Les 7 meilleurs créateurs de pages de destination

En marketing, une page de destination est un outil bien plus puissant qu’un site web minimaliste. Ce sont des sites à page unique dont l’objectif est de promouvoir un produit ou d’encourager les clients à s'inscrire à une newsletter. Vous pourriez presque les considérer comme une carte de visite ou un flyer interactif pour votre entreprise.

Les pages de destination constituent notamment un excellent moyen de cibler différents segments de clientèle avec des informations personnalisées. J’en utilise une pour mettre en avant mes meilleurs articles afin que les rédacteurs en chef puissent voir ce que je fais et me contacter. J’en ai aussi une autre pour promouvoir ma newsletter sur la rédaction tech auprès des rédacteurs en devenir. C’est toujours la même chose, mais présentée différemment en fonction du segment de marché.

La création d'un site web complet peut être un processus long, mais le lancement d'une super page de destination est simple et rapide, pour peu que vous ayez les bons outils et que vos images promotionnelles soient prêtes. Un excellent outil de création de pages de destination vous permettra d'obtenir de bons résultats en quelques heures seulement. Il ne m'a jamais fallu plus d'une soirée pour créer chacune des pages de destination que j'ai conçues.

Les 7 meilleures applications de création de pages de destination

• Carrd pour créer gratuitement des pages de destination

• ConvertKit pour stimuler les inscriptions à la newsletter par e-mail

• Zapier Interfaces pour l'automatisation

• Instapage pour les entreprises à petit budget

• Swipe Pages pour des pages de destination optimisées pour les appareils mobiles

• Leadpages pour la vente de produits sur une page de destination

• Landingi pour les petites entreprises sans budget

Comment reconnaître le meilleur créateur de pages de destination ?

Les pages de destination, les sites web à page unique et les pages uniques de sites plus grands sont des concepts parfois un peu flous. En général, une page de destination informe vos visiteurs des détails spécifiques sur le produit ou le service que vous proposez et comporte un seul bouton d'appel à l'action qui les incite à faire quelque chose, que ce soit s'inscrire à votre newsletter, vous appeler ou acheter votre nouvel eBook ; tandis qu'un site web d'une seule page est moins ciblé et fournit simplement des informations générales. Les pages de destination constituent un excellent moyen d'adapter vos efforts marketing en vous permettant de capturer des prospects et de présenter des messages ciblés à des publics spécifiques.

Si vous avez des compétences techniques, vous pouvez opter pour un CMS comme WordPress, mais pour la majorité des gens, il vaut mieux choisir une option plus simple et ciblée. Par exemple, j’ai un blog WordPress entier dédié aux meilleurs produits pour chiens, mais pour mes pages de destination, je préfère Carrd (une des options que nous recommandons ici), car c’est une solution très rapide, abordable et simple d'utilisation. Il suffit d'une heure ou deux pour créer quelque chose de simple et efficace. On ne peut pas en dire autant de la création d'un site WordPress, même si celui-ci offre plus d'options et de flexibilité lorsqu'on construit un site web complet.

Et qu’est-ce qui rend un outil de création de pages de destination si efficace ? Étant donné que je crée des sites web depuis près de 20 ans, que j’écris sur le sujet depuis plus de dix ans et que je vante les mérites des créateurs de pages de destination depuis cinq ans, voici les critères que j’ai pris en compte lors de mes tests :

• Des applications qui vous permettent de créer des sites web d'une seule page, faciles à adapter et à personnaliser sans compétences sérieuses en codage. Le CSS pour personnaliser votre site doit être un plus, pas une obligation pour commencer.

• Un grand choix de modèles pour les pages de destination courantes. Plus de modèles, c'est toujours mieux, mais des modèles de haute qualité et flexibles l'emportent sur un grand nombre de sites vieillissants ou d’apparence douteuse. Il doit être facile de modifier les pages de destination afin de ne pas avoir à tout recommencer depuis le début. 

• Une manière d'intégrer votre appel à l'action (CTA) de votre choix, que vous vouliez collecter des adresses e-mail, que vos clients vous appellent sur votre portable, ou qu’ils achètent votre produit directement. 

• Un moyen d’analyser les données (ou de se connecter à Google Analytics) afin de suivre les performances de vos actions marketing. 

