Os 7 melhores criadores de páginas de destino

No marketing, páginas de destino vão além de sites simplificados: são páginas únicas com um objetivo claro, como promover seu produto ou conseguir que mais gente se inscreva na sua newsletter. Pense nelas como um cartão de visita digital ou um folheto online interativo para você ou sua empresa.

As páginas de destino são ótimas para focar em públicos diferentes com informações personalizadas. Por exemplo, eu uso uma para mostrar meus melhores artigos para editores conhecerem meu trabalho e entrarem em contato, e outra para divulgar minha newsletter de redação sobre tecnologia para quem quer começar a escrever. Continuo sendo eu mesmo, só que me apresento de formas diferentes para cada público.

Criar um site completo pode até dar trabalho, mas colocar uma página de destino no ar pode ser rápido e tranquilo, basta ter as ferramentas certas e suas imagens promocionais separadas. Com um desses criadores de páginas de destino, é possível deixar tudo pronto em algumas horas. Todas as páginas de destino que já fiz ficaram prontas no máximo em uma noite.

Os 7 melhores aplicativos de criação de páginas de destino

• Carrd para fazer páginas de destino gratuitas

• ConvertKit para impulsionar cadastro em newsletters por e-mail

• Zapier Interfaces para usar automação

• Instapage para empresas com orçamento

• Swipe Pages para páginas de destino focadas em dispositivos móveis

• Leadpages para vender produtos em uma página de destino

• Landingi para pequenas empresas sem orçamento

Quais são os diferenciais do melhor criador de páginas de destino?

As linhas entre páginas de destino, sites de página única e páginas únicas dentro de sites maiores podem ser meio confusas mesmo. Basicamente, a página de destino serve para apresentar informações específicas sobre um produto ou serviço, sempre com uma chamada para ação (CTA) bem clara, pode ser pedir para assinar uma newsletter, ligar para você ou comprar um eBook, por exemplo. Já um site de página única é mais genérico, oferecendo apenas as informações básicas. Páginas de destino são uma ótima maneira de personalizar seus esforços de marketing, permitindo que você capture leads e apresente mensagens direcionadas a públicos específicos.

Se você tem habilidades técnicas, até pode usar um CMS como o WordPress, mas para a maioria das pessoas, uma solução mais simples e direta faz mais sentido. Por exemplo: eu mantenho um blog completo no WordPress sobre os melhores produtos para cães, mas, para páginas de destino, prefiro usar o Carrd (um dos favoritos dessa lista) porque ele é rápido, acessível e super fácil de usar. Em uma ou duas horas, você monta algo simples e eficiente. O mesmo não pode ser dito sobre configurar um site WordPress, mesmo que ele ofereça mais opções e flexibilidade ao construir um site completo.

Então, o que precisa ter em um ótimo criador de páginas de destino? Depois de quase 20 anos criando sites, mais de uma década escrevendo sobre o assunto e cinco anos defendendo as vantagens dos criadores de páginas de destino, aqui vai o que eu procurei ao testar cada ferramenta:

• Apps que permitem criar sites de uma página, fáceis de ajustar e personalizar, sem exigir conhecimentos avançados de programação. O ideal é que usar CSS para estilizar o site seja um bônus opcional, nunca uma obrigação para colocar a página no ar.

• Uma boa seleção de modelos de página de destino para ideias comuns faz toda a diferença. Ter muitos modelos ajuda, mas qualidade e flexibilidade valem mais do que quantidade: é melhor contar com alguns templates bem feitos do que um monte de modelos antigos ou com cara duvidosa. Além disso, páginas de destino precisam ser rápidas de editar. Assim, você nunca começa do zero toda vez que quiser mudar algo. 

• Uma forma fácil de integrar o CTA que você quiser, seja para coletar e-mails, receber ligações ou vender seu produto direto na página. 

• Alguma forma de análise de dados, ou pelo menos a opção de conectar ao Google Analytics, para acompanhar o desempenho das suas ações de marketing. 

• A opção de usar um domínio personalizado para o seu site.

Para este artigo, comecei com uma lista de quase 40 aplicativos que diziam criar páginas de destino. Primeiro, avaliei todos com base nos critérios que citei acima. Qualquer aplicativo que não atendesse aos requisitos ou que não se encaixasse no perfil foi descartado na hora. 

Dessa lista (e considerando minha experiência revisando essas ferramentas nos últimos quatro anos) cheguei a cerca de uma dúzia de aplicativos que precisavam de testes adicionais. Então fui lá e criei uma página de destino (ou, em muitos casos, minha quarta, quinta ou sexta página) em cada aplicativo deles para sentir como funcionavam na prática. E isso me levou a estes: os sete melhores construtores de páginas de destino.

