Es spielt keine Rolle, wie viel Spaß Ihnen Ihre Arbeit macht – die Arbeit mit demselben Format oder Thema kann Sie in einen Inspirationstiefpunkt versetzen. Deshalb lese ich manchmal illustrierte Kinderbücher, um zu sehen, was mir ein anthropomorphisierter Toaster und seine Freunde über das Erstellen einer narrativen Linie in einem Blogpost beibringen können.
Vor kurzem habe ich mich in meinen Posteingang gestürzt – zusammen mit den Posteingängen anderer Leute bei Zapier–, um Inspiration für frische E-Mail-Marketing-Ideen zu finden. Hier sind die, die mich beim Scrollen aufgehalten haben und mich zum Klick gebracht haben.
Was ist eine E-Mail-Marketingkampagne?
Eine E-Mail-Marketingkampagne ist eine Reihe von E-Mails, die regelmäßig an potenzielle Kunden und bestehende Kunden verschickt werden, um sie zu einem Kauf oder einer anderen gewünschten Aktion zu bewegen, die sie im Marketing-Trichter weiterbringt.
Die besten E-Mail-Marketingkampagnen sind eine clevere Mischung aus den wichtigsten Arten des E-Mail-Marketings, wie Newsletter, Drip-Kampagnen nach dem Kauf und Nachrichten zu abgebrochenen Warenkörben.
Wenn du E-Mail-Marketingstrategien suchst, die über den Inhalt der E-Mail hinausgehen, schau dir diese Best Practices für E-Mail-Marketing an.
31 Beispiele für E-Mail-Marketing, die du nutzen kannst
Wenn ich nach guten Beispielen für E-Mail-Marketing suche, überlege ich mir erst mal, was die E-Mail in ihrer einfachsten Form erreichen soll. Auf diese Weise kann ich es auf jede Branche oder jedes Unternehmen anwenden. Hier sind ein paar meiner Lieblingsideen aus den letzten E-Mail-Kampagnen– ich hoffe, du kannst dir davon ein paar Inspirationen holen.
Beispiele für E-Mail-Marketing in der Betreffzeile
Entgegen der landläufigen Meinung zählt das Äußere definitiv – zumindest bei E-Mail-Marketingkampagnen. Du kannst den Content deiner E-Mail noch so schön und ansprechend gestalten, aber wenn deine Leser sie gar nicht erst öffnen, bringt das nichts.
B-2-C-Marken wie Summer Fridays und Graza versuchen, potenzielle Kunden mit einem Rabattcode oder kostenlosem Versand zu locken, aber sie verstecken diese Infos nicht in ihren E-Mails. Sie teasern es in der Vorschauzeile an und ermutigen Sie, es für weitere Details zu öffnen.
Du musst den Lesern auch nicht immer einen Anreiz bieten, die E-Mail zu öffnen. Ein clever geschriebener Betreff und eine Vorschau können schon ausreichen, um deine Leser zum Klick zu bewegen. Hier sind ein paar Opener, die bei mir funktioniert haben.
Das Bekleidungsunternehmen Reformation geht noch einen Schritt weiter und bringt die Botschaft seiner Vorschau-Kollektion ("May cause compliments") auf eine coole Art rüber: Sie ist über ein Bild von einem Model mit einem lässig-schicken Reformation-Look gelegt – ein Look, der bestimmt jede Menge Komplimente einheimsen würde.
Willkommens-E-Mail-Marketing-Beispiele für B-2C
Wenn jemand deine E-Mail-Liste abonniert, hast du nur eine Chance, einen hervorragenden ersten Eindruck zu hinterlassen. Eine automatische Begrüßungs-E-Mail-Serie ist eine der besten Möglichkeiten, neue Abonnenten zu begrüßen und ihnen zu zeigen, welche Art von Inhalten sie von dir erwarten können.