• La possibilité d'utiliser un domaine personnalisé pour votre site.

Pour cet article, j'ai sélectionné une liste de près de 40 applications affirmant pouvoir créer des pages de destination. J'ai d'abord examiné tous les critères ci-dessus. J'ai rejeté d'emblée toute application qui ne répondait manifestement pas à mes exigences ou qui présentait des lacunes. 

C’est à partir de cette liste (et de mon expérience de ces quatre dernières années à la revoir) que j’ai sélectionné une douzaine d’applications qui méritaient d’être testées plus en détail. Pour ce faire, j'ai tout simplement créé une page de destination (ou, dans bien des cas, ma quatrième, cinquième ou sixième page) avec chaque application afin de me faire une idée de leur fonctionnement. C'est ainsi que j'ai sélectionné les sept meilleurs créateurs de pages de destination que voici.

Les meilleurs créateurs de pages de destination en un coup d'œil

Meilleur créateur de pages de destination gratuit

Carrd (Web)

Avantages de Carrd :

• Rapide, simple à utiliser et de nombreuses fonctionnalités gratuites

• Permet de réaliser de superbes pages de destination

Inconvénients de Carrd :

• L'éditeur de page de destination est plus limité que d'autres options disponibles

Carrd est l'un des meilleurs créateurs de pages de destination disponibles, et la plupart de ses fonctionnalités principales sont gratuites. Vous n'avez même pas besoin d'un compte pour commencer à créer une page. Il vous suffit de vous rendre sur le site web de Carrd, de sélectionner l'un des thèmes et de commencer. Lorsque vous êtes prêt à enregistrer ou à publier votre site, vous devrez vous inscrire. 

Il est très facile de commencer à utiliser Carrd. La plupart des outils d'édition sont simples à utiliser. Cliquez sur un bloc d'image, et une barre latérale s'ouvre où vous pouvez télécharger une nouvelle image et ajouter un texte alternatif ainsi qu'un lien. Il est un peu déroutant de modifier le texte, car la modification en ligne n’est pas possible. Vous devez cliquer sur le texte, puis le modifier dans la barre latérale. Mais cela prend en charge le formatage Markdown, un moyen rapide de personnaliser votre texte. Cela demande un petit temps d’adaptation, mais le reste de l’application est tellement facile à utiliser que ce n’est pas un obstacle majeur.

L'une des forces de Carrd est que ses thèmes sont très structurés. Vous pouvez créer des conteneurs en colonnes pour organiser les éléments côte à côte, mais vous ne pouvez pas disposer des images de manière aléatoire sur la page. La plupart du temps, votre contenu se présente sous la forme d’une succession de blocs. On a un titre, puis du texte, une image et un formulaire de contact.

Le forfait Basic gratuit de Carrd vous permet de lancer trois sites sur des domaines du type .carrd.co. C'est la meilleure option pour créer des pages de destination simples sans débourser un centime, bien que vous perdiez certaines fonctionnalités utiles. Par exemple, vous ne pouvez pas utiliser Google Analytics, intégrer des widgets tiers de Stripe, PayPal et Gumroad pour accepter des paiements, ni ajouter des formulaires de collecte d'adresses e-mail. Pour en profiter davantage, vous devrez au moins passer à un compte Pro Standard. La bonne nouvelle est que c’est très abordable : les forfaits qui offrent ces fonctionnalités débutent à seulement 19 $/an. (En toute transparence, c’est la solution que j’utilise pour la majorité de mes sites web.) Si vous avez besoin de plus de fonctionnalités axées sur le marketing, continuez la lecture pour découvrir des alternatives à Carrd.

Tarifs Carrd : gratuit pour 3 sites avec des fonctionnalités de base. L’accès à plus de modèles est inclus dans le plan Pro Lite, à partir de 9 $/an. Vous devez prendre la formule Pro Standard à 19 $/an pour utiliser des fonctionnalités avancées comme les intégrations, les formulaires, les noms de domaine personnalisés et Google Analytics.

