Wir alle kennen das: dieses gruselige Gefühl, das man bekommt, wenn man eine gezielte Werbung für Laufschuhe sieht, fünf Minuten, nachdem man mit seinem Freund über die Anmeldung für ein 5K gesprochen hat. Aber als Marketingprofi weißt du, dass es weniger darum geht, dass dein Handy dich ausspioniert, als vielmehr darum, dass eine Marke clevere, vernetzte Werbekampagnen macht.
Um selbst erfolgreiche Kampagnen zu starten, musst du wichtige Kundenaktionen wie Käufe, Anmeldungen oder Webinar-Registrierungen verfolgen und diese Daten wieder an Facebook weitergeben. Auf diese Weise können Sie besser verstehen, welche vorhandenen Anzeigen funktionieren, damit Sie sie in Zukunft optimieren können.
Es kann aber echt schwierig sein, super zielgerichtete Anzeigen zu schalten, ohne deine Lead-Daten über verschiedene Tools hinweg zu automatisieren. Hier kommt die die Conversions-API von Facebook ins Spiel. In diesem Beitrag zeigen wir dir, wie du das Conversion-API-Tool von Facebook mit Zapier automatisieren kannst, um ohne großen Aufwand stärkere und relevantere Anzeigen zu erstellen.
Kleiner Hinweis: Zapier hat zwei Integrationen für Facebook-Conversions. Die Business-Admins Integration ist für alle gedacht, die vollen Zugriff auf das Facebook-Conversions-Konto deiner Marke haben. Wenn du nur eingeschränkten Zugriff hast, kannst du trotzdem einen automatisierten Workflow erstellen – nutze einfach die Standard-Integration „Facebook-Conversions“ in der Facebook-App. Facebook-Conversions .
Vorsprung
So richtest du die Conversions-API von Facebook mit Zapier ein
Formularübermittlungen von anderen Plattformen mit Facebook verknüpfen
Was ist die Conversions-API von Facebook?
Die Conversions-API von Facebook ist ein Tool auf dem Server, mit dem Werbetreibende und Unternehmen Infos direkt an die Facebook-Server schicken können, ohne dass ein Standard-Tracking-Pixel nötig ist. Du kannst damit Marketingdaten – wie Verkäufe, Formularübermittlungen und Nachrichtenereignisse – von deinen anderen Anwendungen an dein Meta-Konto senden. Auf diese Weise können Sie Ihre Facebook- und Instagram-Anzeigen optimieren und auf Personen ausrichten, die am ehesten darauf reagieren.
So richtest du die Conversion-API von Facebook mit Zapier ein
Um die Conversion-API zu nutzen, geh einfach in deinen Business Manager. Klicke in der Seitenleiste auf „Events Manager“ (vielleicht musst du danach unter „Alle Tools“ suchen).
Im Bereich „Events Manager“ kannst du Datenquellen verbinden, eigene Conversions erstellen und Berichte zur Anzeigenleistung anschauen.
Du musst ein paar Datenquellen verbinden, um die Conversion-API nutzen zu können. Über die Registerkarte „Partnerintegrationen“ in der Seitenleiste kannst du integrierte Integrationen mit Anwendungen wie Shopify, WooCommerce und GoDaddy nutzen. Wenn Sie über ein wenig Programmiererfahrung verfügen, können Sie benutzerdefinierte Konvertierungen auch manuell erstellen. Dies erfordert einige technische Kenntnisse, z. B. wie man verschiedene Conversion-Events einrichtet. Wie das geht, erfährst du hier hier.
Wenn du aber keine Programmiererfahrung hast (oder einfach mehr Flexibilität willst, als die integrierten Integrationen bieten), kannst du Zapier nutzen, um die Conversions-API mit tausenden von beliebten Anwendungen zu verbinden.
Zapier ist die am besten vernetzte KI-Orchestrierungsplattform – sie lässt sich mit Tausenden von Anwendungen von Partnern wie Google, Salesforce und Microsoft verbinden. Nutzen Sie Schnittstellen, Datentabellen und Logik, um sichere, automatisierte und KI-gestützte Systeme für Ihre geschäftskritischen Workflows im gesamten Technologie-Stack Ihres Unternehmens aufzubauen. Erfahren Sie mehr.
Um die Conversion-API von Facebook mit Zapier einzurichten, wähl im Seitenmenü „Partnerintegrationen“ aus.
Auf der nächsten Seite suchst du nach „Zapier“, um die Anwendung schnell zu finden, und wählst sie dann aus.
Wähle „Konto verbinden“ und dann, was du verbinden willst – entweder Offline-Ereignisse oder Websignale. Je nachdem, was Sie verfolgen möchten, können Sie beide auswählen.
