Buscas zapatillas de trail una vez y, de repente, están por todas partes: tu feed, tus aplicaciones, incluso tu correo electrónico. ¿Espeluznante? Quizá. Pero para los profesionales del marketing, eso es simplemente datos inteligentes en acción.
Pero la verdadera magia ocurre cuando cierras el bucle entre las acciones del cliente y tu estrategia publicitaria. Cada compra, registro o registro en un seminario web es una señal, y devolver esas señales a Meta te ayuda a redoblar esfuerzos en lo que funciona y eliminar lo que no.
¿La trampa? Hacer esto manualmente entre herramientas es una pesadilla. Por eso existe la integración de conversiones de Facebook de Zapier . Te permite automatizar el seguimiento de conversiones, para que tus anuncios se vean más nítidos sin que tengas que mover un dedo. Así es como se hace.
Una nota rápida: Zapier tiene dos integraciones para conversiones de Facebook. La integración de administradores comerciales es para aquellos con acceso completo a la cuenta de Conversiones de Facebook de su marca. Si solo tiene acceso limitado, aún puede crear un flujo de trabajo automatizado; simplemente utilice la integración estándar de Conversiones de Facebook .
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Vincular envíos de formularios desde otras plataformas con Facebook
Informar sobre eventos de clientes futuribles desde sus otras herramientas
¿Qué es la API de Conversiones de Meta?
La API de Conversiones de Meta es una herramienta del lado del servidor que permite a anunciantes y empresas enviar información directamente a los servidores de Meta sin un píxel de seguimiento estándar. Puedes usarlo para enviar datos de marketing —como ventas, envíos de formularios y eventos de mensajería— desde tus otras aplicaciones a tu cuenta Meta. De este modo, puedes optimizar y dirigir tus anuncios de Facebook e Instagram a las personas que más probablemente responderán.
Cómo configurar la API de Conversiones de Meta con Zapier
Para empezar a usar la API de Conversiones, ve a Meta Business Suite.
In the Meta Business Suite, click All tools in the left-hand menu and go to the Events Manager tab. Then click the big + sign in the Events Manager navigation toolbar.
Elige el tipo de datos de conversión que quieras rastrear. Desde el menú Seleccionar pareja , haz clic en Zapier. Meta te pedirá que conectes tu cuenta de Zapier. A partir de ahí, puedes conectar tu CRM preferido con Meta.
Una vez hecho esto, puedes configurar Zaps para enviar diferentes tipos de información a los servidores de Meta, que puedes usar para ejecutar campañas publicitarias hipersegmentadas y extremadamente relevantes.
La integración de Facebook Conversions de Zapier te permite enviar datos a Meta desde tu página web y una variedad de herramientas de terceros para crear campañas publicitarias más fuertes y con mayor capacidad de conversión.
Al acceder a datos a los que de otro modo no tendrías acceso (o, al menos, a los que Meta no tendría), llegarás a más audiencias y entregarás anuncios hipersegmentados que generan conversiones.
¿Cuál es la diferencia entre nuestra integración de Facebook Lead Ads y nuestra integración de Facebook Conversions? Mientras que nuestra integración de Facebook Lead Ads te permite capturar automáticamente clientes potenciales mediante anuncios de pago por clic y enviarlos a otras aplicaciones, nuestra integración Facebook Conversions te permite enviar automáticamente eventos de conversión desde plataformas externas (como CRM o herramientas de comercio electrónico) a Meta para su seguimiento.
Cómo usar Zapier para enviar más información a la API de Conversiones
Veamos cinco casos de uso de alto valor para las integraciones de Facebook Conversions de Zapier.
Para comenzar con una plantilla Zap (lo que llamamos nuestros flujos de trabajo predefinidos), simplemente haz clic en el botón. Solo te llevará unos minutos configurarlo. Puedes leer más sobre cómo configurar Zaps aquí.
Enviar nuevos pedidos como eventos de compra
Si tus campañas tienen éxito, lo sabrás cuando hagas una venta. Ya sea que proceses pagos a través de Stripe o gestiones pedidos en Shopify, querrás reportarlos como eventos de compra. Pero enviar manualmente cada nueva venta a Meta no es fiable ni escalable, especialmente si dependes de la introducción manual de datos o la supervisión constante.
En su lugar, automatice el proceso con estos Zaps para registrar sus ventas como eventos de compra en tiempo real. De esa manera, podrá comprender qué anuncios generan ingresos reales y, al mismo tiempo, descubrir oportunidades para campañas de re-participación más inteligentes.
Registro de pagos de Stripe como eventos de compra de Facebook
Enviar nuevos pedidos pagados en Shopify a conversiones de Facebook como eventos de compra
Trigger eventos de conversión de Facebook para compras de nuevos productos de ThriveCart
Realice un seguimiento de los nuevos pedidos de Eventix y envíe eventos de compra a Facebook Conversions
Envía eventos CRM a Meta Conversions
Si necesita comprender qué hacen sus futuribles y cómo interactúan con su marca, su integración será un buen lugar para comenzar. Es probable que su equipo de ventas utilice esa plataforma como fuente central de verdad para cada participación. ¿Los clientes futuribles responden a correos electrónicos específicos, por ejemplo? ¿O simplemente cerraron un trato mediante una llamada de ventas?
Pero comunicarse con su equipo de ventas o verificar periódicamente su integración para detectar estos eventos no es la mejor manera de hacerlo. Después de todo, las demoras y los errores humanos pueden distorsionar fácilmente esa información.
