Quando comecei a construir meu blog pessoal, escrevi mais de 100 artigos em um período de dois anos sem realmente gerar tráfego (ou receita) suficiente para justificar o investimento. Acabei percebendo que essa estratégia era falha e, se eu quisesse escalar, precisaria explorar o SEO programático. Com ferramentas sem necessidade de programação avançada, consegui fazer isso.
Aqui, vou mergulhar de cabeça no mundo do SEO programático e mostrar como você pode começar sem nenhum conhecimento de codificação.
O que é SEO programático?
Programmatic SEO is a way to create a bunch of SEO-optimized web pages at once, using existing data and pre-programmed rules. The purpose is to help a website drive more traffic and increase revenue by making relevant (and usually bottom-of-the-funnel) pages easily accessible to your potential customers—but at scale.
E esse é o cerne do SEO programático: escalar.
Exemplos de SEO programático
Há muitos exemplos que você pode já ter visto, sem nem perceber que era SEO programático, e aqui, vou mostrar três deles: Zapier, Nomad List e Tripadvisor.
Diretório de aplicativos do Zapier
Zapier (cujo blog você está acessando agora) demonstra uma das melhores estratégias de SEO programáticas que existem. E é parte do que ajudou a Zapier a escalar e gerar receita com seu tráfego orgânico. Zapier é uma plataforma de automação de IA e um dos seus pontos fortes é que ela ajuda as pessoas a conectar milhares de aplicativos — o que significa que elas podem criar páginas individuais para cada aplicativo que suportam, junto com cada combinação de aplicativos.
É poderoso porque eles conseguem capturar usuários enfrentando um problema exato, no momento perfeito, que eles estão excepcionalmente equipados para resolver — (repitam comigo) em escala.
Vejamos um exemplo.
Se você estiver interessado em todas as ferramentas que podem ser integradas ao Planilhas Google, pesquise "integrações do Planilhas Google" no Google. E o Zapier provavelmente ficaria na primeira posição, ou próximo disso. Se você clicar no link, será direcionado para a página individual do aplicativo.
A página detalha todas as integrações possíveis que você pode criar com o Planilhas Google utilizando o Zapier. Claro, é um termo amplo, mas significa atingir as pessoas certas. E não termina aqui. Como as páginas do Zapier são orientadas por banco de dados (ou seja, programáticas), elas podem ir um nível mais a fundo e ter uma página dedicada a cada integração específica.
Por exemplo, talvez você tenha feito alguma pesquisa adicional e agora queira integrar o Planilhas Google a uma página do Notion que você criou. Você pode então pesquisar "integração de planilhas e noções do Google" e verá o Zapier novamente entre os primeiros resultados.
O objetivo desta página é ajudar você a integrar o Planilhas Google e o Notion sem atrito. Você tem um problema pronto para ser resolvido usando a solução da Zapier. Como é programático, há uma página para cada tipo de integração do Planilhas Google compatível com o Zapier: Planilhas Google + Trello, Planilhas Google + Slack e Planilhas Google + HubSpot— e a lista continua.
Isso é replicado em todas as ferramentas suportadas pelo Zapier, o que equivale a milhares e milhares de páginas programáticas.
Páginas de cidades do Nomad List
A Nomad List dominou o SEO programático criando páginas detalhadas para milhares de cidades no mundo todo. Eu o usei várias vezes para planejar viagens para a Tailândia, Europa e os EUA. Cada página da cidade combina vários pontos de dados, incluindo:
Custo de vida
Velocidade da Internet
Dados meteorológicos
Pontuações de segurança
Qualidade do ar
Avaliações de nômades digitais
...e muito mais
O que torna sua abordagem eficaz é como eles combinam dados em tempo real com conteúdo gerado pelo usuário. Por exemplo, a página deles em Chiang Mai coleta a temperatura atual, a qualidade do ar e a disponibilidade de espaços de coworking, mantendo ao mesmo tempo dados históricos e avaliações da comunidade.
É realmente útil que os usuários saibam essas informações antes de viajar. Mas ele também captura palavras-chave de cauda longa, como "melhores cidades para nômades digitais com internet rápida" ou "custo de vida em Chiang Mai". Veja alguns exemplos de palavras-chave de cauda longa que o Nomad List classifica.
A combinação de valor para os usuários e uma estratégia inteligente de SEO funciona muito bem aqui.
Diretório de restaurantes do Tripadvisor
Um exemplo de SEO programático com o qual você pode estar mais familiarizado é o Tripadvisor. Sempre que você precisar encontrar um novo lugar para jantar e pesquisar no Google algo como "melhores restaurantes de carnes perto de mim", quase sempre verá uma página do Tripadvisor pop-up.
A estratégia de SEO do Tripadvisor gera milhões de páginas baseadas em localização que capturam intenções de pesquisa altamente específicas. Suas páginas seguem uma estrutura bem inteligente. Aqui estão apenas três exemplos:
Páginas específicas da cidade (por exemplo, Melhores restaurantes em Chicago)
Páginas específicas de culinária e cidade (por exemplo, Melhores restaurantes italianos em Sydney)
Páginas específicas do bairro (por exemplo, Melhores restaurantes em Chinatown, Nova York)
As consultas de pesquisa são infinitas, mas você entendeu a ideia. Qualquer iteração envolvendo um restaurante e um local, e você pode apostar que o Tripadvisor tem uma página para isso.
