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En términos de marketing, las páginas de destino son más que meras páginas web simplificadas. Son sitios de una sola página con un enfoque específico, como promocionar tu producto o conseguir que los clientes se suscriban a tu boletín de noticias. Puedes verlas casi como una tarjeta de presentación o un folleto interactivo en línea para ti o tu negocio.
En particular, las páginas de destino son una excelente manera de dirigirte a diferentes segmentos de clientes con información personalizada. Uso una para listar algunos de mis mejores artículos para que los editores puedan ver mi trabajo y contacten conmigo, y otra para promocionar mi boletín de noticias de escritura técnica entre escritores noveles. Sigo siendo yo, pero me presento de diferentes maneras a diferentes segmentos del mercado.
Aunque crear una página web completa puede resultar un proceso complicado, lanzar una buena página de destino puede ser rápido y fácil, siempre que uses las herramientas adecuadas y tengas listas cosas como tus imágenes promocionales. Aplicaciones como Carrd, Kit, Instapage, Leadpages y otras de esta lista pueden ayudarte a crear una página de destino completa en cuestión de horas. Todas las páginas de destino que he creado me han llevado como máximo una tarde.
The best landing page builder apps
Carrd for a free landing page builder
Zapier Forms para la automatización
Kit for driving email newsletter signups
Instapage para empresas con presupuesto
involve.me for a funnel-based option
Leadpages para vender productos en una página de destino
Landingi para pequeñas empresas sin presupuesto
¿Qué hace que un creador de páginas de destino sea el mejor?
Cómo evaluamos y probamos aplicaciones.
Nuestros resúmenes de las mejores aplicaciones están escritos por personas que han pasado gran parte de sus carreras usando, probando y escribiendo sobre software. A menos que se indique explícitamente, dedicamos docenas de horas a investigar y probar aplicaciones, usando cada aplicación tal como debe usarse y evaluándola según los criterios que hemos establecido para la categoría. Nunca recibimos pagos por la aparición de aplicaciones en nuestros artículos ni por enlaces a ningún sitio; valoramos la confianza que los lectores depositan en nosotros para ofrecer evaluaciones auténticas de las categorías y aplicaciones que revisamos. Para más información sobre nuestro proceso, lee el resumen completo sobre cómo seleccionamos aplicaciones para destacar en el blog de Zapier.
Las líneas entre las páginas de destino, las páginas web de una sola página e incluso las páginas individuales en páginas web más grandes pueden ser un poco difusas. En general: una página de destino informa a tus visitantes sobre detalles específicos del producto o servicio que ofreces y tiene una única llamada a la acción (CTA) que los incita a realizar una acción, ya sea unirse a tu boletín de noticias, llamarte por teléfono o comprar tu nuevo libro electrónico; sin embargo, una página web de una sola página está menos enfocada y simplemente proporciona información general de la web. Las páginas de destino son una excelente manera de personalizar tus esfuerzos de marketing, permitiéndote captar clientes potenciales y presentar mensajes dirigidos a audiencias específicas.
If you've got the technical chops, you could use a CMS like WordPress, but most people will do better with something simpler and more focused. For example, I run a full WordPress blog about the best dog products, but I use Carrd, one of the top picks here, for all my landing pages because it's so fast, affordable, and easy to use. It just takes an hour or two to throw something simple and effective together. The same can't be said of WordPress, even if it does give you more options and flexibility when you're building out a full website.
So, what makes great landing page building software? As someone who's been making sites for the last 20 years, writing about them for over a decade, and proselytizing about how good landing page builders are for more than five years, here's what I was looking for when testing:
Aplicaciones que te permiten crear páginas web de una sola página que son fáciles de ajustar y personalizar sin necesidad de programación avanzada. Usar CSS para darle estilo a tu sitio debería ser un extra opcional, no un requisito para ponerlo en marcha.
A good selection of landing page templates for common concepts or an AI builder that works well. More templates is good, but high quality and flexible templates trumped any number of dated or shady-looking sites. Similarly, AI builders had to actually follow your instructions, not just use the same template over and over again with different AI-generated text.