Die Sprachlern-Anwendung Duolingo weiß, wie wichtig es ist, die Nutzer vom ersten Tag an motiviert und engagiert zu halten. Deshalb schicken sie kurz nach der Anmeldung eine Willkommens-E-Mail mit einem einfachen Tipp zum Lernen einer neuen Sprache (mach jeden Tag eine Lektion).
Sie können auch Links zu Self-Service-Ressourcen einfügen, die Ihren Benutzern helfen, erfolgreich zu sein. Die KI-Zeitplanung-Anwendung Reclaim.ai bietet zum Beispiel eine Liste mit schnellen Tipps, damit du die kostenlose Testversion voll ausnutzen kannst.
Du kannst sogar eine Willkommens-E-Mail verschicken, wenn dein Produkt selbst ein E-Mail-Newsletter ist. Schau dir mal dieses Beispiel aus dem Newsletter „Link in Bio“ an. Es ist von der Autorin selbst, was sofort eine persönliche Note verleiht, und es gibt Links zu einigen ihrer beliebtesten Newsletter. Es gibt auch einen sanften Vorschlag, um auf ein kostenpflichtiges Abonnement umzusteigen.
Aber was ich wirklich clever finde, ist der letzte CTA: „Antworte auf diese E-Mail mit einem „Hi!“ oder verschiebe sie einfach in den Ordner „Primär“." Dadurch wird sichergestellt, dass der Newsletter nicht im Spam-Ordner des Lesers landet und die Zustellrate verbessert.
Willkommens-E-Mail-Marketing-Beispiele für eCommerce-Unternehmen
Wenn du einen eCommerce business betreibst, hast du wahrscheinlich eine Mischung aus neugierigen Kunden, die sich aktiv für deinen Newsletter angemeldet haben, und solchen, die nach einem Kauf hinzugefügt wurden. In jedem Fall ist es klar, dass die Interessen dieser Abonnenten geweckt sind. Nutzen Sie diesen Schwung, indem Sie ein Sonderangebot oder exklusive Content anbieten.
Das Hautpflegeunternehmen Summer Fridays setzt diese Strategie in seiner Willkommens-E-Mail perfekt um. Der Großteil der Website wird von einer coolen Präsentation ihrer Produkte eingenommen, gefolgt von einem klaren CTA und einem Rabattcode.
Der Luxusbrillenhersteller Krewe nutzt seine Willkommens-E-Mail auch, um Kundenbewertungen zu zeigen und die Empfänger einzuladen, der Marke auf Instagram zu folgen. Durch den Ausbau seiner Social Media Präsenz bekommt Krewe eine weitere Gelegenheit, sich auf einer super aktiven Plattform bei seiner Zielgruppe zu zeigen.
Beispiele für anmelden E-Mail-Marketing
Beim Aufbau einer E-Mail-Marketingliste ist Qualität immer wichtiger als Quantität. Eine der besten Möglichkeiten, eine hochwertige E-Mail-Liste aufzubauen, ist die Verwendung eines doppelten Anmeldeverfahrens beim Sammeln neuer E-Mail-Adressen. Bei einem Double Opt-in bekommt die Person, die sich angemeldet hat, eine E-Mail, in der sie gefragt wird, ob sie sich wirklich anmelden will. Abonnenten erhalten Ihre E-Mails erst, nachdem sie auf den Link in der Bestätigungs-E-Mail klicken.
Wenn du eine E-Mail einfach halten willst, dann sollte es diese sein. Ähnlich wie in diesem Beispiel von Google solltest du deinen CTA ("bestätige deine E-Mail-Adresse") in der Betreffzeile und im Text der E-Mail wiederholen.
Hier ist noch eine Double-Opt-in-E-Mail, die ich bekommen habe, als ich mich für einen Substack- Newsletter angemeldet habe. Siehe? Einfach.