Le meilleur créateur de pages de destination pour obtenir des inscriptions à une newsletter par e-mail

ConvertKit (Web)

ConvertKit pros:

• Les pages de destination sont un moyen efficace de générer des inscriptions à votre newsletter

• Axé sur les créateurs, et non sur les entreprises ou les agences de marketing

Les inconvénients de ConvertKit :

• La majorité des applications de newsletter proposent des créateurs de pages de destination assez similaires

Presque tous les services de newsletter par e-mail ont un créateur de pages de destination intégré pour recueillir des inscriptions. ConvertKit (qui sera bientôt renommé Kit) a le créateur de pages de destination que je préfère, mais si vous utilisez déjà Mailchimp, Benchmark, ou n'importe lequel des autres excellents services de newsletter par e-mail, ne changez pas tout de suite. Essayez d'abord le créateur de pages de destination que vous utilisez déjà pour voir s'il répond à vos besoins. 

Sinon, ConvertKit est une excellente option. C'est un outil conçu pour les auteurs, blogueurs, YouTubeurs, musiciens et autres créateurs souhaitant monétiser leur travail, mais il est tout aussi pertinent pour quiconque veut créer une liste de diffusion.

Pour commencer, accédez à Pages de destination et formulaires, puis cliquez sur Créer un nouveau. Sélectionnez parmi plus de 50 modèles de base, puis ajoutez votre texte et vos images pour le personnaliser. Si vous souhaitez ajouter plus d'éléments, comme un compte à rebours, un flux de vos newsletters passées, un produit que les gens peuvent acheter, ou similaire, cliquez sur n'importe quel élément, puis cliquez sur l'icône + qui apparaît à côté (j'ai mis un peu de temps à la trouver). Une fois terminé, vous pouvez publier en utilisant le domaine par défaut .ck.page, mais il est préférable de configurer votre propre domaine personnalisé.

Même si j'ai beaucoup aimé les thèmes et l’outil de création de ConvertKit, il faut savoir que plusieurs sont assez limités. Il n'est pas possible de simplement ajouter du contenu dans la barre latérale ou de réorganiser la disposition des images. C'est très bien si vous êtes prêt à composer avec les limites des excellents thèmes de ConvertKit, mais si vous avez une idée précise de votre site, il pourrait ne pas convenir à vos besoins.

L'offre gratuite de ConvertKit est un bon point de départ, mais si vous tenez vraiment à développer votre newsletter, vous voudrez sans doute vous procurer le plan Creator (à partir de 15 $/mois). Il permet de créer des séquences d’e-mails prévues à l’avance pour les nouveaux abonnés, et d’intégrer ConvertKit à d’autres applications comme Zapier, ce qui permet, entre autres, d’ajouter automatiquement les abonnés qui participent à un événement ou qui remplissent un formulaire. Apprenez-en plus sur la façon d’automatiser ConvertKit, ou utilisez l’un de ces modèles.

Tarifs ConvertKit : Gratuit pour un maximum d'abonnés 1 000 ; à partir de 15 $ par mois pour la formule Creator qui ajoute des fonctions d’automatisation, mais les tarifs varient en fonction du nombre d’abonnés que vous avez.

Le meilleur créateur de pages de destination pour l’automatisation

Interfaces Zapier

Avantages de Zapier Interfaces :

• Intégration facile avec 7 000et d'autres applications

• Configuration simple

Inconvénients de Zapier Interfaces :

• Moins de flexibilité que d'autres options

Zapier Interfaces n'est pas tout à fait comme les autres applications de cette liste, puisqu'il est conçu pour créer des pages de destination plus simples. Mais il dispose d'une offre gratuite et il est particulièrement simple à utiliser. Comme vous êtes déjà sur le blog de Zapier, jetez un coup d’œil à la solution si les autres fonctionnalités de cette liste vous semblent trop complexes.

Les interfaces vous permettent de créer des pages de destination avec des formulaires, des tableaux Kanban et même des chatbots — elles offrent plusieurs modèles prédéfinis, et vous pouvez utiliser vos propres sources de données (via Zapier Tables). Voici un exemple de modèle pour vous aider à démarrer.

Modèle de page de destination

Créez une page de destination simple pour votre campagne marketing ou le lancement de votre produit.

