Quer você o utilize como uma plataforma de distribuição de conteúdo, um serviço de streaming ou um portfólio on-line para o conteúdo de vídeo da sua empresa, no final das contas, o YouTube é essencialmente um mecanismo de busca.
E assim como você mede o desempenho de pesquisa orgânica do seu site, você quer ter certeza de que está medindo o desempenho do seu conteúdo do YouTube. Além de ser uma ótima maneira de ver como seu conteúdo está sendo recebido pelo público, entender sua análise de dados é fundamental para refinar sua estratégia de marketing no YouTube.
Mesmo que você não seja um cientista de dados, aqui estão as métricas que você deve ficar de olho:
Você encontrará essas métricas na seção análise de dados do YouTube Studio (clique no ícone do seu perfil > YouTube Studio > análise de dados). Em termos gerais, o YouTube divide essas métricas em duas categorias: Conteúdo e Público,mas há muito o que analisar, então vamos lá.
Compreendendo o desempenho do seu conteúdo no YouTube
Para maximizar o ROI do seu conteúdo do YouTube, você precisa saber como as pessoas o estão encontrando e quantas dessas pessoas realmente assistem aos seus vídeos. O conteúdo A seção oferece muitas maneiras excelentes de descobrir isso.
Você precisará escolher se deseja analisar o desempenho dos seus vídeos ou dos seus Shorts. Neste artigo, analisaremos a análise de dados de vídeos.
Número total de visualizações
Bem no topo do conteúdo Na guia "Avaliar canal", você encontrará a métrica mais simples de todas do YouTube: quantas visualizações seu canal tem. Você pode considerar isso uma medida geral da eficácia do seu conteúdo e da saúde geral do seu canal. Quanto mais pessoas assistirem aos seus vídeos, maior será a probabilidade de o algoritmo do YouTube exibi-los para novos espectadores em potencial. Portanto, fique de olho nessa métrica sempre que você tentar coisas novas com seus vídeos.
Impressões e taxa de cliques (CTR)
Impressões referem-se ao número de vezes que seu conteúdo de vídeo alcançou um espectador em potencial. O CTR, por outro lado, informa a porcentagem de impressões que se tornaram visualizações: quantas pessoas que viram sua miniatura realmente deram um clique nela.
Se você tiver poucas impressões, significa que precisa trabalhar na otimização de palavras-chave para que seus vídeos sejam exibidos para mais pessoas. Se você tiver muitas impressões, mas um CTR baixo, isso pode significar que suas palavras-chave não correspondem à intenção de pesquisa dos seus usuários. Ou pode significar que algo no seu título, descrição ou miniatura não está repercutindo nos espectadores. Eles têm a opção de assistir ao seu vídeo e ativamente escolhem não fazê-lo.
Duração média da visualização
Da mesma forma, você vai querer observar quanto tempo o espectador médio gasta em seus vídeos. Essa métrica é importante para determinar se seu conteúdo está realmente repercutindo nas pessoas que ele alcança. Quanto mais tempo as pessoas passam assistindo aos seus vídeos, maior a probabilidade de o algoritmo do YouTube exibi-los para novos espectadores.
Fontes de tráfego
Se você rolar para baixo, verá uma seção que descreve como as pessoas encontraram seus vídeos inicialmente. Isso pode incluir pesquisa no YouTube, playlists, vídeos sugeridos, Pesquisa Google, sites externos, anúncios pagos e muito mais.
Conheça seu público no YouTube
Você provavelmente gastou muito tempo encontrando seu público-alvo, e seu conteúdo de vídeo deve ser adaptado a esse público. Mas a análise de dados do YouTube também pode ajudar você a refinar ainda mais esse público e se concentrar especificamente no público do seu vídeo.
Na aba Público , você encontrará métricas relevantes do YouTube que ajudarão você a entender quem é seu público e como ele se comporta.
Espectadores recorrentes, espectadores únicos e assinantes
Essas métricas são uma ótima maneira de determinar quantas pessoas novas estão encontrando seu conteúdo, quantas delas estão voltando para ver mais e, o mais importante, quantas delas estão se inscrevendo para garantir que verão seu conteúdo no futuro. Tudo isso você pode usar para determinar a saúde geral do seu canal.