Beispiele für E-Mail-Marketing zur Produktschulung
Produktinformations-E-Mails machen genau das, was der Name sagt: Sie erklären deinen Lesern, wie sie von deinen Produkten profitieren können. Jetzt ist nicht der richtige Zeitpunkt für einen langen Text, wie man ihn in einem Blogpost schreiben würde (aber du kannst einen Link zum Blogpost einfügen). Heben Sie stattdessen die wichtigsten Vorteile in einem optisch ansprechenden und leicht überfliegbaren Format hervor.
Nehmen Sie dieses Beispiel des Hautpflegeunternehmens Dr. Idriss. Es enthält eine Infografik, die zeigt, wie jedes Produkt aus der Hautpflegelinie auf ein bestimmtes Problem abzielt, um dem Benutzer zu helfen, einen gleichmäßigen Hautton zu erreichen, sowie Links zum Einkaufen der einzelnen Artikel.
Hier ist ein weiteres Beispiel von der proteinreichen Cerealienfirma Magic Spoon. Es hat ziemlich viel Text, aber sie lockern ihn schön auf, indem sie sie in leicht zu scannende Blöcke gruppieren. Außerdem haben sie ein paar Grafiken (funkelnde Cornflakes) eingebaut, damit die E-Mail optisch zum Markenauftritt passt.
Beispiele für E-Mail-Marketing mit Produktempfehlungen
Während E-Mails zur Produktinformation in erster Linie informativ und erst in zweiter Linie werblich sind, ist es bei E-Mails mit Produktempfehlungen genau umgekehrt: Sie schlagen explizit Content, Dienstleistungen oder Produkte vor, die auf Wunschlisten, früheren Käufen und anderen Content, mit denen sich die Empfänger auf deiner Website beschäftigt haben, basieren.
Hier ist ein Beispiel von der Sportartikelmarke Salomon. In diesem Fall habe ich mich angemeldet, um benachrichtigt zu werden, wenn die Schuhe, auf die ich seit Monaten ein Auge geworfen hatte, wieder aufgefüllt wurden. Sie werden feststellen, dass der Fließtext den genauen Namen des Produkts enthält: XT-6 GORE-TEX. Salomon ging (richtigerweise) davon aus, dass mir diese Kombination aus Buchstaben und Zahlen absolut nichts sagen würde, also fügten sie auch ein Bild des aufgefüllten Artikels hinzu, um mein Gedächtnis aufzufrischen.
Nicht alle eCommerce-Shops bieten Abonnenten die Möglichkeit, sich für Updates zu bestimmten Produkten anzumelden. Aber Sie können immer noch für Aufregung sorgen, wenn Sie Artikel auffüllen.
Ich wusste zum Beispiel nicht, dass Sardellen jemals die Regale von Fishwife verlassen haben. Aber so wie sie in dieser E-Mail rüberkommen, klingt die Rückgabe echt spannend und ich will – nein, ich muss– das unbedingt ausprobieren.
Die obigen Beispiele für Produktempfehlungs-E-Mails zeigen nur ein Produkt, aber du kannst auch mehrere Produkte präsentieren. Übertreiben Sie es jedoch nicht – es ist ein schmaler Grat zwischen ein paar hilfreichen Vorschlägen und der Überforderung Ihres Lesers mit zu vielen Auswahlmöglichkeiten.
Zum Beispiel habe ich schon Produkte von der Bekleidungsfirma Knix gekauft, aber noch nie deren BHs. Diese E-Mail will das ändern und schlägt dir eine Liste mit den am besten bewerteten BHs vor, die dich interessieren könnten.
Beispiele für saisonale oder Feiertags-E-Mail-Marketingkampagnen
Feiertage und Jahreszeiten bieten dir eine weitere Gelegenheit, maßgeschneiderte E-Mail-Sequenzen zu verschicken, um deine Leute anzusprechen.