Sobald du das erledigt hast, kannst du Zaps einrichten, um verschiedene Arten von Infos an die Server von Facebook zu senden, die du dann für super zielgerichtete und extrem relevante Werbekampagnen nutzen kannst.
Zapier bietet verschiedene Aktionen für Facebook-Conversions an. Facebook-Conversions, mit denen du Daten von deiner Website und verschiedenen Tools von Drittanbietern an Facebook senden kannst, um so stärkere und konversionsstärkere Werbekampagnen zu erstellen.
Indem du auf Daten zugreifst, die du sonst nicht hättest (oder zumindest nicht über Facebook), erreichst du mehr Leute und kannst super zielgerichtete Anzeigen schalten, die die Conversion steigern.
Was ist der Unterschied zwischen unserer Facebook-Lead-Ads-Integration und unserer Facebook-Conversions-Integration? Während unsere Facebook-Lead-Ads-Integration kannst du automatisch Leads über Pay-per-Click-Anzeigen erfassen und an andere Apps senden. Mit der Integration von Facebook Conversions kannst du dann die Leistung deiner Facebook-Werbekampagnen messen und optimieren. Facebook-Conversions-Integration kannst du Conversion-Events von externen Plattformen (wie CRMs oder E-Commerce-Tools) automatisch zur Nachverfolgung an Facebook zurücksenden.
So nutzt du die Integrationen von Zapier, um mehr Infos an die Conversion-API zu schicken
Schauen wir uns mal vier coole Anwendungsfälle für die Facebook-Conversions-Integrationen von Zapier an.
Für die ersten Schritte mit einer Zap-Vorlage – so nennen wir unsere vorgefertigten Workflows – klicken Sie einfach auf die Schaltfläche. Die Einrichtung dauert nur wenige Minuten. Sie können hier mehr über die Einrichtung von Zaps erfahren.
Senden Sie neue Bestellungen als Kaufereignisse
Wenn deine Kampagnen gut laufen, merkst du das, wenn du was verkaufst. Unabhängig davon, ob Sie Zahlungen über Stripe verarbeiten oder Bestellungen in Shopify verwalten, sollten Sie diese als Kaufereignisse melden. Aber jeden neuen Verkauf manuell an Facebook Conversions zurückzusenden, ist nicht zuverlässig oder skalierbar – vor allem, wenn du auf manuelle Dateneingabe oder ständiges Monitoring angewiesen bist.
Stattdessen kannst du den Prozess mit diesen Zaps automatisieren, um deine Verkäufe in Echtzeit als Kaufereignisse zu protokollieren. So kannst du besser verstehen, welche Anzeigen echtes Geld bringen, und gleichzeitig Gelegenheiten für schlauere Kampagnen zum erneuten Engagement entdecken.
Protokoll Stripe-Zahlungen als Facebook-Kaufereignisse
Senden Sie neue bezahlte Bestellungen in Shopify an Facebook-Conversions als Kaufereignisse
Trigger Facebook Conversions Lead-Events für neue ThriveCart-Produktkäufe.
Verfolgen Sie neue Eventix-Bestellungen und senden Sie Kaufereignisse an Facebook Conversions
CRM-Events an Facebook-Conversions senden
Wenn du wissen willst, was deine potenziellen Kunden so machen und wie sie mit deiner Marke interagieren, ist dein CRM ein guter Ausgangspunkt. Wahrscheinlich nutzt dein Vertriebsteam diese Plattform als zentrale Informationsquelle für alle Engagements. Reagieren die Leads zum Beispiel auf bestimmte E-Mails? Oder haben sie gerade einen Deal bei einem Verkaufsgespräch abgeschlossen?
Aber einfach dein Vertriebsteam anzurufen oder regelmäßig dein CRM nach solchen Events zu checken, ist nicht der richtige Weg. Schließlich können Verzögerungen und menschliche Fehler diese Einblicke leicht verfälschen.
Stattdessen kannst du diese Zaps nutzen, um wichtige CRM-Ereignisse – wie neue Leads, E-Mail-Interaktionen oder Deal-Updates – direkt an Facebook Conversions zu senden. So arbeiten deine Anzeigen mit den aktuellsten Daten, sodass du potenzielle Kunden effektiver erneut ansprechen und deine Werbeausgaben optimieren kannst.
Neue E-Mail-Ereignisse in Hubspot an Facebook Conversions senden
Senden von Trichterereignissen an Facebook Conversions aus Salesforce
Erstell Lead-Events in Facebook Conversions, wenn sich die Eigenschaften neuer Kontakte in HubSpot ändern.
