Zapier でMeta's Conversions API tool自動化する5方法

一度トレイルランニングシューズを検索したら、突然フィードやアプリ、Eメールに至る所に見つかります。怖い?たぶんね。しかしマーケターにとっては、それがスマートデータの活用です。

しかし、本当の魔法は顧客のアクションと広告戦略のループを閉じたときに起こります。購入、サインアップ、ウェビナー登録はすべて信号であり、その信号をMetaにフィードバックすることで、うまくいっている部分に注力し、うまくいっていない部分を削減できます。

ただし、条件は?ツール間で手動で行うのは悪夢のようなものです。だからこそ、 ZapierのFacebookコンバージョンインテグレーション が存在するのです。コンバージョン追跡を自動化できるため、指一本動かさなくても広告をより鮮明に表現できます。その方法を説明します。

先に進む

• MetaのConversion APIとは何ですか?

• ZapierでConversion APIを設定する方法

• 新しい注文を購入イベントとして送信する

• CRMイベントをMetaコンバージョンに送信

• 他のプラットフォームからのフォーム送信をFacebookにリンクする

• 他のツールから見込み客イベントをレポートする

• ウェブフックを使用してコンバージョンイベントを報告する

MetaのConversion APIとは何ですか? 

MetaのConversion APIは、広告主や企業が標準的なトラッキングピクセルなしで直接Metaのサーバーに情報を送信できるサーバーサイドツールです。他のアプリからMetaアカウントへ、売上、フォームの提出、メッセージイベントなどのマーケティングデータを送信するために使うことができます。そうすることで、FacebookやInstagramの広告を最も反応しやすい人々に最適化・ターゲットを絞ることができます。

ZapierでMetaのConversion APIを設定する方法

Conversion APIの使い方を始めるには、 Meta Business Suiteにアクセスしてください。

In the Meta Business Suite, click All tools in the left-hand menu and go to the Events Manager tab. Then click the big + sign in the Events Manager navigation toolbar.

追跡したいコンバージョンデータの種類を選びましょう。パートナー 選択 メニューから Zapier」をクリックしてください。MetaはZapierアカウントの接続を促します。そこから、あなたのCRMをMetaと連携できます。

これを実行すれば、Zapsを設定してMetaのサーバーにさまざまな情報を送ることができ、それを使って超ターゲットで非常に関連性の高い広告キャンペーンを展開できます。 

Zapierの Facebook Conversions インテグレーションにより、ウェブサイトやさまざまなサードパーティツールからMetaへデータを送信でき、より強力で高いコンバージョン率の広告キャンペーンを作成できます。

通常アクセスできない(少なくともMetaが持たない)データにアクセスすることで、より多くのオーディエンスにリーチし、コンバージョンを促すハイパーターゲット広告を配信できます。

Zapierを使ってConversion APIにより多くの情報を送る方法 

ZapierのFacebookコンバージョンインテグレーションにおける5つの高価値ユースケースを見てみましょう。 

新しい注文を購入イベントとして送信する 

キャンペーンが成功すれば、販売したときにそれがわかります。Stripeでの支払い処理でも、Shopifyで注文を管理する場合でも、購入イベントとして報告したいところです。しかし、新しい販売ごとに手動でMetaに送るのは信頼性もスケーラブルでもありません。特に手動のデータ入力や継続的な監視に依存している場合はなおさらです。 

代わりに、これらの Zap を使用してプロセスを自動化し、販売を購入イベントとしてリアルタイムで記録します。そうすれば、どの広告が実際の収益を生み出しているかを把握できると同時に、よりスマートな再エンゲージメント キャンペーンの案件も得られます。

CRMイベントをMetaコンバージョンに送信

見込み客である潜在顧客が何をしているのか、どのように自社のブランドと関わっているのかを理解する必要がある場合は、CRM から始めるのがよいでしょう。おそらく、営業チームはそのプラットフォームをあらゆるエンゲージメントの中心的な情報源として使用しているでしょう。たとえば、見込み客は特定のEメールに反応していますか？それとも、営業電話で取引を成立させたばかりでしょうか? 