Um resumo dos melhores criadores de páginas de destino

Melhor criador de páginas de destino gratuito

Carrd (Web)

Prós do Carrd:

• Rápido, fácil de usar e tem muitos recursos disponíveis de graça

• Cria páginas de destino bem atraentes

Contras do Carrd:

• O editor de página de destino é mais limitado do que algumas outras opções

Carrd é um dos melhores criadores de páginas de destino que existem. E o melhor: a maioria dos recursos principais já está liberada na versão gratuita. Você nem precisa criar uma conta para começar. É só entrar no site do Carrd, escolher um tema e começar a criar sua página. Somente quando for salvar ou publicar seu site é que será preciso se cadastrar. 

É muito fácil começar a usar o Carrd. A maioria das ferramentas de edição é fácil de entender: ao clicar em um bloco de imagem, já aparece uma barra lateral para você carregar uma nova imagem, adicionar texto alternativo e um link. Editar texto pode ser um pouco menos intuitivo, já que não dá para editar direto na página. É preciso clicar no texto e alterar na barra lateral, mas pelo menos ele aceita formatação em Markdown, o que facilita personalizar rápido. Leva um tempinho para se acostumar, mas o resto do aplicativo é tão fácil de usar que isso acaba sendo só um detalhe.

Uma das vantagens do Carrd é que seus temas são bem restritos quanto ao layout. Você até consegue criar contêineres com colunas para deixar elementos lado a lado, mas não dá para espalhar imagens aleatórias pela página. Na prática, o conteúdo vai sendo exibido em blocos, um após o outro: começa com um título, depois vem um texto, em seguida uma imagem, depois um formulário de contato e assim por diante.

Com o plano básico gratuito do Carrd, você pode lançar até três sites usando domínios .carrd.co. É perfeito para quem quer criar páginas de destino simples sem gastar nada, mas, claro, alguns recursos ficam de fora. Por exemplo: você não pode integrar Google Analytics, nem incorporar widgets de terceiros como Stripe, PayPal e Gumroad (ou seja, nada de receber pagamentos direto pela página), e também não dá para adicionar formulários para coletar e-mails. Se quiser desbloquear essas funções, vai precisar fazer um upgrade para pelo menos a conta Pro Standard. A boa notícia é que isso é super acessível: os planos com esses recursos começam em apenas US$ 19 por ano. (Para ser sincero: é exatamente esse que eu uso na maioria dos meus sites.) Agora, se você precisa de recursos de marketing mais avançados do que o Carrd oferece, é só continuar lendo que tem outras boas opções na lista.

Preço do Carrd: Grátis para até 3 sites com recursos básicos. A partir de US$ 9 por ano no Pro Lite, que libera mais modelos. Para usar recursos avançados, como incorporações, formulários, domínios personalizados e Google Analytics, é preciso o plano Pro Standard, que custa US$ 19 por ano.

Melhor criador de páginas de destino para impulsionar cadastros em newsletters por e-mail

ConvertKit (Web)

ConvertKit pros:

• Páginas de destino são uma forma super eficaz de atrair novos cadastros para sua newsletter

• É focado em criadores de conteúdo, não em empresas ou agências de marketing

Contras do ConvertKit:

• A maioria dos aplicativos de newsletter por e-mail já oferece criadores de páginas de destino bem semelhantes

Quase todos os serviços de newsletter por e-mail já vêm com um criador de páginas de destino incorporado para captar cadastros. O ConvertKit (que em breve vai se chamar Kit) tem o meu criador de páginas de destino favorito de todos, mas, se você já está usando Mailchimp, Benchmark ou qualquer outro serviço de newsletter por e-mail legal, não precisa correr para mudar. Teste primeiro o criador de páginas de destino que já está disponível para você e veja se ele atende suas necessidades. 

Se não for o caso, o ConvertKit é uma excelente escolha. Ele foi pensado para autores, blogueiros, YouTubers, músicos e outros criadores que querem ganhar dinheiro com o que fazem, mas funciona tão bem quanto para quem só quer construir uma lista de e-mails.

Para começar, acesse Landing Pages & Forms e clique em Create New. Escolha um dos mais de 50 modelos básicos, depois personalize: adicione seu texto e imagens para deixar tudo com a sua cara. Se quiser colocar mais elementos, como um contador regressivo, feed das newsletters anteriores, um produto para vender ou algo parecido, é só clicar em qualquer elemento e depois no ícone de + que aparece ao lado (confesso que demorei um pouco pra achar). Quando terminar, publique usando o domínio padrão .ck.page ou, de preferência, configure seu próprio domínio personalizado.