Teilen Sie neue Updates von Pipedrive als Trichter-Events zu Facebook Conversions
Formularübermittlungen von anderen Plattformen mit Facebook verknüpfen
Viele Firmen sammeln Leads über verschiedene Kanäle, von Social-Media-Anzeigen bis hin zu passwortgeschützten E-Books. Wenn diese Leads aber nicht sofort als Events gemeldet werden, riskierst du veraltete Daten, verpasste Gelegenheiten und ineffektives Targeting deiner Anzeigen.
Mit diesen Zaps kannst du Lead-Formular-Einsendungen von Plattformen wie Facebook Lead Ads, Webflow und Typeform direkt an Facebook Conversions senden, sodass alle deine Lead-Daten an einem Ort gespeichert werden. Du kannst sogar noch einen Schritt machen und den potenziellen Kunden in dein CRM aufnehmen, bevor du die Daten wieder an Facebook zurückschickst.
Erstell Facebook-Conversion-Kaufereignisse aus neuen Facebook-Lead-Ads-Leads.
Leite Facebook-Leads an HubSpot weiter und melde ein Conversion-Ereignis in Facebook Conversions.
Leads in Facebook Conversions für neue Unbounce-Einreichungen senden
Leads aus neuen Einträgen in Typeform als Ereignisse in Facebook Conversions senden
Senden von Facebook Conversions-Lead-Ereignissen für die Einreichung neuer Leadpages-Formulare
Melde Lead-Ereignisse aus deinen anderen Tools
Vom Newsletter-Abonnement bis zur Anmeldung für Events – dein Unternehmen nutzt viele Marketing-Tools, um potenzielle Kunden zu gewinnen und zu pflegen. Egal, wie deine Kontakte mit deinem Unternehmen interagieren – vom Klicken auf eine Demoseite bis zur Teilnahme an einem Webinar – das Reporting dieser Ereignisse an Facebook ist ein Kinderspiel.
Früher musste das manuell gemacht werden – man musste die Kontaktaktivitäten verfolgen und dann die Liste auf Facebook hochladen. Mit Zapier kannst du deine Marketing-Tools mit Facebook synchronisieren, das Engagement automatisch verfolgen und dir ein klareres (und genaueres) Bild von der Performance deiner Kampagnen machen.
Erstelle Facebook-Conversions-Leads aus neuen Mailchimp-Abonnenten.
Senden von Lead-Ereignissen in Facebook-Conversions mit neuer ClickFunnels-Kontaktaktivität
Erstellen Sie Facebook-Conversions-Leads von neuen Calendly-Eingeladenen
Senden Sie Trichterereignisse von ActiveCampaign an Facebook Conversions
Webhooks zum Melden von Conversion-Ereignissen verwenden
Mit Zapier kannst du Facebook-Conversions mit Tausenden von Anwendungen. Manchmal kann es aber sein, dass du das Tool, das du suchst, nicht findest – oder die vorhandenen Features (wie die Trigger und Aktionen einer Integration) nicht das tun, was du brauchst.
In diesem Fall kannst du Webhooks verwenden, um Daten von fast jeder Plattform (die Webhooks unterstützt) zu erfassen und als Conversion-Ereignis an Facebook zu senden. Das heißt, du kannst weiterhin automatisch alle wichtigen Conversions erfassen, die in deiner eigenen benutzerdefinierte App oder Plattform passieren.
Rufe Umfragen über Zapier in Webhooks ab und sende Kaufereignisse an Facebook Conversions.
Erweiterte Tipps zur Automatisierung von Facebook-Conversions
Der beste Weg, deine Facebook-Workflows zu optimieren, ist, über einen einfachen zweistufigen Zap hinauszugehen. Wenn du mit dem großen Ganzen anfängst, kannst du noch mehr Gelegenheiten zum Skalieren finden und gleichzeitig die Effizienz verbessern.
Hier ist zum Beispiel eine Visualisierung (mit Zapier Canvas), die zeigt, wie jedes der beschriebenen Puzzleteile Teil eines durchgängig automatisierten Systems ist. Dieser Prozess stellt sicher, dass jede wichtige Aktion – von Formularübermittlungen bis hin zu Käufen und darüber hinaus – sofort verfolgt, synchronisiert und als Ereignis an Facebook Conversions gemeldet wird. (Klick hier, um ein größeres Bild zu sehen in einem neuen Tab.)
Durch den Aufbau eines umfassenderen Prozesses kannst du die Genauigkeit der Attribution verbessern und Daten aus vielen Quellen effektiv nachverfolgen. Letztendlich haben Ihre Marketing- und Vertriebsteams eine bessere Chance, ein größeres Publikum zu erreichen, das sich bereits für Sie interessiert.
Das ist erst der Anfang dessen, was du mit Facebook Conversions und Zapier. Was werden Sie als nächstes automatisieren?
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Dieser Artikel wurde ursprünglich im Dezember 2020veröffentlicht. Er wurde zuletzt im März 2025 von Elena Alston aktualisiert.
