Meine Kunden sind vielbeschäftigte Menschen. Ich bin nicht so naiv zu glauben, dass sie jede einzelne Zeile des monatlichen Leistungsberichts lesen, den ich ihnen zusende. Deshalb füge ich immer oben eine Managementzusammenfassung ein, die die wichtigsten Informationen in wenigen Stichpunkten hervorhebt.
Einseitige Zusammenfassungen erfüllen die gleiche Funktion wie diese Executive Summaries. Sie fassen seitenweise detaillierte Informationen in einem einzigen, prägnanten Dokument zusammen, sodass Interessengruppen oder Investoren schnell das Wesentliche erfassen und wichtige Entscheidungen treffen können. Selbstverständlich müssen sie ordentlich Wumms haben.
Hier erkläre ich Ihnen alles, was Sie über One-Pager wissen müssen. Außerdem einseitige Beispiele und Vorlagen, die Sie für Ihr nächstes Projekt verwenden können.
Inhalt:
Was ist ein One-Pager?
Ein One-Pager ist ein einseitiges Dokument, das alle wichtigen Informationen zu einem Produkt, einer Dienstleistung, einem Projekt oder einem Konzept klar und anschaulich darstellt. Durch die Kombination von Text, Bildern und Gestaltungselementen fesseln One-Pager die Aufmerksamkeit des Lesers und bieten einen umfassenden Überblick in einem leicht verständlichen Format.
One-Pager können entweder für den internen oder externen Gebrauch verwendet werden. Du kannst zum Beispiel ein internes Schulungsblatt mit deinen Mitarbeitern teilen oder einen Startup-Plan mit potenziellen Investoren.
11 Einseitige Vorlagen
Hier sind einige einseitige Vorlagen. Jedes ist auf ein bestimmtes Ziel zugeschnitten, sodass Sie das Format wählen können, das Ihren Bedürfnissen entspricht, auf Kopie erstellen klicken und von dort aus mit der Erstellung beginnen.
1. Allgemeine oder firmeneigene einseitige Vorlage
Ideal für: Vorstellung Ihres Unternehmens potenziellen Kunden, Partnern oder Kontakten auf Netzwerkveranstaltungen und Konferenzen.
Wichtige Elemente, die Sie richtig machen müssen: Ihr Leistungsversprechen und die Formulierung von Problem-Lösungen. Leser, die dies auf einer Konferenz oder nach einer Besprechung überfliegen, müssen sofort verstehen, was Ihr Unternehmen tut und warum es für sie wichtig ist.
Ein allgemeines One-Pager-Dokument ist wie eine Unternehmensübersicht, die Sie mit Kunden teilen, und eignet sich gut für allgemeine Netzwerkveranstaltungen oder Konferenzen. Es enthält alle Standardelemente einer einseitigen Darstellung, darunter:
Company name and Logo
Kurzübersicht
Problemstellung
Lösung
Wichtigste Vorteile/Features
Zielmarkt
Zukünftige Ziele
CTA
2. Startup-One-Pager-Vorlage
Ideal für: Gründer in der Frühphase, die Finanzierung, Partnerschaften oder erste Kunden suchen.
Wichtige Elemente, die stimmen müssen: Ihre Präsentation und die Glaubwürdigkeit der sozialen Beweise. Anleger sehen Hunderte davon, also beginnen Sie mit einem scharfen, spezifischen Pitch und untermauern Sie dies mit Erfolgssignalen wie Erwähnungen in der Presse, Nutzerzahlen oder namhaften Unterstützern.
Ein Startup-One-Pager ist im Grunde Ihr Elevator-Pitch auf dem Papier. Ob Sie Ihre Präsentation bei Investorentreffen halten, sich auf Netzwerkveranstaltungen unter die Leute mischen oder sie in Ihre Marketingmaterialien einbinden – sie sollte Ihre Vision und Ihren Kampfgeist vermitteln. Über die üblichen Elemente eines Ein-Seiten-Dokuments hinaus sollten Sie Folgendes berücksichtigen:
Pech
Medienaufmerksamkeit oder sozialer Beweis
Investitionsphase
3. Einseitige Vorlage für Pitch-Präsentationen
Ideal für: Besprechungen, bei denen Sie eine bestimmte Anfrage stellen — wie Finanzierung, Partnerschaft oder Vertrag.