Meine Buchhandlung vor Ort, Type Books, schickt jedes Jahr einen Weihnachtsgeschenkführer, mit dem ich ganz einfach herausfinden kann, welche Bücher ich auf meine Wunschliste setzen (oder an meinen Partner weiterleiten) möchte. Sie enthalten auch einen Rabattcode, um Kunden zu ermutigen, ihren Einkauf am Small Business Saturday zu unterstützen.
Wenn Ihr Unternehmen bestimmte Produkte nur zu den Feiertagen oder zu einer bestimmten Jahreszeit auf den Markt bringt, ist es eine gute Idee, diese auf den Radar Ihrer Kunden zu bringen.
Mein Lieblingsschokoladenunternehmen, Chocolat de Kat, bringt jedes Jahr eine limitierte Auflage von Adventskalendern heraus. Ihre Pre-Order-E-Mail ist wahrscheinlich die einzige Werbe-E-Mail, auf die ich mich jedes Jahr freue.
Beispiele für E-Mail-Marketing zur Wiedergewinnung von Kunden
Engagement-E-Mails sollen inaktive Abonnenten zurückgewinnen, die kurz davor stehen, sich abzumelden (oder „abzumelden“ zu werden). Es gibt eine Reihe von Ansätzen, die Sie verfolgen könnten, um zu versuchen, mit ihnen in Kontakt zu treten.
Duolingo hat sich den Ruf erworben, mit seinen Marketingtaktiken die Grenzen zu überschreiten – und es funktioniert für sie. Leicht passiv-aggressive Sprache, wie in dieser E-Mail ("Hi, hier ist Duo. Wieder. Ich bin immer noch da und erinnere dich daran, zu üben"). Das macht mir auf spielerische Weise ein schlechtes Gewissen, sodass ich wieder in die Anwendung springe.
Nicht alle Marken können jedoch mit dieser Art von Frechheit durchkommen.
Wenn „ "“ respektloses „" “ nicht zum Stil deiner Marke passt, kannst du es etwas sanfter angehen – wie in diesem Beispiel der Bekleidungsmarke Levi's. Die Sprache ist direkt und das Visuelle dynamisch, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass es Ihre Aufmerksamkeit erregt. Außerdem enthält es einen einzigartigen Rabattcode, um Sie dazu anzuregen, sich wieder zu engagieren.
Die Fitness-Anwendung ClassPass macht das ähnlich, geht aber noch einen Schritt weiter: Sie zeigt dir auch, was du bekommst, wenn du die Anwendung wieder nutzt ("mehr Wiederholungen, mehr Dehnübungen, mehr Abwechslung, mehr Spaß").
Beispiele für E-Mail-Marketing bei abgebrochenen Warenkörben
Es gibt unzählige Gründe, warum Leute trotz eines voll gefüllten Warenkorbs nicht auf „Checkout“ klicken. Vielleicht mussten sie bis zum Zahltag warten und haben es dann vergessen. Oder die richtige Option für ihren Geschmack war nicht vorrätig. Das Nachfassen ist eine großartige Möglichkeit, sich wieder an die Spitze ihres Posteingangs und ihrer Gedanken zu begeben.
Diese E-Mail von Graza, einem Olivenölhersteller, über einen verlassenen Warenkorb macht es richtig: Sie zeigt die Artikel, die ich im Warenkorb liegen gelassen habe, und hat einen überzeugenden CTA ("„Finish shopping“ – „Zum Warenkorb“):". Es wird sogar versucht, das Deal mit einem Code für kostenlosen Versand zu versüßen.
Magic Spoon erinnert dich nicht nur daran, dass du noch Sachen im Warenkorb hast, sondern zeigt auch ein animiertes GIF, wo ein Cursor auf den CTA klickt, was dich dazu bringt, diese Aktion auch machen zu wollen.
Wenn dein Budget nicht für ausgefallene Animationen oder aufwendige Grafiken reicht, ist das OK. Einfache Text-E-Mails können genauso gut funktionieren, wenn du weißt, wie man eine überzeugende Nachricht schreibt.