Una manera de integrar la CTA que prefieras, ya sea que desees recopilar direcciones de correo electrónico, que los clientes llamen a tu móvil o que compren tu producto en ese mismo momento.
Some kind of analytics (or the ability to connect to third-party analytics), so you can track how your marketing efforts are doing.
La opción de usar un dominio personalizado para tu sitio.
For this article, I started with a list of more than 40 apps that claimed to be able to build landing pages. I first reviewed them all against the criteria above. Any app that obviously fell short or otherwise didn't seem to meet my requirements was rejected out of hand.
From that shortlist (and from my knowledge reviewing this list for the past five years), I had a dozen or so apps that warranted further testing. For that, I simply built a landing page (or in many cases, my fourth, fifth, or sixth landing page) with each app to get a feel for how they worked. And that led me to these: the seven best landing page builders.
Aprende a usar Zapier para convertir un formulario de contacto en un motor para el crecimiento empresarial.
Los mejores creadores de páginas de destino de un vistazo
Ideal para | Función destacada | Precios | página web | |
|---|---|---|---|---|
Una opción gratuita | Rápido, fácil de usar y muchas funciones disponibles gratis | Free for 3 sites with basic features; paid plans from $9/year | ||
Automatización | Fácil integración con otras más de 8000 aplicaciones | Plan gratuito disponible; planes de pago desde $19.99/mes | ||
Fomentar las suscripciones al boletín de noticias por correo electrónico | Incorporado en una herramienta de marketing por correo electrónico | Free for up to 1,000 subscribers; paid plans from $39/month | ||
Empresas con presupuesto | Funciones con tecnología de IA, incluidas las pruebas A/B | Desde 99 $/mes | ||
Funnels | Consumer-friendly sales funnels | Desde 49 $/mes | ||
Venta de productos | Pagos fáciles de integrar | Desde 49 $/mes | ||
Pequeñas empresas con presupuesto limitado | Secciones inteligentes para actualizar contenido a escala | Plan gratuito disponible; planes de pago desde 29 $/mes |
El mejor creador gratuito de páginas de destino
Carrd (Web)
Ventajas de Carrd:
Rápido, fácil de usar y muchas funciones disponibles gratis
Crea algunas de las páginas de destino más bonitas
Desventajas de Carrd:
El editor de páginas de destino es más limitado que otras opciones
Carrd es uno de los mejores creadores de páginas de destino que existen, y la mayoría de sus funciones principales están disponibles gratis. Ni siquiera necesitas una cuenta para empezar a crear una página. Solo tienes que ir a la página web de Carrd, seleccionar uno de los temas y ponerte manos a la obra. Eso sí, tendrás que registrarte cuando estés listo para guardar o publicar tu sitio.
Es muy sencillo empezar a utilizar Carrd. La mayoría de las herramientas de edición son fáciles de usar. Haz clic en un bloque de imagen, y se abrirá una barra lateral donde puedes subir una nueva imagen y añadir texto alternativo y un enlace. Editar texto puede resultar un poco confuso, ya que no puedes hacerlo en línea: primero haces clic en el texto y luego lo editas en la barra lateral. Sin embargo, admite el formato Markdown para personalizar rápidamente tu copia. Cuesta un poco acostumbrarse, pero el resto de la aplicación es tan fácil de usar que no supone un gran obstáculo.
Una de las fortalezas de Carrd es que sus temas son bastante restrictivos con respecto a sus diseños. Puedes crear contenedores con columnas para que las cosas aparezcan una al lado de la otra, pero no puedes dispersar imágenes de cualquier forma por la página. En la mayoría de los casos, tu contenido aparece un bloque tras otro. Tienes un titular, luego algo de texto, luego una imagen, luego un formulario de contacto.
Con el plan gratuito Basic de Carrd, puedes lanzar tres sitios web a dominios .carrd.co. Es la mejor manera de crear páginas de destino básicas sin pagar nada, aunque te pierdes algunas funciones útiles. Por ejemplo: no puedes usar Google Analytics, ni integrar widgets de terceros de Stripe, PayPal y Gumroad (para poder aceptar pagos), ni añadir formularios para recopilar direcciones de correo electrónico. Para sacarle más provecho, necesitarás actualizar al menos a una cuenta Pro Standard. La buena noticia es que es ridículamente asequible: los planes con esas funciones cuestan tan solo a partir de 19 $ al año. (Para ser completamente transparente: eso es lo que uso para la mayoría de mis propias páginas web). Si necesitas más funciones centradas en el marketing de las que ofrece, sigue con el resto de la lista para conocer algunas alternativas a Carrd.