Wichtige Punkte, die stimmen müssen: Ihre Anfrage und die Details zu Ihrem Team. Die Leser müssen genau wissen, was Sie wollen und warum Ihr Team das richtige ist, um es umzusetzen.
Eine einseitige Präsentation fasst die Vorteile zusammen, die Sie Ihrem Publikum bieten. Es erfüllt einen doppelten Zweck: Es dient als schnelles Nachschlagewerk während Präsentationen und kann potenziellen Investoren oder Kunden zur Verfügung gestellt werden, um in Folgegesprächen darauf zurückzukommen. Enthalten:
Zusammenfassung der Marktforschung
Teamdetails und spezifische Fachkenntnisse
Bieten oder fragen
4. Einseitige Vorlage für einen strategischen Plan
Ideal geeignet für: Interne Abstimmungsgespräche, Präsentationen vor dem Vorstand und Spenderansprachen.
Die wichtigsten Elemente, die Sie richtig umsetzen sollten: Ihre Ziele und Kennzahlen. Vage Zielvorgaben führen nicht dazu, dass jemand zur Rechenschaft gezogen wird. Verknüpfen Sie jedes Ziel mit einem messbaren Ergebnis und einem Zeitplan.
Ein einseitiger Strategieplan hilft den Stakeholdern, Ihre Ziele zu verstehen, und dient gleichzeitig als Tool zur Rechenschaftspflicht. Es verhindert, dass die Zuhörer Ihre Präsentation verlassen und Ihre Ziele sofort wieder vergessen. Enthalten:
Vision oder Mission Statement
Ziele
Wichtige Kennzahlen
Zeitstrahl
Budget
5. Einseitige Vorlage für ein Produkt
Ideal für: Produkteinführungen, Vertriebsförderung und interne Schulungen.
Die wichtigsten Elemente, die Sie richtig machen müssen: Ihr Alleinstellungsmerkmal und Ihre Preisgestaltung. Die Leser möchten schnell verstehen, was dieses Produkt von anderen unterscheidet und was es kostet.
Ein Produkt-One-Pager hilft Marketing- und Vertriebsteams dabei, potenziellen Kunden oder Stakeholdern wichtige Produktinformationen zu präsentieren. Sie können auch als interne Ressource für das Onboarding neuer Mitarbeiter dienen. Enthalten:
Produktname
Alleinstellungsmerkmal
Zeitplan für den Start (falls neu)
Preise
6. Einseitige Vorlage für Unternehmensberichte
Ideal geeignet für: Jahresberichte, Vorstandsberichte und die Kommunikation mit externen Interessengruppen.
Wichtige Elemente, die es richtig zu machen gilt: Finanzielle Kennzahlen und Ausblick. Gehen Sie mit konkreten Zahlen an und legen Sie dann fest, was vor Ihnen liegt. Die Leser wollen wissen, wo Sie gewesen sind und wohin Sie gehen.
Ein einseitiger Unternehmensbericht vermittelt den Stakeholdern einen Überblick über die Leistung und die Zukunftsaussichten Ihres Unternehmens. Nutzen Sie es als Mitarbeiterinformation bei jährlichen Firmenversammlungen oder teilen Sie es extern mit Investoren und Partnern. Enthalten:
Finanzielle Höhepunkte
Errungenschaften
Herausforderungen der Zukunft
Aussicht
7. Einseitige Vorlage für Investoren-Update
Ideal für: Vierteljährliche oder monatliche Investorenkommunikation.
Wichtige Aspekte, die es zu berücksichtigen gilt: Fortschritte bei der Erreichung der Meilensteine und aktuelle Herausforderungen. Investoren erwarten Transparenz. Zeigen Sie Dynamik, aber verbergen Sie nicht, was schwierig ist.