O que torna a estratégia deles ainda mais eficaz é como eles incluem diferentes atributos — coisas como faixas de preço, restrições alimentares e tipos de ocasiões. Isso cria páginas altamente específicas, como "Restaurantes veganos no centro de Los Angeles", que correspondem perfeitamente à intenção de pesquisa do usuário.
É disso que se trata o SEO programático: solucionar as necessidades dos usuários em escala.
Os desafios do SEO programático
O SEO programático não é uma solução universal — todos o fariam se fosse. Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente se estiver considerando isso como estratégia.
O SEO programático não é adequado para todos os negócios. O conteúdo da página precisa ser relevante e útil. Se o seu negócio não puder oferecer esse tipo de conteúdo, será esforço desperdiçado.
Você pode herdar muitas dívidas de tecnologia e conteúdo. Quanto mais páginas você tiver, mais páginas você terá que manter. Isso vale tanto para o lado do desenvolvedor quanto para o lado do conteúdo, que precisa garantir que o conteúdo da página esteja sempre atualizado.
A IA generativa está mudando as coisas. Com a incerteza em torno da IA generativa e como ela afetará o SEO, é possível que o SEO programático se torne cada vez menos valioso com o passar do tempo.
Você não pode saber se vai funcionar até tentar. Ao criar uma estratégia de SEO programática para um dos meus negócios, comecei a me afiliar a outros blogs que já tinham páginas semelhantes às que eu tinha em mente. Consegui entender melhor o quão bem eles converteram, o que reduziu significativamente meu risco e me deu dados suficientes para trabalhar.
Como criar páginas de SEO programáticas
Não existe uma abordagem única para SEO, mas vou explicar o processo que usei: é fácil de replicar e não requer código.
Etapa 1: Pesquisa de palavras-chave e planejamento de conteúdo
Identificar palavras-chave é a base do SEO programático. Você precisará encontrar o termo principal e os modificadores para poder avaliar se há volume de pesquisa suficiente para palavras-chave relevantes e lucrativas. Você não precisa encontrar palavras-chave com milhares de pesquisas por mês (embora isso fosse legal). Em vez disso, tente encontrar milhares de palavras-chave com algum volume de pesquisa, pois elas provavelmente serão menos competitivas.
Você pode fazer isso pesquisando seus concorrentes, auditando o feedback dos clientes e revisando suas tarefas a serem realizadas. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave tornam isso ainda mais fácil.
Continuando com o exemplo do Zapier, ficaria algo assim:
Termo principal: integração [Ferramenta 1] e [Ferramenta 2]
Modificadores: Planilhas Google, Trello, Slack (e assim por diante — todos os aplicativos suportados pelo Zapier)
Páginas: Integração com Planilhas Google + Trello, Integração com Planilhas Google + Slack, Integração com Planilhas Google + Slack e assim por diante.
Antes de continuar, recomendo fortemente que você valide se essa estratégia vai funcionar. Você pode fazer o que eu fiz e trabalhar com afiliados que já estão classificados para essas páginas ou pode executar anúncios do Google em palavras-chave específicas. Não faz sentido implementar isso se você não consegue gerar retorno sobre seu investimento.
Etapa 2: Crie seu modelo de página
Antes de começar a construir o banco de dados de conteúdo, você precisa saber como será a aparência da página (para saber qual conteúdo precisa). O objetivo deve ser atender à intenção do usuário e garantir que sua página seja completa, precisa e útil. Se você pular esta etapa, corre o risco de o Google não indexar essas páginas.
Eu pessoalmente uso o Canva Whiteboard para criar wireframes de como imagino que as páginas ficarão, incluindo as partes específicas de conteúdo necessárias. Mas você pode usar qualquer tipo de wireframe ou ferramenta de design que funcione melhor para você.
Você pode enviar capturas de tela de outros sites que estão tendo bom desempenho e encontrar maneiras de melhorar e adicionar seu toque único (ao mesmo tempo em que garante que a página tenha uma ótima experiência do usuário). Quanto mais detalhado você for nesta etapa, mais fácil será o resto do exercício.
Etapa 3: Identifique e colete seus dados
Esta etapa será diferente para cada site.
Alguns sites podem não ter conteúdo dinâmico, enquanto outros (como sites de investimento) têm conteúdo que precisa ser atualizado diariamente. Você precisa ter cuidado para não criar conteúdo superficial, então faça uma pesquisa para garantir que tenha algo substancial e único.
Existem vários métodos de coleta de dados com diferentes graus de complexidade. Os principais métodos incluem scraping de sites, coleta manual de dados privados ou de difícil acesso, entrada manual ou curadoria de conteúdo gerado pelo usuário.