Hier ist ein Beispiel für eine einfache Text-E-Mail von Magic Spoon. Selbst wenn du die Nachricht nur überfliegst, fällt der CTA ("schnapp dir das Paket, das du im Auge hast") immer noch auf und erinnert dich daran, den Kauf abzuschließen.
Beispiele für E-Mail-Marketing zur Auftragsbestätigung
Jedes Mal, wenn ein Kunde eine Bestellung aufgibt, solltest du eine E-Mail schicken, um zu bestätigen, dass der Kauf geklappt hat. Du solltest eine Bestellübersicht und einen CTA hinzufügen, der die Kunden dazu auffordert, weiter auf deiner Website zu stöbern (du willst ja schließlich, dass sie wiederkommen).
Die E-Mail kann so einfach sein, wie du willst – so wie es die Hotelkette AutoCamp in diesem Beispiel gemacht hat. Es enthält ein kurzes Dankeschön, die relevanten Details meiner Buchung und eine Einladung, eine weitere Landingpage des Unternehmens zu besuchen, auf der man Erlebnisse wie Radtouren und Sternbeobachtungstouren buchen kann.
Ihre Auftragsbestätigung benötigt keine auffälligen Grafiken oder kreativen Texte. Aber ein bisschen Kreativität hat noch niemandem geschadet. Das gewisse Extra an Flair in dieser Bestätigungs-E-Mail von Magic Spoon hat mich noch mehr auf meine Bestellung gefreut.
Beispiele für E-Mail-Marketing mit Feedback-Anfragen
E-Mail-Marketing kann ein wechselseitiger Austausch sein. E-Mails sind zwar in erster Linie für Abonnenten gedacht, aber du kannst sie auch für Recherchen nutzen. Die Software-Bewertungsseite G2 hat gemerkt, dass einige ihrer Einträge nicht so viele Bewertungen hatten, also haben sie eine E-Mail geschickt und um Feedback gebeten. Außerdem haben sie eine Amazon-Geschenkkarte im Wert von $10 angeboten, um die Leute dazu zu bringen, auf den CTA zu klicken und ihre Meinung zu teilen.
Das Büromöbelunternehmen Branch verfolgte eine ähnliche Strategie, indem es mir einen Gutschein im Wert von10 US-Dollar anbot, den ich bei meinem nächsten Einkauf einlösen sollte. Außerdem konnte ich meine Produktbewertung und mein Feedback direkt in der E-Mail teilen, was das Hinterlassen einer Bewertung noch einfacher machte.
Du kannst auch eine Anfrage für Feedback senden, wenn jemand sein Abonnement kündigt. Genau das hat der Gründer von Le Sweat (einer Fitness-Anwendung für zu Hause) gemacht, als ich mein Abonnement gekündigt habe. Die E-Mail enthält zwar keinen finanziellen Anreiz für die Abgabe meines Feedbacks, aber der Text klingt so menschlich – als würde mich die Gründerin selbst fragen, wie das Unternehmen sich verbessern kann –, dass ich trotzdem an der Umfrage teilnehmen möchte.
Beispiele für E-Mail-Marketing mit Loyalitätsprogrammen und Prämien
Treue- und Prämien-E-Mails sind eine super Möglichkeit, deinen Kunden das Gefühl zu geben, dass sie wichtig sind, und sie dazu zu bringen, deiner Marke treu zu bleiben. Anders als andere E-Mails, werden diese E-Mails nicht direkt durch eine Aktion des Kunden getriggert. Stattdessen werden sie durch einen Trigger ausgelöst, wie zum Beispiel ein Jubiläum oder das Erreichen einer neuen Belohnungsstufe.
Die Videospielfirma Nintendo nutzt diese E-Mails zum Beispiel, um Nutzer über ihren My Nintendo-Punktestand zu informieren und ihnen einen CTA zum Einlösen der Punkte zu schicken.