Ein einseitiges Investoren-Update bietet Ihren Investoren einen prägnanten Überblick über die Geschäftsentwicklung und die aktuellen Geschehnisse in Ihrem Unternehmen. Es sagt ihnen, was sie wissen müssen, und nichts weiter. Enthalten:
Finanzielle Höhepunkte
Errungenschaften
Fortschritte bei der Erreichung von Meilensteinen
Aktuelle Herausforderungen
Potenzielle Fragen
8. Einseitige Vorlage zur Mitarbeiterorientierung
Ideal für: Onboarding-Pakete für den ersten Tag und Willkommensmaterial für die Personalabteilung.
Wichtige Elemente, die Sie richtig machen müssen: Wichtige Kontakte und der Zeitplan für das Onboarding. Neue Mitarbeiter müssen wissen, an wen sie sich wenden können und wie ihre ersten Wochen aussehen.
Ein einseitiges Informationsblatt zur Mitarbeitereinführung bietet neuen Mitarbeitern eine schnelle Übersicht über die wichtigsten Details, die sie sich vom ersten Tag an merken sollten. Statt mit Informationen überhäuft zu werden, haben sie nur eine Seite, zu der sie immer wieder zurückkehren können. Enthalten:
Unternehmenskultur
Überblick über Führung
Onboarding timeline
Wichtige Kontakte
Häufig gestellte Fragen
9. B2B-Vorlage mit einer Seite
Ideal geeignet für: Vertriebsansprache, Messen und Partnerschaftsgespräche.
Wichtige Elemente, die stimmen müssen: Anwendungsfälle und Erfahrungsberichte. B2B-Käufer möchten sehen, dass Sie Probleme für Unternehmen wie ihres gelöst haben. Zeigen, nicht erzählen.
Ein B2B One-Pager bringt es auf den Punkt, indem er klar und deutlich vermittelt, was Ihr Unternehmen tut und warum es für andere Unternehmen wertvoll ist. Entscheidungsträger sind beschäftigt, also lassen Sie den Fachjargon zu Hause und lassen Sie die Ergebnisse sprechen. Enthalten:
Wertversprechen
10. Einseitige Vorlage für Marketing
Ideal für: Funktionsübergreifende Teamausrichtung, Agentur-Onboarding und Orientierung neuer Mitarbeiter.
Wichtige Punkte, die man beachten sollte: Markenstimme und Kundenpersonas. Farben und Schriftarten lassen sich leicht an anderer Stelle wiederfinden – der eigentliche Wert liegt darin, zu dokumentieren, wie Ihre Marke klingt und wen sie anspricht.
Ein Marketing-One-Pager ist ein internes Dokument, das Ihre Teams hinsichtlich Markenbildung und Botschaften auf dem gleichen Stand hält. Es ist eine Momentaufnahme der wichtigsten Grundlagen, mit denen jeder arbeiten sollte. Enthalten:
Logo
Markenfarben
Schriftarten
Markenstimme
Marketingziele
Kunden-Personas
11. Einseitige Vorlage für Beratungsdienste
Ideal für: Kundenakquise, Antworten auf Angebotsanfragen und Einführungsgespräche.
Wichtige Elemente, die stimmen müssen: Serviceleistungen und Kundenmeinungen. Beschreiben Sie konkret, was Sie tun (keine vagen Aussagen zu Ihren Fähigkeiten), und lassen Sie die Ergebnisse Ihrer Kunden für Ihre Glaubwürdigkeit sprechen.
Ein einseitiges Informationsblatt für Beratungsdienstleistungen präsentiert potenziellen Kunden die Dienstleistungen, das Fachwissen und das Wertversprechen Ihres Unternehmens. Es bietet einen schnellen Überblick über Ihr Angebot, damit Kunden sehen können, wie Sie auf ihre spezifischen Bedürfnisse und Herausforderungen eingehen. Enthalten:
Dienste
Kundenstimmen
Kontaktdaten
Wie man einen One-Pager erstellt
Der Erfolg oder Misserfolg eines Ein-Seiten-Artikels hängt davon ab, wie schnell der Leser die benötigten Informationen entnehmen kann. Je nach Art des One-Pagers können unterschiedliche Elemente erforderlich sein. Hier finden Sie eine Übersicht der allgemeinen Elemente, die Sie in jedem Abschnitt Ihres One-Pagers einfügen sollten.