Precios de Carrd: gratis para 3 sitios con funciones básicas; Pro Lite desde 9 $/año, que desbloquea más plantillas. Necesitas el plan Pro Standard de 19 $/año para usar funciones avanzadas como incrustaciones, formularios, dominios personalizados y Google Analytics.
Si buscas una opción gratuita que te permita usar tu propio dominio personalizado, prueba Google Sites. Es más limitado que Carrd en muchos sentidos y, técnicamente, no es un creador de páginas de destino pero no tiene funciones de pago. Or if you use Canva, its landing page builder is another solid option.
El mejor creador de páginas de destino para automatización
Zapier Forms
Ventajas de Zapier Forms:
Integration with 8,000+ other apps
Easily add chatbots to your landing page
Desventajas de Zapier Forms:
Less granular design flexibility than other options
Zapier Forms no es exactamente como las otras aplicaciones de esta lista: está pensada para crear páginas de destino más sencillas. Pero tiene un plan gratuito bastante completo (hasta 10 páginas) y es increíblemente fácil de usar. Con Zapier Copilot, puedes crear una página de destino en un santiamén. Solo tienes que decirle al chatbot lo que quieres y ver cómo se pone a trabajar.
Forms te permite crear páginas de destino con bloques estándar como texto, botones y medios, pero también puedes añadir formularios, tableros kanban, listas de verificación e incluso chatbots. Además de construir con Copilot, también ofrece un montón de plantillas prediseñadas, o puedes construir desde cero. Y puedes aceptar pagos a través de Stripe directamente desde tu página de destino.
Pero el verdadero atractivo aquí es lo prioritario que es la automatización para Zapier, lo que facilita conectar tu página de destino con todas las demás aplicaciones que usas. Cada formulario que diseñas se conecta directamente a tus flujos de trabajo existentes. Puedes hacer cosas como enviar clientes potenciales que llegan a través de un formulario directamente a tu herramienta de marketing por correo electrónico, CRM o base de datos, e incluso redactar automáticamente una respuesta con tecnología de IA. No importa cuál sea tu tecnología, podrás llevar tus datos a donde los necesites.
Ya estás en el blog de Zapier, así que echa un vistazo a Zapier Forms si quieres orquestar flujos de trabajo de páginas de destino de principio a fin. Y no lo pierdas de vista tampoco: añade funciones continuamente. Obtén más información sobre Zapier Forms.
Zapier es la plataforma de orquestación de IA más conectada, integrándose con miles de aplicaciones de socios como Google, Salesforce y Microsoft. Utiliza formularios, tablas de datos y lógica para construir sistemas seguros, automatizados y con tecnología de IA para tus flujos de trabajo críticos para el negocio en toda la pila tecnológica de tu organización. Más información.
Precio de Zapier Forms: plan gratuito disponible; planes de pago desde 19,99 $/mes
El mejor creador de páginas de destino para aumentar las suscripciones al boletín de noticias por correo electrónico
Kit (Web)
Kit pros:
Las páginas de destino son una forma efectiva de impulsar las inscripciones a tu boletín de noticias
Enfocado en creadores, no en empresas ni en agencias de marketing
Desventajas de Kit:
La mayoría de las aplicaciones de boletines por correo electrónico tienen creadores de páginas de destino bastante similares.
Casi todos los servicios de boletines de noticias por correo electrónico tienen un creador de páginas de destino incorporado para recopilar suscripciones. Kit (anteriormente ConvertKit) tiene mi creador de páginas de destino favorito de todos, pero si ya estás usando Mailchimp, Benchmark o cualquiera de los otros excelentes servicios de boletines de noticias por correo electrónico disponibles, no te apresures a cambiar. Prueba el creador de páginas de destino que ya tienes y comprueba si satisface tus necesidades.