Para a Zapier, uma parte importante dos dados exclusivos são os acionadores e ações de cada aplicativo. Eles são dinâmicos e podem ser atualizados com frequência. Além disso, são completamente exclusivos do site Zapier.
Etapa 4: Construir o banco de dados com conteúdo e rótulos
O SEO programático pode ser executado de muitas maneiras diferentes, usando muitas ferramentas diferentes, mas descobri que o Airtable é a opção mais fácil, especialmente porque o produto foi projetado para usuários com conhecimento mínimo de banco de dados ou codificação.
Nesta etapa, você usará o Airtable para começar a criar campos específicos mapeados para cada parte do conteúdo que deseja na página. Isso também deve incluir os metadados — coisas como o título da página, URL e descrição. Como você já criou o modelo de página na Etapa 2, isso deve ser relativamente simples: você está apenas criando um campo para cada parte do conteúdo na página. Mas simples não significa necessariamente rápido: levará tempo, pois você terá centenas de linhas para preencher.
As imagens podem ser uma parte importante de uma estratégia de SEO, então se você quiser criar imagens personalizadas em escala, pode usar uma ferramenta como Placid ou Banner Bear (ambas se integram ao Airtable).
Etapa 5: Aproveite a IA para melhorar a qualidade
A IA torna o SEO programático muito mais fácil, com certeza, mas eu evitaria depender dela para produzir todo o seu conteúdo. O Google deixou claro que seu sistema de classificação visa "recompensar conteúdo original e de alta qualidade que demonstre qualidades do que chamamos de EEAT: conhecimento especializado, experiência, autoridade e confiabilidade". A IA pode ajudar você a fazer isso, mas ela não pode fazer isso sozinha.
O segredo é saber onde a IA ajuda a melhorar a velocidade e a qualidade e onde você precisa de supervisão humana. Algumas ideias de onde você pode aproveitar a IA:
Construindo tabelas de comparação com a IA analisando pontos de dados
Processamento de grandes conjuntos de dados para criar insights ou resumos exclusivos
Gerando slugs, metatítulos e descrições em escalar
Escrever perguntas frequentes com base no conteúdo da página e em prompts específicos
Evite usar IA para gerar o conteúdo principal que torna suas páginas valiosas. Se você estiver criando guias de cidades, por exemplo, os pontos de dados exclusivos, insights locais e detalhes específicos devem vir de fontes confiáveis — a IA pode ajudar a revelá-los, mas não deve criá-los. Os usuários conseguem perceber quando o conteúdo carece de conhecimento autêntico.
Etapa 6: Crie a coleção do CMS e o modelo de página
No meu caso, o site em que estou postando está hospedado no Webflow. Depois de criar uma conta, você começará a criar uma coleção específica de CMS com os campos associados para cada conteúdo que deseja que apareça na página. Certifique-se de referenciar seu banco de dados Airtable para garantir que cada campo esteja preenchido.
Esta etapa pode ser complicada se você tiver campos personalizados obscuros, mas a boa notícia é que a documentação do Webflow é incrivelmente detalhada e precisa.
Etapa 7: Conecte o banco de dados ao site
A essa altura, o trabalho duro já foi feito. Eu uso o Whalesynch, uma ferramenta SaaS altamente especializada que oferece integrações bidirecionais profundas entre Webflow, Airtable e Postgres. É uma ferramenta essencial para criar sites de SEO sem necessidade de programação avançada.
Com o Whalesynch, o conteúdo do seu banco de dados Airtable preencherá os campos correspondentes no Webflow e os atualizará continuamente sempre que seu banco de dados Airtable for atualizado. Tudo o que você precisa fazer é seguir as instruções para que isso aconteça.
Etapa 8: testar o site e fazer ajustes se necessário
Depois que tudo estiver configurado, testar se o site está funcionando em diferentes navegadores e dispositivos. Você quer garantir que tudo, desde o conteúdo da página até os metadados, esteja estruturado adequadamente para dar ao seu site a melhor chance de classificação.
Experimente SEO programático
O SEO programático não é uma solução mágica, mas pode ser lucrativo se executado corretamente para o negócio certo. As etapas neste guia são de alto nível, mas ferramentas e processos sem necessidade de programação avançada como os que descrevo aqui não exigem muito conhecimento ou horas de codificação. É algo que pode ser executado em uma semana se você dedicar tempo à pesquisa e seguir as instruções.
Se você quiser experimentar, acho que manter um diário é um nicho com grandes oportunidades. O termo principal é "registro em diário para" e o modificador é o caso de uso, como "gratidão" ou "estresse". Por exemplo:
Escrever um diário para combater o estresse
Diário de gratidão
Diário para atenção plena
Diário para iniciantes
Escrevendo em um diário para ter positividade
Existem centenas de modificadores que você pode segmentar e, como esse tipo de conteúdo não requer pontos de dados específicos, você pode escrever o conteúdo sozinho (ou com a ajuda da IA) para preencher cada um dos campos.
Apenas certifique-se de ter um caminho claro para a monetização. Boa sorte!
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Este artigo foi publicado originalmente em junho 2023. A atualização mais recente foi em fevereiro 2025.
