou vous pouvez exécuter Google Ads sur les mots-clés spécifiques. Cela ne sert à rien de le déployer si tu ne peux pas générer de retour sur ton investissement.
Étape 2: Concevez votre modèle de page
Avant de pouvoir commencer à créer la base de données de contenu, vous devez savoir à quoi ressemblera la page (afin de savoir de quel contenu vous avez besoin). L'objectif doit être de répondre à l'intention de l'utilisateur et de faire en sorte que ta page soit complète, précise et utile. Si vous ignorez cette étape, vous courez le risque que Google n'indexe pas ces pages.
Personnellement, j’utilise Canva Whiteboard pour créer des wireframes de ce à quoi j’envisage que les pages ressembleront, y compris les éléments de contenu spécifiques requis. Mais vous pouvez utiliser n’importe quel type de wireframe ou d’outil de conception qui vous convient le mieux.
Tu peux mettre en ligne des captures d'écran d'autres sites qui fonctionnent bien et trouver des moyens de les améliorer et de leur donner une touche unique (tout en garantissant une expérience utilisateur optimale à la page). Plus vous serez détaillé dans cette étape, plus la suite de cet exercice sera facile.
Étape 3: Identifiez et collectez vos données
Cette étape va être différente pour chaque site.
Certains sites peuvent ne pas avoir de contenu dynamique, tandis que d’autres (comme les sites d’investissement) ont un contenu qui doit être mis à jour tous les jours. Vous devez faire attention à ne pas créer de contenu mince, alors assurez-vous d’avoir fait les recherches pour vous assurer d’avoir quelque chose de substantiel et d’unique.
Il existe de multiples méthodes de collecte de données plus ou moins complexes. Les principales méthodes comprennent le grattage de sites Web, la collecte manuelle de données privées ou difficiles d’accès, la saisie manuelle ou la conservation de contenu généré par l’utilisateur.
Pour Zapier, une grande partie des données uniques sont les triggers et les actions de chaque appli. Ceux-ci sont dynamiques et peuvent être mis à jour fréquemment, mais ils sont également totalement uniques au site Web de Zapier.
Étape 4: Construire la base de données avec le contenu et les étiquettes
Le SEO programmatique peut être exécuté de différentes manières, en utilisant de nombreux outils différents, mais j’ai trouvé qu’Airtable était l’option la plus simple, notamment parce que le produit est conçu pour les utilisateurs qui ont une connaissance minimale des bases de données ou du codage.
Dans cette étape, vous utiliserez Airtable pour commencer à créer les champs spécifiques mappés à chaque élément de contenu que vous souhaitez sur la page. Cela devrait également inclure les métadonnées, comme le titre de la page, l’URL et la description. Étant donné que vous avez déjà créé le modèle de page à l'étape 2, cela devrait être relativement simple : vous créez simplement un champ pour chaque élément de contenu de la page. Mais simple ne veut pas nécessairement dire rapide. Cela prendra du temps car tu auras des centaines de lignes à remplir.
Les images peuvent constituer une grande partie d’une stratégie SEO, donc si vous souhaitez créer des images personnalisées à grande échelle, vous pouvez utiliser un outil comme Placid ou Banner Bear (qui s’intègrent tous deux à Airtable).
Étape 5: Tirer parti de l’IA pour améliorer la qualité
L’AI rend le référencement programmatique beaucoup plus facile, c’est sûr, mais j’éviterais de m’y fier pour produire tout votre contenu. Google a clairement indiqué que son système de classement vise à « récompenser le contenu original et de haute qualité qui démontre les qualités de ce que nous appelons E-E-A-T : expertise, expérience, autorité et fiabilité ». L’AI peut vous aider à le faire, mais elle ne peut pas le faire seule.
La clé est de savoir où l’IA permet d’améliorer la vitesse et la qualité et où vous avez besoin d’une surveillance humaine. Voici quelques idées d’endroits où vous pouvez tirer parti de l’AI :
Création de tables de comparaison en faisant analyser les données par l’IA
Traitement de grands ensembles de données pour créer des aperçus ou des résumés uniques
Génération de slugs, de méta-titres et de descriptions à mettre à l'échelle
Rédiger des FAQ en fonction du contenu de la page et d’invites spécifiques
Évitez d’utiliser l’AI pour générer le contenu principal qui rend vos pages précieuses. Si vous créez des guides de ville, par exemple, les points de données uniques, les aperçus locaux et les détails spécifiques doivent provenir de sources fiables. L’AI peut aider à les faire apparaître, mais elle ne doit pas les créer. Les utilisateurs peuvent constater quand un contenu manque d’expertise authentique.
Étape 6: Créer la collection CMS et le modèle de page
Dans mon cas, le site Web sur lequel je poste est hébergé sur Webflow. Une fois que vous avez un compte, vous commencerez à créer une collection CMS spécifique avec les champs associés pour chaque élément de contenu que vous souhaitez voir apparaître sur la page. Assurez-vous de référencer votre base de données Airtable pour vous assurer que chaque champ est renseigné.
Cette étape peut être délicate si vous avez des champs personnalisés obscurs, mais la bonne nouvelle est que la documentation Webflow est incroyablement détaillée et précise.
Étape 7: Connecter la base de données au site web
À ce stade, le dur labeur est déjà fait. J’utilise Whalesynch, un outil SaaS hautement spécialisé qui offre des intégrations bidirectionnelles approfondies entre Webflow, Airtable et Postgres. C’est un outil essentiel pour créer des sites web SEO programmatiques sans code.
Avec Whalesynch, le contenu de votre base de données Airtable remplira les champs correspondants dans Webflow et les mettra à jour en permanence chaque fois que votre base de données Airtable est mise à jour. Il vous suffit de suivre les instructions pour y parvenir.
Étape 8: testez le site et effectuez les ajustements nécessaires
Une fois que tout est configuré, assurez-vous de tester si le site fonctionne dans différents navigateurs et appareils. Vous voulez vous assurer que tout, du contenu de la page aux métadonnées, est structuré de manière appropriée afin de donner à votre site les meilleures chances d’être classé.
Essayez le référencement programmatique
Le SEO programmatique n’est pas une solution miracle, mais il peut être lucratif s’il est exécuté correctement pour la bonne entreprise. Les étapes de ce guide sont de haut niveau, mais les outils et processus sans code comme ceux que je décris ici ne nécessitent pas de connaissances approfondies ou des heures de codage. C'est quelque chose qui peut être réalisé en une semaine si tu consacres du temps à la recherche et si tu suis les instructions.
Si vous voulez jouer avec, la tenue d’un journal est un créneau avec une grande opportunité, je pense. Le terme principal est " journaling pour " et le modificateur est le cas d'utilisation, tel que " gratitude " ou " stress. " Par exemple :
Tenir un journal pour lutter contre le stress
Tenir un journal pour exprimer sa gratitude
Tenir un journal pour la pleine conscience
Tenue d'un journal pour débutants
Tenir un journal pour être positif
Il existe des centaines de modificateurs que vous pouvez cibler, et comme ce type de contenu ne nécessite pas de points de données spécifiques, vous pouvez écrire le contenu vous-même (ou avec l’aide de l’IA) pour remplir chacun des champs.
Sois juste sûre d'avoir une voie claire vers la monétisation. Bonne chance !
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Cet article a été initialement publié en juin 2023. La dernière mise à jour date de février 2025.