Bevor Sie beginnen, definieren Sie klar, was der Leser tun soll, nachdem Sie Ihren One-Pager gescannt haben. Dieses eine Ziel prägt jede nachfolgende Entscheidung – etwa was aufgenommen oder weggelassen wird und wie die Kernpunkte formuliert werden.
Überschrift und Nutzenversprechen. Beginnen Sie mit einer aussagekräftigen Überschrift und einem ein- bis zweisätzigen Nutzenversprechen. Dies ist das Erste, was die Leute lesen, daher muss es sofort vermitteln, wer Sie sind, was Sie anbieten und warum es wichtig ist. Betrachten Sie es als Ihre schriftliche Elevator Pitch-Präsentation.
Problem und Lösung. Beschreiben Sie kurz das Problem Ihrer Zielgruppe und positionieren Sie Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Angebot als die Lösung. Halten Sie es kurz – maximal ein kurzer Absatz oder ein paar Stichpunkte.
Beweispunkte. Untermauern Sie Ihre Behauptungen mit Beweisen wie Kennzahlen, Kundenergebnissen, namhaften Kunden oder relevanten Auszeichnungen. Zahlen sind hier dein Freund. Beispielsweise ist „Umsatzsteigerung um 40%] überzeugender als „Umsatz deutlich gesteigert“. Wählen Sie zwei bis vier aus, die Ihr Ziel direkt unterstützen.
CTA. Sagen Sie dem Leser genau, was als Nächstes zu tun ist, und machen Sie es deutlich — ob das nun eine Demo vereinbaren, eine URL besuchen oder einer bestimmten Person eine E-Mail schicken.
Einige Formatierungsgrundsätze, die Sie beachten sollten:
Verwenden Sie Überschriften und fett gedruckten Text, um eine visuelle Hierarchie zu schaffen, die den Blick lenkt.
Absätze kurz halten (maximal zwei bis drei Sätze).
Setzen Sie bewusst Weißraum ein – ein überfrachteter Ein-Seiten-Text verfehlt seinen Zweck.
One-Pager-Beispiele in der Praxis
Schauen wir uns einige Beispiele aus der Praxis an, wie Menschen One-Pager nutzen und gestalten. Sehen Sie sich diese vielfältigen Beispiele von realen Unternehmen an, mit Details dazu, was meiner Meinung nach in ihren Ein-Seiten-Präsentationen besonders gut gelungen ist.
Allgemeines einseitiges Beispiel
Was funktioniert: Eine klare visuelle Hierarchie mit eindeutig definierten Komponenten und minimalem Text.
In diesem allgemeinen Ein-Seiten-Beispiel erklärt Threekit kurz seine Funktionsweise und die Integration mit Salesforce. Es verwendet eine Vielzahl von visuellen Elementen, einschließlich Modellen und illustrierten Symbolen, um den Text aufzulockern und zu zeigen, wie das Produkt des Unternehmens in Aktion aussieht. Jedes Element ist durch drei unterschiedliche Hintergrundfarben klar abgegrenzt, was das Scannen erleichtert. Minimaler Text bringt die Botschaft auf den Punkt, und der größte Titel und das größte Bild befinden sich oben auf der Seite, um eine klare visuelle Hierarchie herzustellen.
Beispiel für eine Produktseite
Was funktioniert: Sprechblasen, Illustrationen und ein auffälliges Titelbild.
Dieses einseitige Produktbeispiel von CAT ist etwas textlastiger, verwendet aber Sprechblasen und Illustrationen zur Auflockerung – außerdem erleichtern die Stichpunkte das Überfliegen. Das auffällige Header-Bild ist beeindruckend, und es gibt auch eine klare Überschrift und einen CTA.
B2B Einseitiges Beispiel
Was funktioniert: Customer Success-Geschichten Format und farbenfrohe Statistiken, die auffallen.
Customer Success Stories und Testimonials eignen sich hervorragend für B2B-One-Pager. SAP packt hier zwar viel Text hinein, gestaltet das Dokument aber auch optisch ansprechend mit Fotos, farbenfrohen Statistiken und Stichpunkten.