Apesar de eu gostar bastante dos temas e do construtor do ConvertKit, vale ressaltar que muitos deles são bem restritivos. Não dá para simplesmente adicionar conteúdo na barra lateral ou reorganizar as imagens do jeito que você quiser. É ótimo se você estiver preparado para trabalhar dentro dos limites dos excelentes temas do ConvertKit, mas se você já tem uma ideia muito específica de como quer o site, pode ser que ele não atenda todas as suas expectativas.

O plano gratuito do ConvertKit é uma ótima porta de entrada, mas se você está realmente levando sua newsletter a sério, vale a pena considerar o plano Creator (a partir de US$ 15 por mês). Com ele, você pode criar sequências de e-mails automáticas para novos assinantes e integrar o ConvertKit a outros aplicativos, como o Zapier, o que permite, por exemplo, adicionar assinantes automaticamente quando alguém participa de um evento ou preenche um formulário. Descubra outras formas populares de automatizar o ConvertKit ou já comece usando um desses modelos prontos.

Preço do ConvertKit: grátis para até 1.000 assinantes. A partir de US$ 15 por mês para o plano Creator, que desbloqueia recursos de automação, mas vale lembrar que o preço vai aumentando conforme sua lista de assinantes cresce.

O melhor criador de páginas de destino para automação

Zapier Interfaces

Prós do Zapier Interfaces:

• Fácil integração com mais de 7.000 outros aplicativos

• Configuração simples

Contras do Zapier Interfaces:

• Menos flexibilidade do que outras opções

O Zapier Interfaces é um pouco diferente dos outros aplicativos dessa lista: ele foi feito para criar páginas de destino mais simples. Por outro lado, tem um plano gratuito e é incrivelmente fácil de usar. E já que você está no blog do Zapier, vale a pena conferir se as outras opções da lista oferecem recursos além do que você realmente precisa.

O Interfaces permite criar páginas de destino com formulários, quadros Kanban e até chatbots, tudo com vários modelos prontos para usar. Você ainda pode conectar suas próprias fontes de dados (usando o Zapier Tables). Aqui está um modelo de exemplo para você começar.

Modelo de página de destino

Crie uma página de destino simples para a sua campanha de marketing ou lançamento de produto.

Experimente

Além de ser simples e fácil de usar, o Zapier Interfaces merece lugar nessa lista por priorizar a automação. Isso facilita muito conectar sua página de destino a todos os outros aplicativos que você já usa. Cada interface que você cria se integra direto aos seus fluxos de trabalho existentes. Dá para, por exemplo, mandar os leads de um formulário direto para sua ferramenta de marketing por e-mail, CRM ou banco de dados, e até gerar respostas automáticas usando IA.

E como é um produto mais novo, ele está se desenvolvendo rapidamente, então fique de olho nele. Saiba mais sobre o Zapier Interfaces.

Preço o Zapier Interfaces: plano gratuito disponível. Planos pagos a partir de US$ 20 por mês

Melhor criador de páginas de destino para empresas com orçamento limitado

Instapage (Web)

Prós do Instapage:

• Um criador de páginas de destino poderoso, com recursos realmente úteis orientados por IA

• Excelentes ferramentas para testes A/B e segmentação de público

Contras do Instapage:

• Pode ser bem caro

O Instapage é um dos melhores criadores de páginas de destino do mercado. Durante um tempo, o preço disparou para mais de US$ 300 por mês, o que tornava difícil recomendar a ferramenta. A boa notícia é que o plano inicial voltou para US$ 99 por mês. Ainda é um investimento considerável, mas, para empresas com orçamento para apostar em uma ferramenta de criação de páginas de destino premium, pode valer muito a pena. 

O Instapage é um dos aplicativos mais refinados que existem. O construtor de páginas é excelente, então fica fácil adaptar qualquer um dos 175 layouts para o que você precisa. Dá para definir padrões de fontes e cores, subir os ativos da sua marca, reutilizar formulários e aplicar os mesmos scripts em todas as páginas de destino para manter o marketing alinhado. Até a IA integrada é útil para brainstorms e ajustes de texto. 

Nos planos mais avançados, o Instapage permite rodar experimentos detalhados para otimizar suas páginas de destino, personalizar o conteúdo de acordo com o anúncio pago que trouxe o visitante, agendar atualizações para horários específicos, e ainda oferece vários outros recursos avançados.  

Em resumo, o Instapage entrega um pacote premium, com um preço igualmente premium. O legal é que ele se integra ao Zapier, então você pode, por exemplo, exportar automaticamente os envios de formulários para sua ferramenta de marketing por e-mail, para uma planilha ou qualquer outro lugar que precisar. Comece com um destes fluxos de trabalho pré-criados.