Otherwise, Kit is a great option. It's designed for authors, bloggers, YouTubers, musicians, and other creators who want to monetize what they do, though it will work just as well for anyone looking to build an email list.
Select from one of more than 50 base templates, then add your copy and images to customize it. If you want to add more elements, like a countdown timer, feed of your past newsletters, a product people can buy, or the like, click into any element and then click the + icon that appears beside it (it took me a while to find). When you're done, you can publish using the default .kit.page domain, though it's a better idea to configure your own custom one.
While I really liked Kit's themes and builder, it's worth noting that many of them are pretty restrictive. You can't just add content into the sidebar or rearrange how images appear. It's great if you're prepared to work within the limits of Kit's excellent themes, but if you have a specific vision for your site, it may fall short of your needs.
El plan gratuito de Kit es una buena manera de comenzar, pero, si de verdad te tomas en serio la creación de tu boletín de noticias, querrás considerar el plan Creator (desde 39 $/mes). Te permite crear más secuencias de correo electrónico preprogramadas e integrar Kit con otras aplicaciones como Zapier sin depender de la API. Esto significa que puedes crear flujos de trabajo sofisticados en miles de aplicaciones. Por ejemplo, cuando alguien completa un formulario, puedes usar IA para enviar automáticamente un seguimiento personalizado, agregarlo a tu CRM y agregarlo a tu lista de correo electrónico de boletín de noticias. Obtén más información sobre cómo automatizar Kit.
Kit price: Free for up to 1,000 subscribers; from $39/month for the Creator plan that removes Kit branding and adds more features, though pricing scales with the number of subscribers you have.
Kit isn't the only newsletter service that offers landing pages. I also tested GetResponse, Mailchimp, Benchmark, Omnisend, AWeber, Moosend, and Brevo (among others), but I preferred ConvertKit's updated and well-designed app. However, if you already use a different email marketing tool that also has a landing page builder, I wouldn't recommend switching apps just for that. Use the landing page builder included with your existing email marketing tool—they all do much the same thing.
El mejor creador de páginas de destino para empresas con presupuesto
Instapage (Web)
Ventajas de Instapage:
A powerful landing page builder
Excelentes herramientas de pruebas A/B y segmentación
Desventajas de Instapage:
Puede ser muy caro
Instapage is one of the best landing page builders available. For a while, its price crept north of $300/month, which made it impossible to recommend. The good news is that its entry plan is now back down to $99/month (and only $79/month if you pay for a year in advance). While still a serious investment, for businesses with the budget to invest in a premium landing page tool, it might be worth it.
Instapage es una de las aplicaciones más pulidas que existen. El creador de páginas es excelente, por lo que es sencillo ajustar cualquiera de los 235 diseños para que se adapten a tus necesidades. Puedes establecer valores predeterminados para fuentes y colores, subir activos de marca, reutilizar formularios y aplicar los mismos scripts a cada página de destino para mantener la coherencia de tu marketing. Incluso la IA integrada es útil para idear pequeños cambios en los textos.
En los planes superiores, Instapage te permite realizar experimentos detallados para optimizar tus páginas de destino, personalizar el contenido para que coincida con el anuncio pagado en el que alguien hizo clic para llegar a él, programar actualizaciones para que se publiquen en determinados momentos y mucho más.
En resumen, Instapage ofrece un paquete prémium, aunque a un precio elevado. Y se integra con Zapier, para que puedas orquestar sofisticados flujos de trabajo asistidos por IA que van mucho más allá del simple envío de formularios. Redirige automáticamente a nuevos clientes potenciales a tu CRM, enriquece datos con IA, activa seguimientos personalizados o alimenta información en herramientas de análisis, todo sin intervención manual.
Precio de Instapage: desde 99 $/mes para el plan Create, para hasta 15 000 visitantes mensuales y conversiones ilimitadas
Unbounce es el otro gran creador de páginas de destino prémium. Vale la pena echarle un vistazo, ya ha estado en esta lista antes, pero preferí utilizar Instapage en mis pruebas de este año.