Essayez

Ce qui a permis à Zapier Interfaces d'entrer dans cette liste, outre sa simplicité et sa facilité d'utilisation, c'est son approche axée sur l'automatisation, qui vous permet de connecter facilement votre page de destination à toutes les autres applications que vous utilisez. Chaque interface que vous construisez s'intègre directement à vos flux de travail existants. Par exemple, vous pouvez envoyer les prospects qui remplissent un formulaire directement à votre outil de marketing par e-mail, à votre CRM ou à votre base de données, et même rédiger automatiquement une réponse optimisée par l'IA..

Comme c'est un produit plus récent, il se développe rapidement, alors surveillez-le. En savoir plus sur Zapier Interfaces.

Prix des interfaces Zapier : offre gratuite disponible ; formules payantes à partir de 20 €/mois

Meilleur constructeur de pages de destination pour les entreprises à petit budget

Instapage (Web)

Avantages d'Instapage :

• Un puissant créateur de pages de destination avec des fonctionnalités vraiment utiles alimentées par l'IA

• D'excellents outils de test A/B et de ciblage

Inconvénients d'Instapage :

• Peut être très coûteux

Instapage est l'un des meilleurs outils de création de pages de destination disponibles. Pendant un moment, son prix est monté à plus de 300 $ par mois, ce qui le rendait impossible à recommander. La bonne nouvelle, c'est que son forfait de base est de nouveau à 99 $ par mois. S'il s'agit d'un investissement important, ce forfait pourrait en valoir la peine pour les entreprises qui ont le budget pour investir dans un outil de page de destination haut de gamme. 

Instapage est l’un des outils les plus soignés de cette liste. L'outil de création de pages est très bien conçu. Il est donc simple d'adapter les 175 mises en page existantes à vos besoins. Vous pouvez définir des polices et des couleurs par défaut, télécharger des éléments de marque, réutiliser des formulaires et appliquer les mêmes scripts à chaque page de destination pour que votre marketing soit cohérent. Même l'IA intégrée est pratique pour remanier le texte. 

Sur les forfaits plus chers, Instapage vous permet de mener des expériences détaillées pour optimiser vos pages de destination, de personnaliser le contenu afin qu’il corresponde à l'annonce payante qui a mené au clic, de planifier les mises à jour et bien plus encore.  

Dans l’ensemble, Instapage offre un service haut de gamme, à un prix tout aussi haut de gamme. Et il s’intègre à Zapier, ce qui permet d’exporter automatiquement les données de formulaires vers votre outil de marketing par e-mail, une feuille de calcul ou tout autre endroit. Lancez-vous avec l’un de ces flux de travail prédéfinis.

Tarifs Instapage : à partir de 99 $/mois pour la formule Create, pour jusqu'à 15 000 visiteurs par mois et des conversions illimitées

Meilleur créateur de pages de destination pour les pages mobiles d’abord

Swipe Pages (Web)

Avantages de Swipe Pages :

• La meilleure façon de créer des pages de destination optimisées pour les mobiles

• De nombreuses fonctionnalités avancées, comme les tests A/B

Inconvénients de Swipe Pages :

• Pas aussi simple ni aussi facile à utiliser que certaines autres options

Swipe Pages, comme toutes les applications de cette liste, possède un puissant outil de création de pages de destination. Vous partez d’un modèle, vous le personnalisez à votre guise grâce à un créateur intuitif par glisser-déposer et vous orientez les visiteurs vers votre appel à l'action, qu’il s’agisse de s'inscrire à une newsletter ou d'acheter un produit. Les forfaits plus chers proposent des tests A/B, le remplacement dynamique du texte et toutes les autres fonctionnalités attendues d'un créateur de pages de destination de haut niveau. Cependant, en matière de pages de destination mobiles, Swipe Pages est dans une catégorie à part. 

Swipe Pages vous permet de créer des diapositives mobiles semblables à des applications pour les visiteurs utilisant un téléphone portable ou une tablette. Au lieu d'avoir à faire défiler une page, vous vous frayez un chemin à travers quelque chose de plus proche d'une publication Instagram. C'est une manière beaucoup plus naturelle d'interagir avec une page de destination lorsque vous êtes sur un appareil mobile. (Swipe Pages offre également une prise en charge des pages de destination hébergées par Google AMP qui ciblent le trafic publicitaire de Google de manière tout aussi directe.)