Beispiel für ein einseitiges Beratungsdokument
Was funktioniert: Ein klarer vierstufiger Prozess, ein illustrierter Lösungsrahmen und aussagekräftige Glaubwürdigkeitsstatistiken.
Dieses einseitige Beispiel umfasst zwar technisch gesehen zwei Seiten, enthält aber eine Menge Informationen. Es beginnt mit einer mutigen Problemstellung und folgt sofort mit einer Lösung und einem klaren vierstufigen Prozess. Der One-Pager enthält auch eine Abbildung, um visuell zu erklären, wie die Lösung funktioniert. Es belegt zudem mit konkreten Statistiken wie „Wir haben 650+ Kunden bei der Transformation des Gesundheitswesens unterstützt“. Diese Glaubwürdigkeitssignale helfen potenziellen Kunden, Vertrauen in die Wahl des Partners zu gewinnen.
Beispiel für eine einseitige Darstellung von Lernen und Entwicklung
Was funktioniert: Kontrastreiche Farbpalette, klare Nummerierung, großzügiger Weißraum und prägnante Definitionen.
Dieses einseitige Beispiel zeigt Definitionen für einige wichtige Begriffe aus dem Bereich Lernen und Entwicklung. Es handelt sich um eine Ressource, die Personalabteilungen bei der Durchführung von Lern- und Entwicklungsmaßnahmen unterstützt und viele Informationen in einem lesbaren, ansprechenden Format vermittelt (was eigentlich jedes gute One-Pager-Dokument leisten sollte).
Obwohl Sie mit einer Liste von Definitionen nur eine begrenzte Anzahl von Definitionen erreichen können, schadet es nicht, sie leicht lesbar zu machen. Der klassische Farbkontrast aus Orange- und Blautönen wirkt hier wahre Wunder, ebenso wie die klare Nummerierung und die Verwendung von Weißraum. Die Definitionen selbst sind kurz und prägnant – perfekt für eine schnelle Referenz oder Überprüfung.
Beispiel für eine einseitige Lernbroschüre
Was funktioniert: Vier übersichtliche Abschnitte mit horizontalen Registerkarten, die ein textlastiges Thema leicht überfliegbar machen.
Dieses Beispiel zeigt, wie man One-Pager im Unterricht einsetzen kann. Die Informationen richten sich an Lehrer, aber ähnliche Prinzipien könnten gelten, um Schülern zu zeigen, wie sie Feedback mit Gleichaltrigen teilen können.
Es ist viel Text, aber es ist in vier leicht verständliche Abschnitte mit horizontalen Tabs auf der rechten Seite unterteilt: Überblick, Strategien, Feedback von Kollegen und Tools. Sie können ein solches einseitiges Dokument auch im geschäftlichen Umfeld verwenden, um Erkenntnisse aus Seminaren und Workshops zu kommunizieren.
Beispiel für ein persönliches Ein-Seiten-Dokument
Was funktioniert: Visuelles Flair, das ein Standard-Lebenslaufformat aufwertet.
Ok, das ist technisch gesehen kein Beispiel aus der realen Welt, aber es ist trotzdem ein gutes Beispiel (und Sie können einen KI-Lebenslaufgenerator verwenden, um schnell Ihre eigene Version zu erstellen).
Betrachten Sie ein persönliches Ein-Seiten-Dokument als eine aufgepeppte Mappe oder einen Lebenslauf. Wenn Sie als Freiberufler, Auftragnehmer oder Bewerber auf der Suche nach Ihrem nächsten Auftrag sind, kann Ihnen ein visuell ansprechenderer Lebenslauf als der durchschnittliche einen entscheidenden Vorteil verschaffen. Dieses Beispiel enthält alle Informationen, die Sie erwarten würden: Kontaktinformationen, Berufserfahrung, Ausbildung und Fähigkeiten. Aber es hat auch eine Menge visuelles Flair.
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Dieser Artikel wurde ursprünglich im Oktober 2023 veröffentlicht und enthält außerdem Beiträge von Dylan Reber. Das letzte Update, mit Beiträgen von Jessica Lau, erfolgte im April 2026.