Best landing page builder for funnel-building
involve.me (Web)
involve.me pros:
The most customer-friendly funnel builder I tested
Easy-to-use drag-and-drop and AI funnel builders
involve.me cons:
Not the best tool for creating standalone landing pages
I'll be honest, I really don't like high-pressure sales funnels. You know the ones where you have to keep scrolling to see the price, everything comes with free gifts, and there's pressure to act now? But I found involve.me to be the nicest and most customer-respecting sales funnel tool I tested. It's more aimed at creating interactive sales funnels like quizzes and calculators.
involve.me's drag-and-drop and AI builders allow you to create interactive sales funnels that collect information from your leads using forms, surveys, and quiz questions. For example, you can use a survey to find out what exact service your customer is interested in, have a quiz that helps them find the most appropriate option themselves, or have something like a pricing calculator. You can use the funnels to just gather leads or collect payments through Stripe or PayPal.
You can publish involve.me's funnels to their own landing page or embed them in any website you like. Obviously, for this list I was most interested in publishing them directly to a landing page—but both options work well.
involve.me se integra con decenas de otras aplicaciones, incluyendo Zapier, por lo que puedes orquestar flujos de trabajo dinámicos y automatizados en toda tu pila. Por ejemplo, puedes enviar clientes potenciales directamente a HubSpot, actualizar una hoja de Google en tiempo real y activar seguimientos personalizados impulsados por IA, todo ello sin esfuerzo manual.
involve.me price: From $49/month for the Starter plan with 5 live funnels
El mejor creador de páginas de destino para vender productos
Páginas principales (Web)
Ventajas de Leadpages:
Uno de los editores de páginas de destino sin código más agradables
Pagos fáciles de integrar
Desventajas de Leadpages:
Más caro que algunas de las otras opciones, sobre todo si no usas los pagos.
¿Quieres una página de lanzamiento donde la gente pueda informarse y comprar tu producto en un solo lugar? Leadpages tiene las herramientas que necesitas para ambos.
Empiezas con una plantilla, luego haces clic en cualquier elemento del diseño de la página de destino, y el resto de la página se desvanecerá un poco para que puedas trabajar en lo que estás editando. Cada elemento incluye algunas opciones en un panel flotante al lado, para que puedas cambiar rápidamente el aspecto de las cosas. Era uno de mis editores favoritos para trabajar, especialmente si no tienes mucho conocimiento de programación.
Es fácil añadir vídeos, imágenes, formularios y similares. Incluso puedes insertar un formulario de reserva de OpenTable si diriges un restaurante o un formulario de Calendly si programas tu tiempo de esa manera. Y, con un plan Pro, puedes añadir un formulario de pago a tu página de destino. Es una de las formas más rápidas de crear una tienda con un solo producto.
Leadpages tiene un asistente de escritura de IA. (También hay un generador de imágenes de IA, pero sinceramente no merece la pena mencionarlo). En el plan Estándar, te limitas a usarlo para reescribir titulares, pero en el plan Pro, puedes usarlo para generar o mejorar cualquier texto. Lo mejor de todo es que no resta valor a las demás funciones de Leadpages.
Además, Leadpages se integra con Zapier, para que puedas orquestar flujos de trabajo inteligentes y automatizados en toda tu pila de marketing. Por ejemplo, puedes responder automáticamente a nuevos envíos de formularios, añadir contactos a tu herramienta de marketing por correo electrónico y enviar mensajes de seguimiento generados por IA. Infórmate más sobre cómo automatizar Leadpages.
Leadpages price: From $49/month for the Standard plan for 1 site and limited AI functionality; Pro at $99/month required to take payments
El mejor creador de páginas de destino para pequeñas empresas con presupuesto ajustado
Landingi (Web)
Landingi pros:
Landingi ha ido mejorando cada año desde que lo estoy probando.
Plantillas increíbles, un editor potente y funciones prácticas como las secciones inteligentes lo convierten en una buena opción para pequeñas empresas
Desventajas de Landingi
Tarda un poco más en crear una página de destino que con otras opciones
Durante mucho tiempo, Landingi estuvo a punto de entrar en esta lista. No llegó a entrar porque era demasiado caro, tenía muchos errores o simplemente no estaba a la altura. Ahora, sin embargo, ha mejorado hasta tal punto que estoy encantado de recomendarlo. De hecho, probablemente sea una de mis herramientas favoritas.