Mieux encore, Swipe Pages vous permet de créer une page de destination standard pour les utilisateurs sur ordinateur et de rediriger le trafic mobile vers une série de « Mobile Slides » (diapositives mobiles). Elles peuvent toutes être soumises à des tests A/B afin de trouver les options qui génèrent le plus de conversions. C'est un excellent moyen de proposer la bonne page de destination au bon moment.

Swipe Pages déploie également un outil d'IA qui s'appelle Swipe Genie. L’outil est bien, mais il ne s’agit pas encore d’une raison suffisante d’opter pour Swipe Pages. Si vous choisissez Swipe Pages, sachez qu’il s’intègre à Zapier pour que vous puissiez, par exemple, envoyer automatiquement les nouvelles soumissions de formulaires à une feuille de calcul ou les nouvelles commandes à votre outil de commerce électronique. Voici quelques exemples pour vous aider à démarrer.

Tarifs Swipe Pages : À partir de 39 $/mois pour la formule Startup.

Le meilleur créateur de pages de destination pour vendre des produits

Leadpages (Web)

Avantages de Leadpages :

• L'un des plus agréables éditeurs de pages de destination sans code

• Paiements faciles à intégrer

Inconvénients de Leadpages :

• Plus cher que certaines autres options, surtout si vous n'utilisez pas les paiements

Vous voulez une page de lancement où les gens peuvent découvrir votre produit et l'acheter en un seul endroit ? Leadpages dispose des outils dont vous avez besoin pour les deux.

Vous commencez par un modèle, puis vous cliquez sur n'importe quelle partie de la page de destination et le reste du contenu s'estompe pour que vous puissiez vous concentrer sur l’élément que vous modifiez. Chaque élément est accompagné d’un panneau flottant qui offre plusieurs options, ce qui vous permet de modifier rapidement l'apparence. Il s'agit de l'un de mes éditeurs préférés, surtout si vous n’avez que peu de connaissances en codage.

Il est facile d’ajouter des vidéos, des images, des formulaires et d'autres éléments. Vous pouvez même intégrer un formulaire de réservation OpenTable si vous avez un restaurant, ou un formulaire Calendly si vous planifiez votre temps de cette manière. Et, avec une formule Pro, vous pouvez ajouter un formulaire de paiement à votre page de destination. C'est l'un des moyens les plus rapides de créer une boutique mono-produit.

Leadpages dispose d’un assistant de rédaction alimenté par l’IA. (Il y a aussi un générateur d’images par IA, mais il n’est vraiment pas digne d’intérêt.) Le forfait Standard vous permet seulement de réécrire des titres, alors que le forfait Pro vous permet de générer ou d’améliorer n’importe quel texte. Mieux encore, cela n’enlève rien aux autres fonctionnalités de Leadpages.

De plus, Leadpages s'intègre à Zapier pour que vous puissiez, par exemple, répondre automatiquement à quiconque remplit un formulaire ou l’ajouter à votre outil de marketing par e-mail. Découvrez comment automatiser Leadpages ou commencez par utiliser l’un de ces flux de travail prédéfinis.

Tarifs Leadpages : À partir de 49 $/mois pour la formule Standard pour un site et des fonctionnalités IA limitées

Meilleur créateur de pages de destination pour les petites entreprises à petit budget

Landingi (Web)

Landingi pros:

• Landingi s’améliore à chaque test que j'effectue depuis plusieurs années

• D’excellents modèles, un éditeur puissant et des fonctionnalités utiles comme les « sections intelligentes » en font une bonne option pour les petites entreprises

Inconvénients de Landingi :

• La création d’une page de destination prend un peu plus de temps que sur les autres plateformes

Pendant une longue période, Landingi a été sur le point d'être ajouté à cette liste. L'outil n'a pas été sélectionné, car son prix était trop élevé, il présentait d'étranges bugs ou il n'était pas assez performant. Cependant, il s’est amélioré au point où je suis maintenant heureux de le recommander. En fait, c’est probablement l’un de mes outils préférés.