En su lugar, puedes usar estos Zaps para enviar instantáneamente eventos clave de CRM —como nuevos clientes potenciales, participaciones por correo electrónico o actualizaciones de tratos— directamente a Meta gracias a nuestra integración Facebook Conversions. De este modo, tus anuncios trabajan con los datos más actualizados, ayudándote a resegmentar prospectos de forma más eficaz y a ajustar tu gasto publicitario.
Envía eventos embudo en Facebook Conversions para contactos de HubSpot recién creados o actualizados
Crear eventos de conversión en Facebook para nuevos contactos de HubSpot
Comparte actualizaciones de Follow Up Boss como eventos embudo a Facebook Conversions
Comparte actualizaciones de kvCORE como eventos embudo a Facebook Conversions
Enviar eventos de embudo a conversiones de Facebook desde Salesforce
Vincular envíos de formularios desde otras plataformas con Facebook
Muchas empresas captan clientes futuribles a través de múltiples canales, desde anuncios en redes sociales hasta libros electrónicos. Pero si esos clientes futuribles no se informan instantáneamente como eventos, se corre el riesgo de tener datos desactualizados, perder oportunidades y tener una segmentación publicitaria ineficaz.
Con estos Zaps, puedes enviar automáticamente los envíos de formularios de clientes potenciales desde plataformas como Facebook Lead Ads, Webflow y Typeform directamente a Facebook Conversions, de modo que todos tus datos de clientes potenciales estén en un solo lugar. Incluso puedes añadir un paso extra para añadir ese prospecto a tu CRM antes de enviar esos datos de vuelta a Meta.
Crear clientes futuribles de conversiones de Facebook a partir de nuevas entradas de Typeform
Cree eventos de compra de conversiones de Facebook a partir de nuevos clientes futuribles de Facebook Lead Ads
Envía clientes futuribles de Facebook a HubSpot e informa un evento de conversión en Conversiones de Facebook
Enviar eventos de cliente futurible en Conversiones de Facebook para nuevos envíos de Unbounce
Enviar eventos de cliente futurible en Facebook Conversiones desde nuevas entradas en Typeform
Informar sobre eventos de clientes futuribles desde sus otras herramientas
Desde suscripciones a boletines de noticias hasta registros a eventos, su empresa utilizará muchas herramientas de marketing para captar y nutrir futuribles. Independientemente de cómo interactúen sus contactos con su empresa (desde hacer clic en una página de demostración hasta asistir a un seminario web), el informe de estos eventos a Facebook es una obviedad.
Antes, esto tenía que hacerse manualmente: tenías que seguir la actividad de contactos y luego subir esa lista a Meta. Sin embargo, con Zapier puedes sincronizar tus herramientas de marketing con Meta usando nuestra integración Facebook Conversions y hacer automáticamente un seguimiento de la participación, además de obtener una imagen más clara (y precisa) de cómo están funcionando tus campañas.
Realice un seguimiento de los cambios en la etapa de LeadConnector mediante el envío de eventos de embudo en Facebook Conversions
Crear eventos de conversiones en Facebook a partir de nuevos perfiles de Klaviyo
Comparta actualizaciones de RD Station como eventos de embudo en Facebook Conversions
Envía eventos de compra a Facebook Conversions para filas nuevas o actualizadas de Google Sheets
Crear clientes futuribles de conversiones de Facebook a partir de nuevos suscriptores de Mailchimp
Utilice webhooks para informar eventos de conversión
Con la integración de Facebook Conversions de Zapier, puedes conectar Meta con miles de aplicaciones. Sin embargo, puede haber ocasiones en las que no encuentres la herramienta que buscas—o que las funciones existentes (como los disparadores y acciones de una integración) no logren lo que necesitas.
En ese caso, puedes usar webhooks para capturar datos de prácticamente cualquier plataforma (que soporte webhooks) y enviarlos a Meta como evento de conversión. Esto significa que aún puedes capturar automáticamente esas conversiones tan importantes que ocurren en tu propia app personalizada o plataforma.
Recupera encuestas en webhooks de Zapier y envía eventos de compra a Facebook Conversions
Consejos avanzados para automatizar las Meta Conversiones
La mejor forma de optimizar tus flujos de trabajo en Facebook es ir más allá de un simple Zap de dos pasos. Cuando comienzas con el panorama más amplio, puedes encontrar incluso más oportunidades de escalar y, al mismo tiempo, mejorar la eficiencia.
Por ejemplo, aquí tienes una visualización (usando Zapier Canvas) de cómo cada pieza del puzzle que hemos descrito forma parte de un sistema automatizado de extremo a extremo. Este proceso garantiza que cada acción clave —desde la presentación de formularios hasta las compras y más allá— se rastree, sincronice y reporte instantáneamente a Meta como un evento. (Haz clic para ver una imagen en tamaño en una nueva pestaña.)
Al desarrollar un proceso más amplio, puede ayudar a mejorar la precisión de la atribución y rastrear de manera eficaz los datos que provienen de muchas fuentes. En última instancia, sus equipos de marketing y ventas tendrán más posibilidades de llegar a una audiencia más amplia que ya está interesada en usted.
Esto es solo el comienzo de lo que puedes hacer con la integración de Facebook Conversions. ¿Qué automatizarás a continuación?
Lecturas relacionadas:
Este artículo fue publicado originalmente en diciembre de 2020, con contribuciones previas de Elena Alston. Fue actualizado por última vez en junio de 2026 por Hannah Herman.