Landingi has hundreds of solid templates, coupled with one of the most powerful editors, especially if you know a little bit of HTML and CSS. (It also has an AI-powered composer, but I still prefer the templates for now.) You might not be able to spin up sites as quickly as you can with some of the other apps, but you can customize your landing pages more easily.
One of my favorite features is Smart Sections. These allow you to save a section—like a headline, about box, or CTA—and use it in multiple different landing page designs. Best of all, if you update it in the Smart Sections tab, it will be updated on all your landing pages. This makes Landingi a great option if you have a small business and want to create a few landing pages to target different customers. You can create as many landing pages as you need and use Smart Sections to keep them up to date. On some other landing page builders, this is a feature reserved for the highest tier plans.
Landingi ha lanzado un asistente de texto de IA que está muy bien integrado con el resto de la aplicación. Puedes generar rápidamente, o mejor aún, regenerar, cualquier texto que necesites para que se dirija mejor a tu público mientras utilizas el editor de páginas. Es útil sin estorbar.
Además de todo eso, Landingi se integra con un montón de aplicaciones, incluidas pasarelas de pago como Stripe, para que puedas vender productos. También se integra con Zapier, por lo que puedes orquestar automatizaciones de extremo a extremo en miles de otras aplicaciones. Por ejemplo, puedes enviar nuevos clientes potenciales a tu CRM u hoja de cálculo, activar secuencias de correo electrónico personalizadas y sincronizar los datos de tus herramientas de marketing en tiempo real.
Landingi price: Free plan with 5 landing pages, 100 visits per month, and a custom domain; from $29/month for the Lite plan with unlimited conversions, 5,000 visits per month, and integrations.
¿Qué hay de los creadores de páginas de destino de IA?
Muchos de los creadores de páginas de destino en esta lista tienen algunas funciones de IA. Cuando son útiles y realmente pueden ayudarte a crear una gran página de destino, los he señalado. Pero muchas funciones con tecnología de IA solo cambian el texto por defecto lorem ipsum y las fotos de archivo por algo un poco más personalizado. Si de verdad puedes lanzar una página de destino para un negocio que te importa con un texto generado a partir de un breve mensaje, diría que deberías reconsiderar lo que estás lanzando.
Si bien los creadores de sitios web con IA ya existen, cuando se trata de funciones adicionales, como el análisis y las integraciones, que son necesarias para una buena página de destino, o se quedan cortas o son demasiado caras para lo que necesitas. He descubierto que las funciones de IA están pasando a formar parte de todo buen creador de página de destino, pero las aplicaciones que se basan en la IA no son tan buenas como las herramientas existentes.
Can you vibe code a landing page?
No cabe duda de que puedes utilizar una herramienta de codificación de Vibe para crear una página de destino, pero es casi seguro que es exagerado. Probablemente te llevará más tiempo y te costará más dinero que usar un creador de páginas de destino dedicado, y probablemente te faltarán funciones clave como el análisis y las integraciones.
¿Deberías usar un creador de páginas de destino o un creador de páginas web?
Los creadores de páginas de destino son una herramienta excelente si realmente solo quieres crear un sitio de marketing de una sola página con un CTA claro. Pero si sabes que pronto querrás ampliarlo a un sitio web completo, o incluso a una tienda online, entonces es mejor que crees tu propio sitio, aunque al principio sea solo una página. Aparte de Carrd, los creadores de páginas de destino pueden tener tarifas mensuales bastante altas, así que si no usas las funciones de marketing, una página web completa podría ser incluso más económico.
Hay muchas opciones excelentes para crear páginas web, desde las más orientadas al DIY, como una instalación autohospedada de WordPress, hasta opciones rápidas y fáciles de usar basadas en plantillas que tienen mucho en común con los creadores de páginas de destino que acabamos de ver, como Wix, Squarespace y Shopify. Incluso hay muchos creadores de páginas web gratuitos sólidos.
Lecturas relacionadas:
This article was originally published in April 2018 by Matthew Guay. The most recent update was in October 2025.