Preço do Instapage: a partir de US$ 99 por mês para o plano Create, para até 15.000 visitantes mensais e conversões ilimitadas

Melhor criador de páginas de destino para quem prioriza dispositivos móveis

Deslize as páginas (Web)

Prós do Swipe Pages

• A melhor opção para criar páginas de destino para dispositivos móveis

• Traz muitos recursos de IA, incluindo testes A/B

Contras do Swipe Pages

• Não é tão simples ou fácil de usar quanto algumas outras alternativas

O Swipe Pages, assim como todos os aplicativos desta lista, oferece um criador de páginas de destino robusto. Você começa escolhendo um modelo, personaliza do seu jeito com o construtor intuitivo de arrastar e soltar e direciona as pessoas direto para o seu CTA, seja para se inscrever na newsletter ou comprar um produto. Nos planos mais avançados, há teste A/B, substituição dinâmica de texto e todos os outros recursos esperados em um aplicativo de primeira linha para criação de páginas de destino. Mas quando o assunto é página de destino específica para dispositivos móveis, o Swipe Pages realmente se destaca: ele está em outro patamar. 

O Swipe Pages permite criar Slides Móveis, que funcionam quase como um aplicativo: em vez de rolar para baixo, quem está no celular ou tablet pode deslizar para o lado, navegando pela página como se fosse um carrossel do Instagram. Isso deixa a experiência muito mais fluida e intuitiva para quem acessa a página de destino por dispositivos móveis (o Swipe Pages também oferece suporte para páginas de destino hospedadas no AMP do Google, facilitando o direcionamento direto do tráfego vindo de anúncios do Google).

O mais interessante do Swipe Pages é que você pode criar uma página de destino tradicional para quem acessa pelo computador e, ao mesmo tempo, redirecionar todo o tráfego mobile para um conjunto de Mobile Slides. E ainda dá para testar tudo em A/B para descobrir quais versões convertem mais. É uma maneira inteligente de apresentar a página de destino certa para a pessoa certa, na hora certa.

O Swipe Pages também está lançando uma ferramenta de IA chamada Swipe Genie. Legal, mas, sinceramente, ainda não é um grande motivo para escolher o Swipe Pages. Se você optar por ele, o Swipe Pages se integra ao Zapier, então dá para, por exemplo, enviar novos formulários preenchidos direto para uma planilha ou novos pedidos para a sua ferramenta de comércio eletrônico. Veja alguns exemplos para começar.

Preço do Swipe Pages: a partir de US$ 39 por mês para o plano Startup.

O melhor criador de páginas de destino para vender produtos

Páginas de chumbo (Web)

Prós do Leadpages:

• Um dos melhores editores de páginas de destino sem necessidade de programação avançada

• Pagamentos fáceis de integrar

Contras do Leadpages:

• Mais caro do que algumas outras opções, especialmente se você não for usar a função de pagamentos

Quer uma página de lançamento onde as pessoas possam conhecer e comprar seu produto no mesmo lugar? O Leadpages tem exatamente as ferramentas de que você precisa para isso.

Você começa escolhendo um modelo, depois é só clicar em qualquer elemento no design da página de destino, e o resto da página fica meio apagado, permitindo focar apenas no que está editando. Cada item traz um painel flutuante com opções ao lado, então é fácil e rápido mudar a aparência do que quiser. Foi um dos editores que eu mais gostei de usar, especialmente se você não entende muito de programação.

É fácil adicionar vídeos, imagens, formulários e outros elementos. Você pode até mesmo incorporar um formulário de reserva do OpenTable, se você administra um restaurante, ou um formulário do Calendly, se você agendar seu horário dessa forma. E, com um plano Pro, você pode incluir um formulário de checkout direto na sua página de destino. É uma das maneiras mais rápidas de montar uma loja para vender um único produto.

O Leadpages conta com um assistente de escrita com IA (há também um gerador de imagens com IA, mas sinceramente não vale a pena falar sobre ele). No plano Standard, é possível usar a IA somente para reescrever títulos, mas no plano Pro, ela pode gerar ou melhorar qualquer texto da página. O melhor de tudo é que essas funções não atrapalham em nada os outros recursos do Leadpages.

Além disso, o Leadpages se integra ao Zapier, o que permite automatizar ações como responder automaticamente para quem preenche um formulário ou adicionar essa pessoa direto à sua ferramenta de marketing por e-mail. Veja como automatizar o Leadpages, ou já comece com um fluxo de trabalho pronto.