Die Treue-E-Mails, die ich am liebsten bekomme, sind die, bei denen ich am wenigsten machen muss (am besten gar nichts), um die beste Belohnung zu kriegen. Nimm zum Beispiel die jährliche Geburtstags-E-Mail von Starbucks. Ich muss nichts weiter tun, als da zu sein und ein Starbucks-Konto zu erstellen, und schon kriege ich ein kostenloses Getränk oder Essen, das ich mir aussuchen kann. Es ist eine kleine Sache, aber sie funktioniert.
Beispiele für E-Mail-Marketing mit Unternehmensnews
Mit Unternehmens-Updates kannst du deinen Kunden einen Blick hinter die Kulissen deines Unternehmens gewähren und eine tiefere Verbindung zu deiner Marke aufbauen.
Das Schokoladenunternehmen, das ich liebe – Chocolat de Kat – hat im vergangenen Sommer sein Geschäft aufgrund eines Partnerschaftswechsels und anschließender Renovierungsarbeiten vorübergehend geschlossen. Und das wurde auch in dieser Update-E-Mail mitgeteilt.
Noch wichtiger ist, dass sie die E-Mail-Updates genutzt haben, um die Wiedereröffnung ihres Ladens anzukündigen und sich bei ihren Kunden für die Unterstützung zu bedanken. Sie fügten sogar einen QR-Code hinzu, den sie bei der Wiedereröffnung für eine kostenlose Leckerei vorlegen konnten.
Medienberichte bieten auch super Content, den du für deine E-Mail-Marketing-Kampagnen nutzen kannst. Das ist es , was Recreation.gov– die Das Reiseplanungs- und Buchungssystem der USA – das war, als ihre Anwendung in der Today Showvorgestellt wurde.Sie fügten auch das wiedererkennbare Today Show-Logo hinzu, um ihrer Botschaft einen sozialen Beweis zu verleihen .
Beispiele für Event-Marketing-E-Mails
Wenn du Events wie Webinare und Konferenzen nutzt, um deine Marke zu vermarkten und neue Zielgruppen zu erreichen, solltest du sie per E-Mail bewerben. Diese E-Mails kommen meistens als Drip-Kampagne, mit einer Ankündigung und Erinnerungen zur Anmeldung, damit die Zielgruppen genügend Gelegenheit haben, sich anzumelden.
Nehmen Sie diese Veranstaltungsankündigung für ZapConnect– die jährliche Anwenderkonferenz von Zapier. Es gibt ein cooles Countdown-Bild, das daran erinnert, dass die Konferenz bald losgeht, wichtige Infos zur Veranstaltung (Datum, Uhrzeit und Ort) und einen klaren CTA ("Sicheren Platz sichern").
Du kannst auch die Erfahrungen früherer Teilnehmer in deinen E-Mails zum Event-Marketing nutzen. Genau das hat die E-Mail- und Marketing-Automatisierungsplattform ActiveCampaign gemacht, um für ihre zweitägige Veranstaltung „Study Hall” zu werben.
Ideen für E-Mail-Marketing gibt's überall
Ständig kreativ zu sein ist schwierig, aber du musst es nicht alleine schaffen. Hier sind ein paar weitere Orte, an denen Sie sich aus diesem Inspirationstief befreien können:
Abonniere Newsletter und Produkt-Updates von anderen Firmen außerhalb deiner Branche.
Probier mal was Neues aus: Story-basiertes E-Mail-Marketing.
Tritt Slack-Gruppen zum Thema digitales Marketing bei, um neue Ideen für E-Mail-Kampagnen zu bekommen.
Und wenn du deine Ideen fertig hast, kannst du dein E-Mail-Marketing mit Automatisierung auf Autopilot stellen. Erfahre mehr darüber, wie du deine E-Mail-Marketing-Workflows automatisieren kannst.
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Dieser Artikel wurde ursprünglich von Steph Knapp im August 2022veröffentlicht. Das letzte Update war im September 2024.