Outros conteúdos que seu público assiste
Abaixo das guias básicas de visualizador e assinante, você verá uma análise mais detalhada do seu público. Falaremos sobre dados demográficos do público em breve, mas há algumas métricas ainda mais valiosas nesta seção:
Canais que seu público assiste
O que seu público assiste
Formatos que seus espectadores assistem
Essas métricas podem lhe dar uma visão holística do que seu público acha interessante. Essa é uma ótima ferramenta para desenvolver seu próprio conteúdo: em vez de fazer inferências a partir de dados demográficos, o YouTube mostra exatamente o que seu público gosta de assistir (e em que formato).
Dados demográficos do público
Quer saber mais sobre o que seu público tem em comum? Você encontrará informações demográficas como idioma, idade e localização na seção Público , e cada uma delas lhe dará uma visão geral de quem está por trás das telas e o que eles têm em comum. Isso pode ajudar você a adaptar e personalizar seu conteúdo e torná-lo o mais personalizado possível para as pessoas que estão assistindo. Você pode até ver qual é o idioma principal da legenda ou da legenda oculta do seu conteúdo, para poder adaptá-lo melhor para públicos internacionais.
Tempo de exibição para assinantes
Esta métrica fornece o número total de minutos que seus assinantes passaram assistindo aos seus vídeos. Não é só para você se gabar: o YouTube recomenda e promove vídeos com alta retenção de público, e seus assinantes são espectadores que já demonstraram interesse no seu conteúdo. Sempre que você estiver testando coisas novas com seu conteúdo, fique de olho nessa métrica, pois ela pode ser um indicador precoce de como seus clientes regulares estão reagindo às mudanças.
Aumente o engajamento do seu público no YouTube
Conseguir que alguém assista ao seu vídeo é o primeiro obstáculo, mas, assim como nas mídias sociais, o objetivo final é o engajamento. O engajamento dos seus espectadores significa que você está formando um limite de conexão e construindo reconhecimento de marca. Aqui estão as métricas de engajamento do YouTube nas quais você deve se concentrar.
Curtidas, descurtidas e comentários
Este não faz parte da análise de dados de nível superior do YouTube, mas não é possível discutir o engajamento no YouTube sem abordar as curtidas e os comentários em cada vídeo.
O YouTube reúne essas métricas em uma seção chamada Interações, que pode ser um pouco difícil de encontrar se você não estiver muito familiarizado com o YouTube Studio. Para chegar lá, clique em Ver mais no painel de análise de dados.
Em seguida, clique no menu suspenso Selecionar métrica secundária , escolha Mais métricas e procure em Interações por curtidas, não curtidas e comentários.
Curtidas e comentários podem fornecer feedback detalhado e em primeira mão sobre como seu público responde ao seu conteúdo. Para começar a usar essas métricas, tente analisar seus vídeos de melhor desempenho e analisar suas proporções individuais de curtidas/descurtidas, além do sentimento geral em suas respectivas seções de comentários.
Use essas informações para embasar sua estratégia de criação de conteúdo, concentrando-se no que parece estar recebendo mais elogios.
Momentos-chave para retenção de público
Na seção Interações , você também pode ver os assinantes ganhos e perdidos. Ao analisar quais vídeos têm mais probabilidade de atrair novos assinantes — e quais fazem com que seu público se desinteresse — você tem um bom ponto de partida para testar e iterar seu conteúdo.
Automatize o YouTube
Para aproveitar ao máximo o YouTube, você precisa ir além da contagem de visualizações. As métricas do YouTube que analisam o alcance, o engajamento e o público do seu vídeo ajudarão você a saber o que está repercutindo e darão a você uma melhor compreensão de como distribuir seu conteúdo.
Para ter mais tempo para se concentrar nesse conteúdo, você pode automatizar suas operações no YouTube com o Zapier. Envie notificações de novos vídeos, compartilhe vídeos nas mídias sociais, carregue novos vídeos automaticamente e conecte o YouTube a milhares de outros aplicativos. Saiba mais sobre como automatizar o YouTube ou comece com um desses fluxos de trabalho pré-criados.
Enviar novos vídeos do YouTube em mensagens do canal do Discord
Enviar novos vídeos do YouTube em um canal para uma página do Facebook
Carregar novos vídeos do Google Drive para o YouTube
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Este artigo foi publicado originalmente em janeiro de 2022 por Victor Blasco de Vídeos Yum Yum. A atualização mais recente foi em agosto 2024.