しかし、営業チームに連絡したり、CRM でこれらのイベントを定期的に確認したりするのは、適切な方法ではありません。結局のところ、遅延や人為的ミスによって、そうしたインサイトは簡単に歪められてしまう可能性があるのです。 

代わりに、これらのZapを使って、新規リード、Eメールのエンゲージメント、取引または案件のアップデートなどの重要なCRMイベントをFacebookコンバージョンインテグレーション機能で瞬時にMetaに送信できます。そうすることで、広告は最新のデータを活用し、潜在顧客をより効果的にリターゲティングし、広告費を微調整するのに役立ちます。

他のプラットフォームからのフォーム送信をFacebookにリンクする 

多くの企業は、ソーシャルメディア広告から限定的な電子書籍まで、複数のチャネルを通じて見込み客を獲得しています。しかし、これらの見込み客がイベントとして即座に報告されない場合、データが古くなり、案件を逃し、ターゲティング戦略が効果的でなくなるリスクがあります。 

これらのZapsを使えば、 Facebook Lead Ads、 Webflow、 Typeform などのプラットフォームから見込み客フォームの送信を自動的にFacebook Conversionsに送信でき、すべての見込み客データを一か所にまとめることができます。さらに、そのデータをMetaに返送する前に、その潜在顧客をCRMに追加するステップを追加することも可能です。

他のツールから見込み客イベントをレポートする

ニュースレターの購読からイベントの登録まで、貴社は多くのマーケティングツールを使用して潜在顧客を獲得し、育成します。デモ ページをクリックしたり、ウェビナーに参加したりするなど、連絡先がビジネスとどのようにやり取りしたとしても、これらのイベントを Facebook に報告するのは簡単です。 

以前は手動で行っていました。連絡先の活動を追跡し、そのリストをMetaにアップロードする必要がありました。しかしZapierを使えば、Facebookコンバージョンインテグレーションを使ってマーケティングツールをMetaと同期させ、エンゲージメントを自動的に追跡し、キャンペーンのパフォーマンスをより明確かつ正確に把握できます。

ウェブフックを使用してコンバージョンイベントを報告する

ZapierのFacebook Conversionsインテグレーションにより、 Metaを数千のアプリに接続できます。しかし、探しているツールが見つからなかったり、既存の機能(例えばインテグレーションのトリガーやアクション)が必要な機能を果たせなかったりすることがあります。 

その場合、 ウェブフック を使ってほぼすべてのプラットフォーム(ウェブフック対応)からデータをキャプチャし、それを変換イベントとしてMetaに送信できます。つまり、自分のカスタムアプリやプラットフォームで起こる重要なコンバージョンを自動的に取得できるということです。 

メタ変換の自動化に関する高度なヒント

Facebook のワークフローを効率化する最善の方法は、単純な 2 ステップの Zap を超えることです。全体像から始めると、効率性を向上させながら、さらに多くの案件を見つけることができます。  

例えば、こちらは Zapier Canvasを使った各パズルピースが、エンドツーエンドの自動化システムの一部を形成している様子の可視化です。このプロセスにより、フォームの提出から購入、さらにはそれ以降のすべての重要なアクションが即座に追跡・同期され、イベントとしてMetaに報告されます。(クリックすると新しいタブで大きな画像を見る ことができます。)

より大規模なプロセスを構築することで、アトリビューションの精度を向上させ、多くのソースから入ってくるデータを効果的に追跡できるようになります。最終的に、マーケティングチームと営業チームは、すでにあなたに興味を持っているより多くの視聴者にリーチすることができます。   

これは Facebookコンバージョンインテグレーションでできることの始まりに過ぎません。次に何を自動化しますか?

この記事はもともと 2020年12月に発表され、エレナ・オールストンからの以前の寄稿も含まれています。直近では 2026 年6月にハンナ・ハーマンによって更新されました。