Landingi propose des centaines de modèles robustes, associés à l'un des éditeurs les plus puissants, surtout si vous connaissez un peu le HTML et le CSS. Vous ne pourrez peut-être pas créer des sites aussi rapidement qu'avec certaines autres applis, mais vous pourrez personnaliser plus facilement vos pages de destination. 

L'une de mes fonctionnalités préférées est Smart Sections. Elles vous permettent de sauvegarder une section, comme un titre, une section « à propos » ou un appel à l'action, pour la réutiliser sur plusieurs pages de destination. Mieux encore, si vous le mettez à jour dans l'onglet Sections intelligentes, il sera mis à jour sur toutes vos pages de destination. Landingi est donc une excellente option si vous avez une petite entreprise et que vous souhaitez créer quelques pages de destination destinées à différents clients. Vous pouvez créer autant de pages de destination que nécessaire et utiliser les sections intelligentes pour les maintenir à jour. 

Landingi a déployé un assistant texte IA qui est vraiment bien intégré au reste de l'application. Vous pouvez générer rapidement, ou mieux encore, régénérer le texte dont vous avez besoin afin qu'il cible mieux votre public à l'aide de l'éditeur de page. C'est utile, sans être un obstacle.

Par ailleurs, Landingi s’intègre à une foule d’applications, dont des passerelles de paiement comme Stripe, ce qui vous permet de vendre des produits. Il s'intègre également à Zapier, ce qui vous permet, par exemple, d'ajouter automatiquement de nouveaux prospects à une feuille de calcul ou à un outil de marketing. Voici quelques exemples pour vous aider à démarrer.

Tarif Landingi : à partir de 29 $/mois pour le forfait Lite avec des conversions illimitées, 5 000 visites par mois et un domaine personnalisé.

Qu’en est-il des créateurs de pages de destination qui utilisent l’IA ?

La plupart des outils de création de pages de destination de cette liste disposent de certaines fonctionnalités IA. Je les ai signalés lorsqu'ils sont utiles et peuvent vraiment vous aider à créer une page de destination de qualité. Mais de nombreuses fonctionnalités alimentées par l'IA modifient simplement le texte par défaut lorem ipsum et les photos de stock en quelque chose d'un peu plus personnalisé. Si vous lancez une page de destination pour une entreprise qui vous est chère en utilisant uniquement du texte généré à partir d'une courte requête, je dirais que vous devriez revoir votre projet.

De même, bien que les les créateurs de sites web basés sur l'IA sont désormais courants, les créateurs de sites web qui utilisent uniquement l'IA ne sont pas plus performants qu'un créateur efficace basé sur des modèles. En fait, chaque outil que j'ai essayé était moins performant que ceux de cette liste. 

L'idée à retenir est que les fonctionnalités IA font maintenant partie de tous les bons créateurs de pages de destination, mais que les applications qui sont construites autour de l'IA sont moins performantes.

Faut-il utiliser un créateur de pages de destination ou un créateur de sites web ?

Les créateurs de pages de destination sont un excellent outil si vous voulez simplement créer un site de marketing d'une seule page avec un appel à l'action clair. Si vous savez que vous voudrez bientôt le transformer en un site web complet, ou même en une boutique en ligne, il est préférable de créer votre propre site, même s'il ne s'agit que d'une seule page pour commencer. À l’exception de Carrd, les créateurs de pages de destination peuvent aussi engendrer des frais mensuels assez élevés. Si vous n’utilisez pas les fonctionnalités marketing, un site web complet pourrait même être moins cher.

Il existe de nombreuses options intéressantes pour créer un site web, des plus axées sur le bricolage, comme l'installation d'un WordPress auto-hébergé, aux options rapides et faciles à utiliser basées sur des modèles qui ont beaucoup en commun avec les créateurs de pages de destination que nous venons de voir, comme Wix, Squarespace et Shopify. Il existe même de nombreux créateurs de sites web gratuits et fiables.

Lectures connexes :

• Les meilleurs créateurs de sites web IA

• Les meilleures plateformes de création de sites web eCommerce pour les boutiques en ligne

• Les meilleurs sites de blog

• Qu'est-ce qu'une page de capture ?

• ConvertKit ou ClickFunnels : lequel choisir ?

Cet article a été initialement publié en avril 2018, par Matthew Guay. La dernière mise à jour date de septembre 2024.