Preço do Leadpages: a partir de US$ 49 por mês no plano Standard, que inclui um site e funcionalidade limitada de IA

Melhor criador de páginas de destino para pequenas empresas com orçamento limitado

Landingi (Web)

Landingi pros:

• O Landingi vem melhorando a cada ano que testo

• Tem ótimos modelos, um editor poderoso e recursos úteis como o Smart Sections. É uma boa opção para pequenas empresas

Contras do Landingi:

• Leva um pouco mais de tempo para criar uma página de destino do que em outras plataformas

Durante muito tempo, o Landingi quase entrou nesta lista. Ele não aparecia porque era caro demais, tinha bugs esquisitos ou simplesmente não era tão bom assim. Agora, porém, a ferramenta evoluiu tanto que fico tranquilo em recomendar. Na verdade, hoje é provavelmente uma das minhas ferramentas favoritas.

O Landingi oferece centenas de modelos sólidos e conta com um dos editores mais poderosos, especialmente para quem tem alguma noção de HTML e CSS. Talvez você não consiga criar páginas tão rápido quanto em outros aplicativos, mas é possível personalizar a página de destino com muito mais facilidade. 

Um dos meus recursos favoritos é o Smart Sections. Ele permite que você salve uma seção, como um título, uma caixa de informações ou um CTA, e use em diferentes páginas de destino. O melhor: se você atualizar essa seção na aba Smart Sections, a mudança aparece automaticamente em todas as suas páginas de destino. Isso torna o Landingi perfeito para pequenas empresas que precisam de várias páginas de destino para públicos diferentes. Você pode criar quantas páginas de destino quiser e manter tudo sempre atualizado com o Smart Sections. 

A Landingi lançou um Assistente de texto com IA muito bem integrado ao restante do aplicativo. Com ele, você pode gerar, ou melhor ainda, gerar novamente, qualquer texto enquanto monta sua página, ajustando para falar exatamente com seu público. É útil sem atrapalhar.

Além de tudo isso, o Landingi se integra a vários aplicativos, incluindo gateways de pagamento como o Stripe, para que você possa vender produtos direto da sua página. Ele também se integra ao Zapier, permitindo, por exemplo, adicionar automaticamente novos leads a uma planilha ou a sua ferramenta de marketing. Aqui estão alguns exemplos para você começar.

Preço do Landingi: a partir de US$ 29 por mês no plano Lite com conversões ilimitadas, 5.000 visitas por mês e um domínio personalizado.

E os criadores de páginas de destino com IA?

Muitos criadores de páginas de destino dessa lista trazem algum recurso de IA. Quando realmente ajudam a criar uma página de destino incrível, faço questão de destacar. Mas, na prática, muitos desses recursos orientados por IA só trocam o bom e velho lorem ipsum e as imagens genéricas por algo um pouquinho mais personalizado. Se você realmente consegue lançar uma página de destino para um negócio que acredita de verdade usando só um texto gerado a partir de um prompt curtinho... talvez valha repensar o projeto.

Do mesmo jeito, embora já existam criadores de sites baseados em IA, usar apenas IA para montar um site não é melhor do que recorrer a um bom construtor baseado em modelos prontos. Na verdade, todos que testei ficaram atrás de qualquer aplicativo desta lista. 

No fim das contas, a moral da história é: recursos de IA estão virando item obrigatório nos melhores criadores de páginas de destino, mas os aplicativos que são totalmente centrados em IA acabam ficando para trás.

Você deve escolher um criador de páginas de destino ou um criador de sites?

Criadores de páginas de destino são ótimas ferramentas para quem quer montar um site de marketing de uma página só, com um CTA direto ao ponto. Mas, se você já sabe que logo vai querer transformar essa página em um site completo ou até abrir uma loja online, melhor já começar com um criador de sites, mesmo que seja só para lançar uma página inicial no começo. Além do Carrd, a maioria dos criadores de páginas de destino cobra mensalidades que podem pesar no bolso. Se você não pretende usar os recursos de marketing ao máximo, montar um site completo pode acabar saindo mais barato a longo prazo.

Hoje em dia, existem várias opções excelentes para criar sites. Você pode ir pelo caminho “faça você mesmo”, como instalar e hospedar seu próprio WordPress, ou escolher opções baseadas em modelos prontos, rápidas e super fáceis de usar, bem parecidas com os criadores de páginas de destino de que falamos até aqui. Exemplos? Wix, Squarespace e Shopify estão entre os mais conhecidos. Ainda há muitas opções sólidas para criar sites gratuitamente.

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Este artigo foi publicado originalmente em abril de 2018 por Matthew Guay. A atualização mais recente foi em setembro de 2024.